“無X，不Y”格式新聞標題探析

張 偉

(華中師范大學 文學院，湖北 武漢 430079)

“無X，不Y”格式新聞標題探析

張 偉

(華中師范大學 文學院，湖北 武漢 430079)

“無X，不Y”格式的新聞標題，廣泛應(yīng)用于社會、財經(jīng)、文化、體育、娛樂、生活、科技等領(lǐng)域。從語法方面看，此格式在遵循傳統(tǒng)用法之外，浮現(xiàn)出新的語法特點。從句式邏輯方面看，前分句是后分句的必要條件；從功用方面看，此格式可用于推知、質(zhì)疑、祈使；從成因方面看，此格式的流行基于語言模因、語言的解釋力與簡明性以及求新求異心理。

新聞標題；“無X，不Y” 格式；語言模因

2008年NBA球星代言Adidas球鞋，其廣告詞為“No brothers, no basketball”，譯為“無兄弟，不籃球”。筆者從此類標題中抽象出格式槽“無X，不Y”，分別探討此格式新聞標題涉及領(lǐng)域、語法特性、復(fù)句邏輯以及格式流行成因。

一、“無X，不Y”格式新聞標題涉及的領(lǐng)域

筆者通過網(wǎng)上搜索及實體收集，整理出2014年至2015年1月包含“無X，不Y”格式的新聞標題，采用隨機抽樣方法，選出100個新聞標題并將其歸類，大致可分為社會、財經(jīng)、文化、體育、娛樂、生活、科技7類，其所占比例如柱狀圖所示：

圖 含“無X，不Y”格式新聞分類比例

由圖可知，在100個使用“無X，不Y”格式的新聞標題中，體育類新聞所占比重最大，達到四分之一，這是“無兄弟，不籃球”廣告語效應(yīng)的直接體現(xiàn)；其次所占比重較大的是娛樂與生活新聞，生活類新聞與人們的日常生活緊密相關(guān)，娛樂類新聞較能引起人們關(guān)注；科技類新聞使用此格式的較少。舉例如下：

(一)社會：這類新聞多反映黨政公務(wù)、社會百態(tài)中出現(xiàn)的問題與出臺的新政策。

1. 無代表，不納稅(南方網(wǎng) 2014-11-04)

2. 重大行政決策將“無聽證不出臺”(網(wǎng)易新聞 2014-09-18)

(二)財經(jīng)：這類新聞多與股票、房產(chǎn)、網(wǎng)購等相關(guān)，反映我國當前最新經(jīng)濟動態(tài)。

1. “無寶馬，不營銷” 寶馬營銷棋高一著(搜狐汽車網(wǎng) 2015-01-15)

2. 無網(wǎng)購，不生活？(鎮(zhèn)江日報 2014-11-14)

(三)文化：這類新聞多講述人生哲理、社會文化，反映當今中國各階層、各地文化。

1. 無信仰，不幸福(江西日報 2015-01-23)

2. 《超級女兵》：“無殘酷不青春”(人民日報海外版 2014-02-26)

(四)體育：這類新聞涉及網(wǎng)球、足球、擊劍等多種體育賽事，以及與體育相關(guān)的信息。

1. 無兄弟 不籃球(青年時報 2014-12-27)

2. 無吐槽 不亞運(武漢晚報 2014-09-24)

(五)娛樂：這類新聞多與網(wǎng)游、時尚、電影、音樂相關(guān)，反映當前社會的流行趨勢。

1. 無兄弟，不刀塔！(游迅網(wǎng) 2015-01-05)

2. 國產(chǎn)電影:無話題不票房？(中國文化報 2014-08-19)

(六)生活：這類新聞多與餐飲、家居、裝修、出行旅游相關(guān)，反映生活日常各個方面。

1. 無火鍋不冬天，咋吃才健康？(半島都市報 2015-01-15)

2. 無社交不餐飲(杭州日報 2014-12-26)

(七)科技：這類新聞多與現(xiàn)代科技密不可分，反映了科技與社會各方面的聯(lián)系。

1. 無科技 不青春(中國消費者報 2015-01-23)

2. “無環(huán)保 不定制”(太平洋家居網(wǎng) 2014-07-22)

二、“無X，不Y”格式新聞標題的語法特點

(一)“無X”語法特點

“無”為否定動詞，后加名詞或動詞，是“無”的一般用法。“無”后加形容詞的現(xiàn)象不常見，且“X”為雙音節(jié)詞語。很明顯，“X”的使用頻率是名詞大于動詞，動詞大于形容詞。如“無公函不接待”、“無形式不故事”、“無火鍋不冬天”等標題中，“無”后均為名詞；“無吐槽不亞運”、“無定制不土豪”等標題中，“無”后均為動詞；人民日報刊登的“無殘酷不青春”中，“無”后為形容詞。

(二)“不Y”語法特點

“不”為否定副詞，正常情況下后加動詞或形容詞。在這類標題中，“不”后除了加動詞或形容詞外，還出現(xiàn)了加名詞的情況。在這類標題中，“Y”的使用頻率反而是名詞大于動詞，動詞大于形容詞。如“無網(wǎng)購，不生活”、“無社交，不餐飲”中，“不”后直接加名詞。

“無X，不Y”格式的新聞標題，可以看作“不Y”中省略了動詞，直接在“不”后加名詞。因為前面的“X”為雙音節(jié)詞語，為了使得整個標題的前后韻律和諧，后分句便省略了動詞部分。例如“無折騰不青春”中的“不青春”，實為“不能稱作青春”，雖有省略，但依據(jù)具體語境可推導(dǎo)得出。

三、“無X，不Y”格式新聞標題的句式邏輯和功用分析

(一)句式邏輯

從邏輯語言角度看，條件命題的前件和后件存在三種情況。第一，如果有事物情況p，則必然有事物情況q，那么p就是q的充分條件。第二，如果沒有事物情況p，則必然沒有事物情況q，那么p是q的必要條件。第三，如果有事物情況p，則必然有事物情況q；如果沒有事物情況p，則必然沒有事物情況q，那么p是q的充分必要條件。

“無X，不Y”格式，屬于上述第二類，包含假設(shè)關(guān)系。例如，“無禮物，不七夕”中包含著“七夕是情侶們的節(jié)日，如果情侶間不互送禮物，就不能稱作七夕”的假設(shè)關(guān)系，其中“不互送禮物”是“不能稱作七夕”的必要條件。

(二)功用分析

根據(jù)研究，“如果p，就q”句式的運用極為廣泛，與陳述、疑問、祈使、感嘆等用途都有關(guān)系。[1]“無X，不Y”格式新聞標題具有其中三項功能。

1. 用于推知。“無X，不Y”表示由某種假設(shè)推知某種結(jié)果。例如“無信仰，不幸福”表示如果沒有信仰，人生就不會感到幸福；“無吐槽不亞運”表示如果不吐槽亞運，就不能稱其為亞運。

2. 用于質(zhì)疑。“無X，不Y”表示由某種假設(shè)推導(dǎo)出某種疑問。例如“無娛樂，不體育？”表示如果體育中不摻雜娛樂元素，就不能成為體育了嗎？再如“無話題，不票房？”表示電影如果沒有話題炒作，就不會有高票房了嗎？

3. 用于祈使。“無X，不Y”表示由某種假設(shè)引出某種祈使。例如“無兄弟，不刀塔！”表示如果沒有兄弟參與，就不玩刀塔了。“無兄弟不游戲！”則表示如果沒有兄弟參與，就不玩游戲了。這類新聞標題也可以理解為用于推知。用于祈使的情況較少，一般出現(xiàn)在網(wǎng)游新聞中。

四、“無X，不Y”格式新聞標題的流行成因

(一)語言模因

模因論是基于達爾文進化論的觀點來解釋文化進化規(guī)律的一種新理論。模因要依靠模仿與復(fù)制等手段傳遞人類文化，就必須以語言作為載體。人們將存在于大腦中的信息模因在語用中不斷重復(fù)、增減、變換、傳遞，使語言的單個模因或模因復(fù)合體在使用的過程中此消彼長，通過各種媒體不斷地復(fù)制和傳播。[2]

現(xiàn)代社會傳播信息，除了傳統(tǒng)媒體外，新媒體也在深刻影響著人們的生活與工作。相較之下，人的記憶力與理解力的有限性決定了在激烈的媒體競爭中，以一條好的新聞標題吸引受眾的重要性。自2008年出現(xiàn)“無兄弟，不籃球”的“無X，不Y”格式的新聞標題以來，各大媒體都開始模仿此格式創(chuàng)作新聞標題，而這就是典型的模因。

(二)語言的解釋力與簡明性

喬姆斯基認為，衡量一種語言理論優(yōu)劣的主要標準是解釋力與簡明性。同時，他在《語言學理論最簡方案》中引入“經(jīng)濟原則”，將其視為語言的根本性原則。按照此原則，語言必須以最適宜的方式滿足語言使用的要求。[3]

“無X，不Y”格式的新聞標題，賦予了舊內(nèi)容以新鮮感，以簡潔明了的新形式排除了傳統(tǒng)的表達方式，因而受到青睞。人們只需看一眼標題，就能領(lǐng)會新聞的大致內(nèi)容，有助于讀者更深刻地理解新聞主旨。例如“無火鍋，不冬天”與“冬天氣候嚴寒，如果不吃火鍋，就稱不上是冬天，就過不好冬天”，二者之間的繁簡差異很明顯，而且前者比后者的解釋力更強，更簡明。

(三)求新求異心理

在語言使用過程中，人們總是存在著一種求新求異心理，對既有的傳統(tǒng)語言表達方式產(chǎn)生厭倦感與審美疲勞。[4]尤其在新聞業(yè)界，一則新聞要想脫穎而出，博得受眾的關(guān)注，就必須在新聞標題上下工夫，追求新奇、陌生且不失水準與合理性的語言表達方式。這是新聞從業(yè)者撰寫新聞的基本功，也是人們在語言使用過程中的潛在心理。

新聞工作者順應(yīng)這種社會心理，使用“無X，不Y”格式新聞標題，體現(xiàn)了其打破常規(guī)、追求時髦的特性，使得新聞標題活潑生動、獨特新穎，也激發(fā)了受眾的閱讀興趣與想象空間，給受眾帶來了閱讀之便與讀后之思。與此同時，記者、編輯要避免濫用此格式。

(責任編輯 陶新艷)

[1] 邢福義. 漢語復(fù)句研究[M]. 北京：商務(wù)印書館，2001: 85-87.

[2] 何自然. 語言中的模因[J]. 語言科學，2005(6): 54-64.

[3] 邢福義，吳振國. 語言學概論[M]. 武漢：華中師范大學出版社，2010: 54-56.

[4] 魯科穎，楊文全. 當代漢語流行語再探[J]. 西南民族大學學報，2006(3): 239-242.

2015-04-13

張偉(1993-)，男，湖南懷化人，華中師范大學文學院2014級語言學及應(yīng)用語言學專業(yè)碩士研究生。研究方向：應(yīng)用語言學。

G212

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1671-5454(2015)03-0010-03

10.16261/j.cnki.cn43-1370/z.2015.03.002