融合，從一篇篇具體報道開始

孟瑞君+常方圓+張娜

2014年4月，針對機動車迅猛增長而駕駛人文明素養相對滯后引發的社會公德領域新的熱點問題，河北日報聯合河北省文明辦、省交管局共同發起了“善行河北·大家都來講車德”融媒體聯動報道（以下簡稱車德報道），河北日報、河北新聞網、河北交通廣播、河北手機報、河北日報官方微博、善行河北官方微博等融通聯動，參與其中。至7月，報道已持續3個月，其間河北日報發布20期共50多篇稿件，河北交通廣播播出30余次，河北新聞網相關專題引發40多萬網友關注參與。

車德報道推出后首先得到了媒體同行尤其是網絡媒體的認可，人民網、新華網、中國文明網、新民網、荊楚網等數十家中央和地方主流網站對報道進行了持續轉載，人民日報、中央電視臺等中央級媒體開始關注相關問題，更多的媒體加入了倡導車德的“大合唱”中。

媒體關注引發車德報道社會效果持續發酵。河北各地交管部門積極行動，出臺引導車德新舉措：針對報道多次關注的禮讓斑馬線問題，石家莊交管局在市內無燈控的斑馬線前新增“車讓人”提示語;報道提出“加強車德宣傳，內化于心外踐于行”、“汽車公民培養要從娃娃抓起”等觀點，滄州交警相應地大力推廣交通安全宣傳教育基地，并在暑期開展了針對學生群體的征集百名文明交通志愿者活動;為從源頭進行文明停車宣傳教育，邯鄲交警將停車管理教育內容寫入駕駛員培訓考試科目、納入駕駛員考試試題……在駕駛人、運輸企業、駕校中間，車德也從最初“沒概念”，到逐步有了知曉度。可以說，“人無德不立，車無德難行”成為漸入人心的新文明標語。

一、選題策劃與內容制作秉承河北日報作為省級紙質媒體的高水準

良好社會效果的取得，首先說明車德報道選題策劃的成功。進入汽車時代，駕駛人車德素養卻與汽車經濟的飛速發展不成正比，車窗拋物、亂停車等交通陋習屢見不鮮，市民的關注、網友的吐槽已積累一定輿論基礎。車德報道以敏銳的新聞視角捕捉到社會及網絡輿論中的熱點，提煉出原創題目，從而引發了廣泛甚至是爆發式的共鳴。另一方面，車德報道從身邊人身邊事著手，從舉手可為的行動說起，與新時期對改進創新新聞宣傳報道方式和方法的要求一致，真正將社會主義核心價值觀落細落實。

車德報道選題策劃性強，內容制作精良，整組報道對這一問題的探討，可以說做到了全面化、立體化、深度化。

全面化：從內容上看，《斑馬線上禮讓行人：最起碼的車德》、《濫用遠光亂鳴笛折射車德盲區》等報道，對不文明行車現象逐個剖析，覆蓋交通生活方方面面，將時刻發生卻不被在意的細節重新組合，系統化地強力呈現在受眾面前，喚起受眾的重視與思考。

立體化：從形式上看，記者深入石家莊、邯鄲、保定等多地進行體驗式、調查式采訪，形成《鏡頭前的羞恥心：路查無德車》、《記者蹲守：停車場里看車德》等稿件，有細節;對交管部門領導、相關領域專家進行專訪，形成《專訪河北省交管局局長劉勝：以生命的名義講車德》、《讓車德為“車輪上的中國”保駕護航——訪中國社會科學院社會學研究所副研究員王俊秀》等稿件，有高度;大量的海采，反映了開車人的真實感受，形成《記者“街訪”：關注車德 正當其時》等稿件，接地氣;配發短評、記者手記等，形成《“車德”背后是“人德”》、《車與人當各重其德》等稿件，重思辨。形式的豐富與創新，令整組報道有了層次性，也拓寬了報道視角。

深度化：報道開篇便提出了“人無德不立，車無德難行”、“‘車德背后是‘人德”等觀點。禮讓行人，凸顯和諧友善;遵守交規，體現法治意識。報道不斷追問車德問題，倡導行車公德和交通文明，并以此為切入點，倡導社會公德和城市文明。