中國主流報紙老年報道的框架構建

高蘭英

基于《人民日報》2000年至2013年的老年報道的526個樣本的內容分析和文本分析，研究發現：中國主流報紙對老年議題的重視程度不斷增強，而且呈現多元方式，報道內容巧妙地強化輿論引導，政策性傾向明顯，但在個體形象塑造方面略顯不足，老年的主動媒介參與不夠。本文進而認為，要完善老年的新聞框架，仍然需要在傳播主體、傳播內容和傳播方式等方面加以具體改進。

1999年，中國政府首次對外公布中國進入老齡化社會，根據《2011年中華人民共和國國民經濟和社會發展統計公報》中國60歲及以上老年人口達到18499萬，占總人口比例為13.7%，其中65及以上的老年人口數量達到12288萬，占總人口的9.1%。據預測到2020年，我國的老年人口將達到2.48億，老齡化水平將達到17.17%[1]。人口老齡化逐漸成為全社會共同關注的民生問題，我國第一部《老年人權益保障法》（2013）提出“廣電等反映老年人生活，為老年服務”、“老年人有享受社會發展成果的權利”的要求，可見，老齡化已經成為顯性的社會議題。

《人民日報》是中共中央的機關報，是中國主流報紙中最具典型性、代表性和權威性，其報道內容對其他媒體具有示范、引導作用。

本文擬用新聞框架理論，通過對《人民日報》老年報道的量化分析，探討我國主流媒體在老年報道中如何構建新聞框架，以及這些報道框架的特點，進而對老年報道新聞框架的完善提出優化策略。

一、理論基礎和研究方法

（一）理論框架

框架理論自20世紀80年代興起，框架的概念源自貝特森（Bateson），由“符號互動論”的代表人物戈夫曼（Goffman）將這個概念引入文化社會學，后來再被引入到大眾傳播研究中。戈夫曼（Goffman）認為框架是人們用來闡釋外在客觀世界的心理基模。所有我們對于現實生活經驗的歸納、結構與闡釋都依賴于一定的框架，框架使我們確定、理解、歸納、指稱事件和信息。將框架理論引入新聞傳播領域的是美國傳播學者托德·吉特林（Todd Gitlin），吉特林認為：“媒介框架是選擇、強調和表達的原則，由很多對存在、發生和發展的事物加以解釋的細微理論構成。”、“媒介框架是認知、解釋和表達的連貫模式，是篩選、強調和排除新聞報道的過程，同時也是事件操縱者組織言論的過程，不管這種言論是動態的還是視覺的。”[2]

研究者認為：對于大眾傳媒來說，框架是一種意義的建構活動，新聞媒介中存在不同的、用以觀察、描述媒介事件的方法，傳播者在環境中選擇某些素材加以重組而建構社會真實的過程就是框架。大眾傳媒的框架設定依賴于記者使用的框架，媒介通過不同的框架選擇使媒介現實具有呈現多樣性的可能。框架是人們將社會真實轉換為主觀思想的重要憑據，也就是人們或組織對事件的主觀解釋與思考結構。框架構成行動者觀察世界的視角，思維推理的前提，選用現實素材的模式，以及傳播行動中的組織話語單元的核心思想。

（二）研究方法：

本研究時段為2000年1月1日至2013年12月31日，跨度14年。以“老年”、“老人”、“老齡”為主題，在目標時段內的人民日報全文數據庫進行全文搜集，共獲得有效樣本580篇，經過仔細研讀，刪除重復或與主題不密切聯系的稿件，獲得526個樣本。涵蓋新聞、讀者來信、評論、要聞、教科文、國際、新農村等版面。

二、研究發現

（一）報道數量

研究發現，如圖一所示，14年來的老年報道數量上升趨勢明顯，尤以2006年為拐點，從前期平均每年20篇跳躍到年平均50.5篇。

但是，按照老年報道的月份分布如圖二顯示，1月、2月、11月、12月居于全年最高篇幅。平均達到48篇。但是每年的三月份即全國人民代表大會和政治協商會議召開的時間，在3月份的報道總量中卻沒有體現出來，同時每年傳統老年節所在的10月份，同樣偏少。報道篇幅集中于年底與年初的月份。

（二）版面位置

2010年，《人民日報》改版，但改版后的版面主題本身沒有多大改變。由圖三可見，《人民日報》的老年報道主要分散在21個版面，不同版面的稿件數量不均衡。其中，報道主要位于政治、要聞、教科文、新農村、國際，共計271篇，占總報道的比例為51%。另外，要聞版的報道數量最多，共計130篇（這里的要聞版包括了頭版），占總報道的比例為24%，其中有19篇報道位于頭版。新農村共計31篇，占6%.國際共41篇，占7%。政治共44篇，占8%。其中新農村版面是自2004年才開始出現老年報道的，政治版是2005年開始出現老年報道的，而國際版自本研究取樣的2000年開始均有，共41篇，占8%。

媒介組織在提供信息產品的過程中，基本設置了價值框架，其向公眾傳播的內容在價值目標上具有較強的導向性，而這種價值導向又體現在理論、要聞、評論、文化、國際等各種具體的信息服務內容中去，在信息擴散過程中影響社會認知，從而實現輿論導向的功能。

老年報道在《人民日報》上的這種版面布局，彰顯了其將老年議題定位為重大事件，并給予了高度的重視。并且從內容編排上確實呈現了中國老齡化的特征，即：未富先老、基數大、增長快。

（三）報道基調

《人民日報》的報道基調以正面、積極引導為主，共計288篇，占比54.7%，中立共計202篇，占比38.4%，這與該報的性質和我國政府的“正面報道為主”的媒體傾向是一致的，消極基調報道數量為36篇。

這一數據比較符合《人民日報》作為黨報擔當的輿論引導功能，其不偏不倚的中立報道更體現出媒介的社會責任。在《人民日報》老年報道的少有的消極報道中，比如2011年5月8日的報道《別讓農村老人“空巢”又“空心”》，雖然是從負面來說明農村老年養老中的“空巢”問題有所演進和嚴重，但是文章倡導政府、社會來關注并解決這一問題，并且引起社會各方面的關注。

（四）報道范圍

經統計，共出現30個具體的省份。其中，頻次最大的是北京，共65次，占比5.7%，其次是浙江36次，上海13次，廣東20次。其他國家和地區方面，共出現40個國家，其中日本6次，加拿大3次，法國3次，澳大利亞2次，美國3次。均以解決老年問題的“西方經驗”形象出現。

（五）報道主題

報道緊跟養老熱點話題，《人民日報》作為權威的媒體，對其他媒體具有示范、引導作用，由圖6可見，《人民日報》2000年至2013年14年間的老年報道主題主要傾向于養老政策、養老保險、養老案例、典型老人、國際養老借鑒等議題。

這與傳播學者們在相關媒體的老年形象構建研究所得出的結論“老年是無用的”、“老年是社會包袱”、“老年群體在報道缺位”不同，也與其他媒體所展示的老年與多病、受騙等議題聯系在一起不同，《人民日報》從政策角度，正面立場，意圖解決老齡社會的老年問題，并且通過大量地方實際操作經驗及他山之石的西方國家策略，為毫無經驗可談的中國式養老提出合理化的解決路徑，而非一味地揭露老齡化引發的各類社會問題本身。

三、研究結論與建議

筆者統計研究后發現，《人民日報》老年報道的框架呈現如下特點：

（一）報道態勢與老年事件相連，老年報道手段多樣

經國務院批準，我國于2006年公布了第五次全國人口普查結果，60歲以上人口的比重上升了0.76個百分點（其中，65歲及以上人口比重上升了0.73個百分點）。在此基礎上，2006年中國第一份老年事業發展白皮書公布，確定“老有所養、老有所醫、老有所教、老有所學、老有所為、老有所樂”是中國老齡事業的發展目標。據2011年中國第6次全國人口普查結果公告，60歲及以上人口的比重上升2.93個百分點，65歲及以上人口的比重上升1.91個百分點[3]。2013年第一部專門保障老年人權益的法律《老年人權益保障法》獲得全票通過。這與報道篇幅中2006年53篇，2011年83篇，2013年63篇的變化相一致。可見，以《人民日報》為代表的主流媒體緊跟社會發展形勢、緊跟政策發展，以國家政策及社會凸顯問題為導向，對社會起良好的引導作用。

另外，2006年報道還出現了一些重視老年議題的顯著性變化，比如老年報道在版面位置中登陸頭版，同年在政治版面出現;2009年在民生版和社會版出現，2013年5次出現在評論版。

通過對報道版面的分析可知，《人民日報》大多是通過“要聞”、“國際”、“教科文衛新聞”這3個版面對老年議題的消息集中刊發。在進行硬性報道的同時，逐漸在“社會觀察”、“讀者來信”、“百姓生活”等專版，運用“特寫”、“調查和專訪”等軟性報道方式對老年議題進行多角度發掘，這樣加大了老年報道的層次感，使報道更加細膩與真實。

（二）老年報道關鍵詞集中于問題的解決，老人積極形象呈現不足

老齡化是不可逆轉的社會問題，也是亟待解決的民生問題，《人民日報》在老年報道稿件中對養老金、養老保障政策、包括醫療保健、文化教育和法律服務等為主要內容養老服務等議題給與了足夠的重視，也凸顯了對新時代發展形勢下產生的空巢老人、農村留守老人等的關注，值得肯定，但從另一個角度觀察，這容易形成老年群體的刻板印象，讓老年和問題相連，養老和社會包袱等同，產生老年歧視。

現代社會大眾媒介是傳達社會群體形象、提供社會群體話語表達的重要手段。早在1922年，輿論學者李普曼（Walter Lippman）就提出了“腦海中的圖像”的概念，指出我們生活其中的世界實際上是由媒介現實構建成的擬態現實，媒介現實能否客觀準確反映客觀現實，將影響受眾對客觀現實的認知[4]。

大眾媒介對老年人的精神面貌、身體狀況、能力、性格等特征的描繪，會在潛移默化中構建或重構社會大眾對老年群體的看法、觀念和印象，進而影響老年人的自我認知。作為塑造社會形象的重要力量，大眾傳媒責無旁貸地需要參與構建積極老年群體形象，在“積極、健康老齡化”的宗旨之下，確定好老年報道的價值導向，這將有利于非老年人對老年群體的態度，營造尊老、愛老的氛圍，推動社會和諧發展。

（三）報道政治傾向明顯，平民視角不夠

因為身體、年齡、社會參與等原因，老年人從客觀上已成為社會弱勢群體中的重要部分。如何在國家老齡事業發展宗旨之下、在《中華人民共和國老年人權益保障法》的指導之下，借助大眾媒體完成老年訴求，從人文視角幫助老年人了解和接受老年期的生活，幫助老年人克服困難、解決其面臨的生活問題等，這不僅關系到老年人生活的健康有序，而且關系到整個社會的和諧穩定。

針對《人民日報》的老年報道的框架構建和相關研究文獻的學習，筆者認為完善該框架，還需要從以下幾個方面進行努力：

首先，傳播主體（記者）要提高自身的專業素養，對老年社會進行客觀、專業、有深度的解讀，社會養老問題的解決事關社會和諧與穩定，也考驗著執政黨的執政能力，媒體有責任也有義務發揮自己平臺的優勢，不僅呈現出老年問題、現狀，推動政府機構、社會組織參與解決，更應該從深層次創造“老年問題老年治”的社會認知，這就要求我們的媒體記者必須具備專業的老年知識，亞利桑那州的資深記者韋斯特說：“記者要寫出精彩的老年人報道，必須鉆研經濟、心理學、文化、法律、教育、倫理道德、政治、醫藥甚至是房地產發展和城市規劃。”[5]

其次，報道內容上增加平民視角的報道。就目前來看，《人民日報》的老年議題的話語權基本置于官方與專家學者的話語之中，主要關注養老保障、養老服務這兩個內容。中國老齡事業從“十二五”期間落實“老有所養、老有所依、老有所教、老有所學、老有所為、老有所樂”，根據馬斯洛需求理論，老年群體在滿足了基本的生理需求基礎上，同樣需要旅游、休閑、社交娛樂等需求。

正如我國老年傳播學者陳勃所言，“大眾傳媒的老年形象呈現影響到大眾的老年觀、老年人對自身的態度及非老年群體的態度”[6]，以《人民日報》為代表的大眾傳媒在“為老事業”服務的宗旨下，創新議題，創造老年群體參與傳播活動的條件和能力，提升老年群體在媒體中的主動地位。資深編輯詹姆斯認為，老年人報道要避免簡單化，應向多樣性和深度報道的方向努力，這是由老年讀者的多樣化所決定的。老年人報道要著力于為老人們提供各種機會，并為他們提供可以參考與模仿的范例。

再次，建議人民日報增設老年部，象科教部、農村部、文藝部一樣，加大編輯力量和版面。定期出版老年專版，避免長期以來對老年報道的無計劃性，無規律性。

最后，在傳播方式上實現新舊媒體的聯動。據調查，老年群體對傳統媒體的依賴較強，另一方面，新媒體形式發展迅猛，據《中國互聯網統計報告》的數據，近幾年來，60歲以上老年群體接觸以互聯網為代表的新媒介的人數有所增長，從2000年的283.5萬迅速升至2012年的902萬，增幅為218.2%。可見以網絡為代表的新媒體正在成為信息消費的重要方式，因此，《人民日報》在利用報紙做的同時，注重利用新媒體增強報道的時效性和擴展性、貼近性。習近平總書記在“8.19重要講話”中分享觀點“宣傳工作要創新，努力以思想認識新飛躍打開工作新局面”，守住黨報的“喉舌”及輿論導向主導地位，在工作方式上要創新，拓展傳播渠道，用新媒體彌補傳統媒體的不足，全方位、多觸角地傳遞黨關于老年問題解決的聲音。

注釋：

[1].http：//www.chinanews.com/gn/2011/04-28/3004638.shtml

[2][美]托德·吉特林.新左派運動的媒介鏡像[M].北京：華夏出版社.2007，1：13-14.

[3]http：//baike.baidu.com/view/2426392.htm？fr=aladdin

[4]黃銘順.擬態環境主體建構與主體解讀的多重意涵[D].成都：四川大學文學與新聞學院新聞系，2002.

[5]馬莉莉，美國報紙的新亮點：老年人報道日益引起關注，《新聞實踐》？2004年02期

[6]陳勃，人口老齡化背景下大眾傳媒對老年形象的呈現，《甘肅社會科學》62006年第6期

（江蘇省社科應用研究精品工程課題社交媒體對城市社區建設影響研究項目編號：14SWC-155）

（作者單位：三江學院文化產業與旅游管理學院）