試探地市級(jí)電視臺(tái)春晚的創(chuàng)新之路

龔宏

春晚是除夕夜不可缺少的一道年夜文化大餐，這道大餐給中國(guó)的老百姓的春節(jié)增添了不少的快樂(lè)和享受。但隨著時(shí)代的變更，人們欣賞水平的提高，再加上老百姓的口味眾口難調(diào)。萬(wàn)人空巷的春晚也遇到了發(fā)展的難題，為了讓這道年夜大餐吃得更香，各級(jí)電視臺(tái)的編導(dǎo)們可謂是絞盡腦汁，不斷開(kāi)拓思路，在困境中求發(fā)展。對(duì)于地市級(jí)電視臺(tái)，在財(cái)大氣粗的央視、省級(jí)衛(wèi)視的擠壓下，在強(qiáng)手如林的春晚蛋糕爭(zhēng)奪戰(zhàn)要想分得一份羹，需要更多的創(chuàng)新和勇氣去克服困境，破解難題。如何因地制宜，揚(yáng)長(zhǎng)避短，精準(zhǔn)定位，全力出擊，打贏這場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)，秦皇島電視臺(tái)的2014年春晚作出了大膽的嘗試。2014年秦皇島電視臺(tái)制作的《百姓春晚》低成本、高收益，小制作，大效果，業(yè)內(nèi)外收到廣泛好評(píng)。克服了地方臺(tái)財(cái)力、人力等資源有限的不足，靠創(chuàng)意和創(chuàng)新獨(dú)辟蹊徑，走出了一條適合自身發(fā)展的新路來(lái)。

一、開(kāi)展線(xiàn)下活動(dòng)，提升春晚影響力。

央視春晚的開(kāi)播到今天已經(jīng)經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展歷程，春晚節(jié)目日趨趨向超宏大的場(chǎng)面、超炫的明星陣容、超級(jí)高科技的舞美設(shè)計(jì)等趨勢(shì)，春晚節(jié)目飽受單一化癥結(jié)的困擾、品牌的收入經(jīng)營(yíng)受到重創(chuàng)。如何能讓投入和產(chǎn)出形成正比，產(chǎn)生可觀的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，是擺在所有電視人眼前的一個(gè)重要難題。顯而易見(jiàn)，船小好調(diào)頭，地市級(jí)電視臺(tái)在這一問(wèn)題上有著特殊的優(yōu)勢(shì)，地市級(jí)電視臺(tái)的春晚制作費(fèi)用往往耗資不太大，尤其是在國(guó)家嚴(yán)令五申要節(jié)儉辦晚會(huì)的要求下，小成本大效益、低投入高產(chǎn)出不為是一種切實(shí)可行創(chuàng)新理念和的經(jīng)營(yíng)寶典。

2014秦皇島《百姓春晚》在啟動(dòng)資金有限的基礎(chǔ)上，節(jié)儉辦晚會(huì)，積極聯(lián)絡(luò)商家開(kāi)展地面海選活動(dòng)，通過(guò)12場(chǎng)在商家駐店開(kāi)展的海選，宣傳了商家、消解了成本、賺取了廣告收入，達(dá)到了雙贏。商家通過(guò)線(xiàn)下地面活動(dòng)得到了媒體的軟性宣傳，達(dá)到了線(xiàn)上廣告和線(xiàn)下廣告的并蒂開(kāi)花，樹(shù)立了商家良好的社會(huì)形象。秦皇島電視臺(tái)則除了消減了演播室的占地費(fèi)、轉(zhuǎn)播車(chē)的使用費(fèi)、燈光音響的折舊費(fèi)等還通過(guò)線(xiàn)下的海選活動(dòng)宣傳了自己的微博、微信二維碼等，進(jìn)一步地加強(qiáng)了和觀眾的互動(dòng)溝通，可謂是一箭多雕。

秦皇島電視臺(tái)的《百姓春晚》線(xiàn)上有自媒體的硬廣、線(xiàn)下有貼地氣的駐店海選、他媒體有相應(yīng)的新聞?dòng)矎V支持、新媒體有網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)報(bào)名等活動(dòng)，重拳出擊，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在費(fèi)用沒(méi)有增加的基礎(chǔ)上，大造宣傳之勢(shì)，讓春晚的品牌影響力不斷攀升，讓電視臺(tái)的美譽(yù)度不斷提高，形成了蔚為壯觀的良性發(fā)展態(tài)勢(shì)。

二、挖掘本土特色，增加春晚貼近性。

都說(shuō)一方水土養(yǎng)育一方人。一個(gè)地方的文化培養(yǎng)了當(dāng)?shù)鬲?dú)有特色的審美情趣。春晚作為重要的文化活動(dòng)，理應(yīng)根植于本土文化的沃土，方能開(kāi)出令當(dāng)?shù)匕傩障猜剺?lè)見(jiàn)的芳香之花。地方臺(tái)要想在央視及省市臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)下生存下來(lái)，其一大法寶就是本土化。地市級(jí)臺(tái)根本無(wú)法企及央視和省級(jí)臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，但我們有豐富的地域資源。我們強(qiáng)調(diào)地方臺(tái)春晚必須深挖本土特色，而秦皇島最有本土特色的就是方言。秦皇島有三區(qū)四縣，各地的方言不同，為了讓觀眾感受到本土的親切，我們秦皇島電視臺(tái)的2014《百姓春晚》增加了很多鄉(xiāng)土氣息的原汁原味的方言表演。主持人用撫寧方言主持，用青龍方言拜年，用盧龍方言演小品，處處讓觀眾感受到了來(lái)自身邊親戚鄰居般的溫暖。

還有就是，秦皇島地處渤海岸邊燕山腳下，形成自己獨(dú)有的燕趙文化和關(guān)外少數(shù)民族文化相融的特點(diǎn)，體現(xiàn)在文藝作品中，比如世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——秧歌就在遼遠(yuǎn)的冀東大地有著深厚的群眾基礎(chǔ)和歷史淵源。2014年的秦皇島《百姓春晚》首先第一個(gè)晉級(jí)總決賽的節(jié)目就是昌黎縣選送的秧歌節(jié)目，它不僅有著一定的文化宣傳作用而且主要是它深受老百姓的喜愛(ài)。昌黎縣的老百姓沒(méi)有幾個(gè)不喜歡秧歌，不會(huì)扭秧歌的，把它送上春晚的舞臺(tái)是眾望所歸。秦皇島市一個(gè)沿海城市，空氣中有著“海”派文化的氣息。在萬(wàn)家舉杯團(tuán)圓的時(shí)刻，少不了與“海”有關(guān)的春晚節(jié)目。芭蕾舞蹈“海之戀”、相聲“我家就在海邊住”、魔術(shù)“海岸傳奇”、京歌“山海情”等節(jié)目無(wú)不反映了家鄉(xiāng)秦皇島在渤海岸邊發(fā)生的翻天動(dòng)地的變化，讓節(jié)日的喜慶氣氛多了幾分本鄉(xiāng)本土的鄉(xiāng)情。

三、打造草根明星，塑造大眾舞臺(tái)。

央視春晚的運(yùn)營(yíng)越來(lái)越越趨向與草根文化的嫁接，近幾年來(lái)不斷走紅的“筷子兄弟”、“梵高奶奶”“旭日陽(yáng)剛”、“西單女孩”等等都是從央視春晚走出的草根明星。他們都是平民偶像，他們的身上凝聚著普通人的最質(zhì)樸真摯的情感，他們的身上有著最堅(jiān)定的人生信念。他們的出現(xiàn)體現(xiàn)了春晚在創(chuàng)作理念上的平民化、大眾化、草根化的傾向。其實(shí)這無(wú)疑是文藝在走向基層、走向群眾思想路線(xiàn)指引下一次次重要的社會(huì)實(shí)踐。文藝沒(méi)有扎根于普通大眾的心里，沒(méi)有投注到廣大人民群眾的目光里就缺少了生根發(fā)芽的土壤，缺少了開(kāi)花結(jié)果的陽(yáng)光雨露。

秦皇島電視臺(tái)的春晚突出了“百姓”二字改名為2014《百姓春晚》，它先后秉承著為大眾服務(wù)、為基層服務(wù)的理念，辦了一場(chǎng)平民的春晚，那么在前期的海選過(guò)程中我們注意挖掘民間的文藝達(dá)人參與到節(jié)目中來(lái)，特意設(shè)計(jì)了“我來(lái)尋找民間春晚明星”的活動(dòng)中，主持人帶著劇組的流動(dòng)車(chē)深入到城市鄉(xiāng)村、企業(yè)學(xué)校、集市廣場(chǎng)尋找民間的文藝愛(ài)好者，讓他們展示小絕活、帶著自己精彩的表演亮相春晚。先后有港城早市的牛肉哥郭臣、山海關(guān)從小練童子功的武術(shù)奇人林如義、開(kāi)發(fā)區(qū)廣場(chǎng)現(xiàn)代舞公益教師王歡、自己出資組建“海韻說(shuō)唱團(tuán)”的侯美娜大姐，他們帶著老百姓對(duì)春晚舞臺(tái)的期待、帶著對(duì)人生夢(mèng)想的追求、帶著對(duì)美好生活的向往來(lái)到了春晚舞臺(tái)，應(yīng)該說(shuō)抓住了他們身上的草根精神就抓住了時(shí)代的最強(qiáng)音，讓春晚的舞臺(tái)更有時(shí)代的認(rèn)同感，更有基層的向上奮斗的精神。

四、全媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃，重磅出擊宣傳。

在全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的興起加快了傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合步伐，傳統(tǒng)媒體不能再以傳統(tǒng)老大的地位自居，與新媒體——網(wǎng)絡(luò)的融合發(fā)展是生存壯大的必由之路。利用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播快、互動(dòng)性強(qiáng)、可反復(fù)收看等特點(diǎn)可快速傳播電視媒體的內(nèi)容，提升電視內(nèi)容的宣傳效果。2014年秦皇島電視臺(tái)的《百姓春晚》同時(shí)在秦皇島廣播電視臺(tái)所屬的秦皇島傳媒網(wǎng)同步直播，秦皇島傳媒網(wǎng)是秦皇島市唯一一家具有視音頻采訪(fǎng)資格的網(wǎng)站，在當(dāng)?shù)剌^有影響力，秦皇島電視臺(tái)的《百姓春晚》在當(dāng)晚直播期間的點(diǎn)擊率達(dá)到了14萬(wàn)次，創(chuàng)造了秦皇島傳媒網(wǎng)自成立以來(lái)單日點(diǎn)播最高的紀(jì)錄。秦皇島電視臺(tái)提供給了秦皇島傳媒網(wǎng)強(qiáng)有力的內(nèi)容，傳媒網(wǎng)延伸了秦皇島電視臺(tái)優(yōu)秀節(jié)目?jī)?nèi)容傳播的觸角，電視和網(wǎng)絡(luò)的深度融合實(shí)現(xiàn)了彼此的雙贏互利。

秦皇島的《百姓春晚》先后和秦皇島傳媒網(wǎng)合作，前期的活動(dòng)宣傳、微博微信報(bào)名、點(diǎn)擊下載活動(dòng)須知、中期活動(dòng)的跟蹤報(bào)道、海選花絮、后期的現(xiàn)場(chǎng)直播、“我最喜愛(ài)的百姓春晚”節(jié)目投票活動(dòng)等等都是以秦皇島傳媒網(wǎng)為載體，進(jìn)行立體化全方位的宣傳。特別是春晚直播前夕開(kāi)展的“援建山村孩子音樂(lè)教育課堂”公益售春晚門(mén)票活動(dòng)，在廣大市民中產(chǎn)生了很大的反響，人們紛紛通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)春晚門(mén)票，獻(xiàn)出愛(ài)心，體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合產(chǎn)生巨大的社會(huì)能量。

（作者單位：秦皇島廣播電視臺(tái)）