新媒體的特點及與傳統媒體的融合發展趨勢探析

王斌

這是一個傳媒業發展日新月異的時代，伴隨著傳播新技術的廣泛使用，當人們還在爭論“報紙將死”會不會真的到來時，方興未艾的新媒體已經勢不可擋地在傳媒產業中攻城占地，日益影響和改變著人們的生活。聯合國教科文組織對新媒體做了如下定義：以數字技術為基礎，以網絡為載體進行信息傳播的媒介。由此可見，新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字報紙、數字廣播、數字電視等。而智能手機的普及，讓其發展成為了新媒體的重要載體，微博、微信、手機QQ的使用，甚至讓手機媒體獲得了“自媒體”的美譽。那么，新媒體傳播具有哪些特點？其未來的發展趨勢如何？這是本文主要探析的問題。

一、新媒體的特點

與報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒體相比，新媒體具有自身的特點。

1、傳播信息符號的融合化

傳統媒體的傳播信息符號較為單一，報紙雜志只能傳播文字和圖片信息，廣播只能傳播聲音信息，電視相對豐富些，傳播信息符號可包括視頻、文字、圖片及聲音。如手機媒體，受眾既可在手機上讀報與看雜志，也可以聽廣播、看電視乃至看電影，其傳播的包括文字、圖片、聲音、視頻等各種信息符號。因此，新媒體傳播信息符號的融合化是傳統媒體所不具備的，這也讓新媒體傳播呈現出“全媒體”的特點，即通過新媒體，可以接觸到所有傳統媒體的信息傳播渠道。

2、傳播的時效性與便捷性

在傳播的時效性和便捷性上，網絡、手機等新媒體的傳播速度比傳統媒體更強，相比周期性出版的報紙和雜志，新媒體只要在網絡信號能正常傳輸的地方，就可以隨時隨地進行信息的傳播，并可以根據事態的發展變化，隨時對之前傳播的信息內容進行補充和更新。同時，對受眾來說，新媒體讓受眾在信息的接收上也更為方便快捷，只要帶著一臺能上網的電腦或一部智能手機，便可隨時隨地獲取信息和資訊，并對其進行處理。此外，手機媒體還讓受眾在信息的接收方面擁有更強的私密性。

3、傳播的互動性與共享性

在傳統媒體的信息傳播中，從信息傳播的流向來看，是明顯的單向傳播，受眾的信息反饋渠道不暢通。新媒體融合了報紙、雜志、電視、廣播等所有傳統媒體的內容和形式，其傳播方式也融合了大眾傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播等多種形式，并由單向傳播變為互動性非常強的雙向乃至多向傳播，受眾可以對傳播者的信息進行直接的回復、評論、轉發與分享等互動反饋。對受眾來說，在新媒體上，還可對自己感興趣的內容與朋友等進行共享。如在微博、微信、QQ等軟件上，受眾可以對有價值的信息進行收藏和轉發，擴大了信息的傳播面。

4、傳播的服務性

在傳統媒體傳播中，作為傳播者的媒體處于絕對的主導地位，控制著傳播的內容和形式，受眾完全處于弱勢地位。新媒體時代，隨著媒體數量的增加，傳播內容的不斷豐富，傳播者與受眾角色關系的轉變，新媒體傳播的服務性不斷增強。甚至可以說，人們的衣食住行都可以通過新媒體得到解決。

有這樣一個事件：一對父母帶著身患急癥的孩子從縣城打車趕往省城的大醫院，可是正碰上下班堵車高峰期，車輛通行緩慢。父母焦急萬分，給孩子治病已刻不容緩……這時，出租車司機在自己的微博上發布了這一情況，信息很快在朋友圈乃至其博友的朋友圈內不斷傳播，直到被交警部門獲悉。于是交警部門立即聯系司機，安排警車開道，孩子及時得到救治。雖然這只是個案事件，但新媒體傳播的服務性及快速、便捷、互動等特點已得到充分體現。

5、受眾角色的主體化

傳統媒體時代，傳播者與受眾的邊界是非常明確的。在報紙、雜志、廣播、電視等媒體傳播中，傳播者處于主動和主導地位，受眾處于被動的接受地位。在傳播學理論中，曾經的“魔彈論”、“皮下注射論”等就是對這一傳播狀況的描述。而在新媒體時代，特別是在網絡媒體中，傳播者與受眾的邊界已徹底打破。只要掌握基本的新媒體傳播技能，擁有一定的文化水平，任何受眾都可以成為新媒體傳播的內容生產者，并擁有自己的受眾。因此，在新媒體傳播中，信息傳播的流向是雙向的乃至多向的，傳播者就是受眾，受眾也是傳播者。從根本上看，新媒體傳播是對傳播權力的重構，使受眾角色日益主體化，讓社會進入了“全民記者”時代。

6、傳播者及受眾的海量化與年輕化

在新媒體傳播中，傳播者與受眾已互為一體。因此，相比傳統媒體，新媒體的傳播者及受眾的數量必然更為龐大。同時，由于新媒體的傳播載體主要是電腦、平板電腦及智能手機等，這也決定了新媒體的受眾比傳統媒體的受眾更年輕化，且整體的文化水平也更高。以手機報的受眾為例。據相關調查，當前手機報用戶中，19至29歲的用戶約占全部用戶的73.6%，這些用戶平時看報時間相對較少，手機報成了他們較好的信息獲取渠道。其次是30至36歲的用戶，占到了13.8%。從用戶的學歷上看，高學歷的用戶比例較大，尤其是本科與大專學歷的用戶，其比例分別為46.5%和24.4%。說明手機報業務對于高學歷的人群更有吸引力。一方面這部分人群具備閱讀和理解新聞的能力，甚至有能力對關注的新聞提出自己的見解;另一方面，他們積極獲取手機報的內容，也是對外交往的重要信息渠道。由此可見，新媒體的傳播者及受眾呈現出海量化與年輕化的特點。

二、新媒體的不足

上面分析的新媒體的特點，在一定程度上彰顯的也是新媒體的優勢。不過，新媒體也存在一些不足，主要包括下述方面。

首先，新媒體的信息傳播存在真實性與權威性的不足。在新聞傳播中，我們一直強調，真實是新聞的生命線。盡管新媒體承擔著的并非全是新聞傳播工作，但只要是信息傳播活動，真實性是一個起碼的要求。新媒體打破了傳統的傳播權力結構，讓人們都擁有了傳播權。但在打破了信息傳播門檻的同時，由于新媒體的信息傳播者非常龐雜，傳播的信息質量參差不齊，權威性不高。因此，與傳統媒體相比，真實性與權威性的缺失，是新媒體的最大不足。

其次，新媒體的信息傳播顯現碎片化狀態。由于新媒體的內容生產者極為龐大，包括社會中各個階層的人們，大家的家庭背景、工作職位、文化程度、生活經歷可能千差萬別，因此傳播出來的內容必然也是非常龐雜的。而新媒體傳播的具體方式又非常多元化，如微博、微信、QQ等傳播的信息往往是隨機性的碎片性信息。加之新媒體傳播的時效性強，在“全民記者”時代，任何微不足道的事情，傳播者隨意拍張圖片、輸入幾句話，就傳播出去了。從整體上看，新媒體的信息傳播，非常的碎片化。

再次，新媒體傳播內容的低俗化。在“把關人”存在缺失的情況下，造成了新媒體傳播的信息在質量上參差不齊，包括為大量的虛假信息、垃圾信息乃至黃賭毒信息等提供了傳播的空間，導致新媒體傳播內容存在明顯的低俗化。如在不少網絡影視網站上，色情影片傳播泛濫成災。

三、新媒體與傳統媒體的融合發展趨勢

結合人類傳播的發展歷史可見，任何一種新的傳播技術的應用，并非對原有傳播技術的取代，而是帶來傳播方式的累積。如電子傳播技術的運用帶來的廣播、電視等傳播方式，并未完全取代了報刊等印刷傳播，而是對傳播方式的累積和豐富。

新媒體發展的勢不可擋，讓傳統媒體覺得風聲鶴唳。但這并非傳統媒體的末日。客觀來看，新媒體存在許多優勢，但我們還應看到，傳統媒體還具有許多新媒體所不具備的優勢，如權威性，真實性，報道的深度等。因此，新媒體與傳統媒體各取所長進行融合發展是媒體發展的必然趨勢，傳媒業的發展現實也正見證著這一趨勢。

近年來，不少報紙、電視臺等傳統媒體提出和正在實踐的融合發展策略已取得良好的初步成效。以報紙為例，如今，絕大部分的報紙在推出電子版、手機報的同時，還創辦有自己的網絡媒體，如人民日報創辦的人民網。與此同時，報紙媒體還可以和其他新聞網站和商業網站合作，積極與有新聞牌照的網站簽訂供稿協議，一方面實現內容產品的共享再利用，獲取一定經濟收益，另一方面通過這種方式擴大報紙自身的網絡影響力。此外，不少報紙媒體還開設了官方微博、微信。如《人民日報》、《光明日報》等中央級的報紙及其他許多省、市級報紙都開設了自己的官方微博與微信等方式征集新聞線索并與受眾進行互動。

對新媒體而言，與傳統媒體的融合發展，既可繼續發揮自身時效性、互動性強等優勢，又可借助報紙、電視等傳統媒體的權威性、影響力和報道深度，彌補自身在這些方面的不足，提高新媒體的品格，進而提升受眾對新媒體的認同感。

綜上所述，新媒體已經深入地影響和改變著人們的生活。從傳媒發展來看，新媒體與傳統媒體各有所長，兩者結合各取所長進行融合發展是傳媒業發展的必然趨勢，也必將取得良好的成效。

（作者單位：《燕趙都市報》）