權威性成就黨報影響力

王玉亮

以嚴謹真實來體現“權威”

黨報是“代表黨的綱領和高舉黨的旗幟前進的報紙，具有鮮明的政治色彩。”權威性是黨報的優勢，但黨報的權威性并不是單單體現在刊登領導講話多、刊登會議新聞多方面，這是對黨報權威性的一種誤讀。人們之所以信任黨報、關鍵在于黨報的新聞嚴謹、真實、負責任，這才是權威性的具體體現。

如今，隨著傳播手段越來越現代化，尤其是互聯網出現以后，可以說，新聞已經進入“快餐化”時代，在面對重大新聞事件時，在各家媒體的報道風起云涌時，黨報深度報道如何發揮自己的優勢呢？靠嚴謹真實來體現“權威”，這是黨報未來的發展趨勢。

以發生在河北省的“紅心”鴨蛋為例，當時，中央電視臺《每周質量報告》欄目以“紅與黑——蘇丹紅再次現身”為題，報道了河北部分市縣養雞場在飼料中違規添加含有蘇丹紅的工業染料，生產加工有害“紅心”鴨蛋的事件。對于問題食品的報道，消費者一般的思維方式是寧肯信其有，而且會擴大范圍，認為凡是河北生產加工的鴨蛋都有問題。許多市場化媒體正是抓住了人們的這種心理，開始一哄而上，對這件事情大加炒作，并進行無限放大，給人的感覺是河北所有的鴨蛋甚至禽類食品都出了問題。

那么，作為黨報的河北日報，這時候該怎么辦？如果只是簡單追蹤這一事件，甚至同樣對此進行炒作，相信也能夠賺取人們的眼球，但這種做法不僅于事無補，而且可能會嚴重損害了河北食品的聲譽，影響到河北養殖業的健康發展。“嚴謹真實”是黨報的優勢，這個時候的報道應該從人們最關心的問題入手，即到底是河北哪里的鴨蛋存在問題？河北其他地方生產的鴨蛋還能不能吃？怎樣才能生產出合格放心的鴨蛋？對這些問題，相信讀者最愿意從河北日報看到答案。

于是，河北日報開始連續刊登相關報道：《河北省通報第一階段有害“紅心”鴨蛋查處情況》、《石家莊啟動食品安全事故應急預案》、《封存和追回的國華禽蛋加工廠可以雞蛋不含“蘇丹紅”》、《河北省嚴查有害“紅心”鴨蛋生產加工違法行為》、《“鴨蛋”何時不再脆弱》等等。與其他媒體的轉載相比，這些稿件都是記者親赴現場進行深入采訪后寫出來的，其客觀冷靜、實事求是、嚴謹認真的分析贏得了讀者的信任。

河北日報有關這件事的報道并沒有到此為止，作為黨報，要隨時了解、關注事件的發生發展，對群眾關心的新聞事件負責到底。“紅心”蛋事件過后，經過近一年的整治，河北省禽蛋行業發生了根本性的變化。第二年10月份，河北日報再次派記者到鴨蛋生產最為集中的白洋淀地區進行采訪，寫出系列報道“‘放心蛋是怎樣產生的”：《白洋淀咸鴨蛋究竟是啥樣》、《突破規模瓶頸，實現工廠化標準化生產》、《保衛“白洋淀咸鴨蛋”》，在河北日報一版《新聞調查》刊發。

通過這些報道，讀者了解到了河北省禽蛋行業整治的最新成果，尤其是記者深入企業采訪后發回的報道，有事實、有數據、有描述、有語言，讓人感覺真實、可信度高，既彰顯黨報的權威性，讀起來也倍感親切。

“黨報的權威性在于黨報給人的信任度和黨報在人們心中的崇高威望。”尊重事實，實事求是，既不無中生有，也不嘩眾取寵，這是黨報的優良傳統，也是黨報能夠取信于民的根本。河北日報關于“紅心”鴨蛋的報道基本體現了這一理念，這是黨報的優勢所在，也應該是應該發揚光大的優良傳統。

用思想性來提升“高度”

作為一名黨報記者，除了應該具有過硬的文字功底和采編業務能力外，更重要的是要具有政治敏感性和把握全局的能力。同樣的新聞事件發生了，放在不同范圍和高度審視，對這件事情的認識就不會一樣，寫出來的報道也不同，影響力自然也就不一樣。站位高、視角廣，寫出來的報道就見深度，吸引讀者，能讓讀者在了解基本事實的基礎上，看到事情的本質甚至其背后蘊含的深刻含義;反之，你的報道就難以起到引導輿論的作用。

因此，一個新聞事件發生后，媒體如果不能在第一時間將其報道出去，那么，在搶“第二落點”時，就必須“棋高一著”，從事件中提煉價值更大的主題，甚至直接將提煉出的中心思想作為標題，這樣，雖然報道的還是同樣的事實，但卻會給人以耳目一新的感覺，甚至讓前面的報道黯然失色。

重點報道求高、求深，這既是河北日報的優勢，也是河北日報多年來一直在不懈努力的方向，在實踐中也做了很多嘗試。譬如，河北日報對林秀貞的報道就是一個典型。林秀貞的先進事跡最先被報道出來的不是河北日報，但林秀貞這個典型能夠推向全省、全國，河北日報卻是功不可沒。林秀貞是衡水市棗強縣王常鄉南臣贊村普通一個普通黨員，30多年來，她克服常人難以想象的困難，義務贍養孤寡老人，資助貧困學子，還安排8名殘疾人在自家的小型企業就業，使他們過上了幸福生活……一些媒體已經對這件事情進行了報道。河北日報為了深入挖掘林秀貞的先進事跡和崇高境界，專門派記者多次到南臣贊村深入采訪，從當地黨員干部、林秀貞的鄉親和家人的真情講述中，感受到了林秀貞歷經艱辛而愛心不改，平凡崗位書寫燦爛人生的高尚情懷。經過深入采訪和提煉，記者們認為，林秀貞的事跡不僅感人至深，而且具有鮮明的時代特征，她忠實踐行共產黨員先進性，模范實踐社會主義榮辱觀，是社會主義和諧文化的優秀建設者，是新時期河北人文精神的杰出傳承者。最后將其歸結為“新時期的道德楷模”，以《知榮明恥的道德楷模———林秀貞》為題，刊發一篇長篇通訊。

許多讀者在閱讀這篇報道的過程中，不僅被林秀貞的先進事跡所感動，而且認識到，杰出源自于平凡，追求理想人格要從小事做起。林秀貞并沒有做過什么驚天動地的壯舉，文章用一件件平平凡凡而又實實在在的事情，生動展現了她高尚的道德情操和偉大的人格力量，體現了“平凡之中見偉大”。文章通過林秀貞的先進事跡告訴讀者：任何一個人，在任何平凡的崗位上，都可以也應該為踐行社會主義榮辱觀、構建社會主義和諧社會作出自己的貢獻。在這一過程中，“小事”其實并不小，小事同樣可以展示人格、檢驗人格、鑄造人格，踐行社會主義榮辱觀需要從小事做起。河北日報對林秀貞精神的提煉，充分體現出了記者的高站位，也是貫徹“高度決定影響力”方針的具體體現。

要提升報道的高度，除了善于總結、概括、提煉，另外一個途徑是將宏觀意識與微觀具體事件結合起來，這樣寫出來的報道才能既有深度又吸引讀者。我們日常見到的一些不吸引人的深度報道，一個重要原因就是宏觀的東西多，而微觀的東西少。“要革除從概念到概念，從抽象到抽象的新聞報道弊端，就要從全局中發現最具有代表性的一個點，聚焦這個點，輻射整個面，達到滴水見太陽的目的。”一葉落而知天下秋，一果熟而知萬物碩，深入挖掘一件具體的事情，用具體的事情來折射宏觀政策，遠比空洞的說理更能夠吸引讀者，這是提升報道高度的最高境界。

抓住“第二落點”做好“釋疑解惑”

隨著社會的進步，人民整體素質的提高，讀者對新聞報道的要求也越來越高，一個新聞事件發生了，在第一時間，人們都會迫切想知道“是什么”，這個時候的報道可以不求甚解，只要告訴人們哪里發生了什么事就足夠了。但是，在第二時間里，人們“知其然”之后，就開始想“知其所以然了”。尤其是黨報，讀者想要探求“所以然”的時候，往往會把目光投向這里，即使在其他媒體已經得到了答案，也會進一步看看黨報是怎么說的，是不是和其他媒體報道的一樣，會不會有更進一步的消息，這是基于對黨報的信任。因此，黨報在“第二落點”上的釋疑解惑性報道就顯得尤為重要。

事實上，在媒體競爭日益激烈，甚至已經到了白熱化階段的今天，任何一家媒體即使實力再強、再神通廣大，也不可能壟斷所有的新聞資源，所有的新聞都保證自己是獨家或首發。因此，在沒有抓住“第一落點”的情況下，如何亡羊補牢，抓好“第二落點”，就成為各家媒體都在努力的方向。

“大事看黨報”，這充分說明了在現實條件下，盡管媒體競爭激烈，但黨報仍然是各種新聞媒體中的“領頭羊”和“排頭兵”，具有其他媒體無可比擬的優勢和權威性。作為黨報，對一些新聞事件，尤其是面對突發事件發生時，由于受到客觀因素制約，如考慮新聞紀律、社會影響等，往往更難以搶在第一時間對新聞事件予以報道。但在面對重大新聞事件時，主流新聞媒體又不可能失聲，因此，經過周密策劃，搶占“第二落點”，靠權威性以“第二落點”來吸引讀者就成為黨報深度報道的重要內容。

譬如河北日報對河北省發展核電的報道。河北要發展核電，這本身就是一則重大新聞，在網絡上已經披露過多次，一些市場化的媒體也零星發過一些消息。但是，核電畢竟是一個新鮮事物，建設核電站的消息一經正式公布，就引起了很大反響。人們既關心核電要建在哪里，發展核電有什么好處，也因為對核電的不了解產生許多擔心，尤其是核電站備選廠址附近的群眾，更害怕核電站建設會帶來輻射，影響他們的正常生活。可以說，核電站建設的消息讓許多人喜憂參半。針對這些問題，河北日報派記者采訪政府部門、核電專家、核電站業主，并查閱權威資料，最后發表三篇通訊：《規劃調整 機遇難得》、《核電站輻射小于地板磚》、《冀企能從“核電制造”分幾杯羹》。

這三篇稿件從時間上來看明顯滯后于“河北要建核電站”這條消息的發布，但發表后卻取得了十分好的社會效果，不僅省核電辦專門致電表示感謝，一些企業來電詢問核電建設廠商的聯系方式，許多群眾看了文章后也去除了心中的顧慮。

抓好第二落點還有一個重要方法，那就是與讀者互動，在互動中發揮黨報優勢，讓讀者把問題提出來，然后進行解答，這是一個最直接的釋疑解惑辦法。我們知道，要想解惑，首先要知道讀者的疑問在何處，困惑在哪里，因此，河北日報對一些熱點、焦點問題，在推出重點報道的同時，也會征集讀者的意見，以便有針對性地在報道中解答讀者的疑問，或者直接采訪專家，以一問一答的方式回答讀者。

總而言之，黨報記者在提高搶新聞的意識，盡可能搶抓新聞“第一落點”的同時，積極做好“第二落點”新聞，這是黨報未來的努力方向。由于這些“第二落點”的新聞是在新的時間、新的角度、新的層次上做出了新的報道，給讀者提供了更為豐富的信息，恰恰已經成為黨報的重要看點。

（作者單位：河北日報）