好看耐讀內容精彩 清新簡約版式時尚

李超

隨著9月1日，《滄州晚報》煥然一新地出現在讀者面前，滄州日報、滄州晚報今年都對版面進行了全面改版（滄州日報6月份完成了改版）。改版后的滄州日報、滄州晚報欄目設計更加科學、規范，更加適合各個層面讀者閱讀;圖文并茂，讓讀者更加直觀的了解文章內容，大大增強了可讀性;反映基層群眾生活的新聞更多了，更加貼近實際、生活、群眾。“兩報”改版主要體現在以下幾個方面：

一、品質至上，精耕細作新聞報道

報紙是新聞紙，報紙品牌建設的核心，在于內容競爭力。

1、做好新聞版面設置。日報作為市委機關報，肩負著傳達黨委和政府聲音的重任，在這次改版中，日報著力打造“新聞黨報”，把尊重宣傳規律和尊重新聞規律結合起來，把加強工作報道和滿足讀者需求結合起來，具體到版面設置中，提出了“精耕細做，讓有限的版面發揮最大效應”的口號，先從離讀者最近的一、二、三版改革，全部辦成新聞版，其中一版為要聞，二版綜合新聞（定位是時政、經濟和社會新聞），三版是民生新聞，把原來三版專題部的內容主要移到了新創建的人文周刊。同時要求，無廣告時每天的4個四分之一版面全發新聞，這樣相當于每天增了一個整版的新聞。晚報在改版中，重點突出了當地新聞的元素，增加了“現場”“社會”等版塊，通過對當地新聞資源的整合，使當地新聞版面每周由過去的45塊增加到現在的62塊，較好地解決了過去當地新聞數量少質不高的問題。

2、創新辦報理念，注重傳播效果。在這次改版中，日報創新辦報理念，著力增強報紙的權威性、指導性與可讀性。讓讀者覺得報紙不僅權威、可信，而且耐看、受啟迪。在具體的新聞寫作上，要求全面貫徹“三貼近”原則，一定要站在讀者的視角寫文章，時政新聞突出解讀性、經濟新聞突出實用性、民生新聞突出服務性、文化新聞突出本土性、新聞時評突出引導性。晚報這次改版著重解決了新聞理念陳舊的問題，提倡：“深讀”與“實用”。“深讀”不是提倡所有新聞版面都來做深度報道，而是要求大家把做新聞的著眼點放到把新聞做深做透上，要交待必要的新聞細節，交待新聞的來龍去脈、前因后果，同時，還要把“本報觀點”一傳遞交給讀者。“實用”就是強調對讀者的服務意識，力求使新聞引導、影響和服務于讀者的生活。

二、服務讀者，當百姓生活的好助手

服務讀者、服務社會、當好百姓生活的參謀和幫手，是現代報紙的一項重要職能。

1、增設專刊，強化服務意識。原來日報每周四和周六，各有一個經濟服務類周刊（分別為金融、教育、旅游、房地產、醫療衛生等），由于相對應的定位不夠準，服務功能較弱，讀者閱讀利用率較低。改版中，日報按照報社黨委“打通服務群眾最后一公里”的要求，認真研判，重新定位，把原來周刊的內容壓縮在周六一天出，改為《商務周刊》。這樣一來，既很好的服務了群眾，方便了讀者閱讀，又帶動了報紙創收。同時，日報成立了縣（市、區）新聞部，目前除渤海新區外，其他18個縣（市、區）已經出版了縣（市、區）新聞專版，體現了市委書記焦彥龍同志“辦成交流工作的陣地，展示形象的平臺”的要求，使各縣（市、區）形成了比學趕超的濃厚氛圍。改版之前，晚報的服務性看起來量上不小，但真正對讀者有用的信息不多，為讀者服務的意識不強。借這次改版，晚報對服務類信息的版面內容上做了更加細致的定位，還為一些特定的讀者提供了量身定做的版面，在新聞寫作和新聞編排上牢牢地烙上“服務意識”的印記。

2、強化與讀者互動。日報除要聞版外，各版均開設了24小時新聞熱線，編采人員手機全部在版面上公開，在進一步服務群眾、聯系群眾的同時，也開辟了稿源，增加了新聞線索。同時，“兩報”積極策劃組織社會公益活動，加強與讀者的聯系溝通，建立與讀者的密切關系，擴大報社影響力和美譽度。滄州晚報嘗試傳統媒體與新興媒體的融合，利用微博、微信平臺，加強與讀者互動，及時反饋讀者建議和意見。

三、追求悅讀，突出報紙視覺風格

在版式上，“兩報”借鑒南方先進地區經驗，對報紙版面進行了重新設計、包裝、美化，采用大標題、大照片，版面元素更加規范、協調和現代，版面形態更加理性、明快、時尚，從而提升了整張報紙的視覺沖擊力。

1、規定版式，美化版面。這次改版日報選擇黑體字作標題的主字號，把版面改為“三塊板”式，使寬報從視角上感到“瘦身”精神;面對文字過長的一些稿子，采取了“內容服從形式”的辦法，把“滄海論壇”和“走轉改”欄頭大體固定在一個位置，并把“多余”（影響視覺效果）的文字轉走;面對各版頭條字體不一、字號大小不同的實際，規定一二三版頭條字體及字號大小基本一致，各周刊也要相應參照等等。晚報制定出特色明顯的《滄州晚報版面規范》，“規范”共有24條，極具操作性，其中要求稿件整齊劃一，不要任何拐彎抹角，形成相對固定的“信息抽屜”，簡化標題制作，盡量減少字數，尤其是主題字數等。改版后，版面風格是清新簡約、整齊舒展、留白透氣、靈活明快，極大方便了讀者閱讀。

2、開設導讀、一目了然。鑒于改版后新聞含量加大、民生新聞增多和自媒體時代人們“看書看皮、讀報讀題”的多選擇現象，日報在一版首次開設了“導讀”，方便讀者快速瀏覽信息，對重頭稿起到了提示作用。

滄州日報、晚報改版以來，得到了領導和讀者的好評和肯定。在今后的實踐中，滄州日報社將努力使創新經常化，力爭讓主流黨報更可信、更可讀，讓晚報更多地飛入尋常百姓家。

（作者單位：滄州日報社）