提升中國文化對外吸引力的策略和途徑

王春林

提升中國文化對外吸引力的策略和途徑

王春林

吸引力是文化形成軟實力的重要根源。文化對外傳播要形成吸引力，是包括先進文化價值觀、文化精品、傳播體系與經濟實力等多種因素綜合作用的結果。提升中國文化對外吸引力，應從構建中國現代話語體系、創新和豐富中國故事、加強國際傳播體系建設、打造文化產業品牌等方面著力。

中國文化；走出去；吸引力；策略和途徑

隨著全球化進程的加快和信息網絡的迅猛發展，文化全球化已經成為不可抗拒的世界潮流。進入新世紀以來，中國文化走出去步伐不斷推進，中華文化在世界上的影響力逐步擴大。但是，在全球文化的交流與交鋒中，與西方文化的強勢地位相比，我國文化的吸引力和影響力還處于相對弱勢。文化吸引力是產生文化影響力，進而形成軟實力的先決條件。正如祁述裕指出的：“文化能不能走出去，關鍵是看有沒有吸引力。靠宣傳、灌輸，靠送文化，是無法真正走出去的。”[1]中國文化走出去要走穩、走好、走得深入，關鍵在于不斷提升文化的吸引力。

一、文化吸引力形成的一般條件

文化吸引力，是文化價值的具體體現，是精神成果對人們心理需求的影響程度，也是精神產品對接受者心理產生的內在牽引力。美國哈佛大學教授約瑟夫·奈曾指出，吸引力是文化形成軟實力的重要根源。高占祥認為：“有沒有文化吸引力，決定文化事業與文化產業的興與衰，決定文化交流渠道的寬與窄。……