中國樂器企業品牌建立中的標志設計研究

陳麗　秦歲明

摘要：中國正在成為世界上最大的樂器市場，龐大的消費群體和廣闊的市場空間吸引著世界各地的樂器企業，而企業的品牌視覺形象在當代社會中極大地影響著企業的生存和發展，現代企業之間的競爭不再僅僅是產品與質量的競爭，品牌作為一種競爭手段逐漸成為一種趨勢。剖析企業的視覺形象不管是核心的標志設計，還是延伸的應用設計中所運用到的適合現代社會的流行設計元素，企業標志設計都在其中占有相當重要的地位，成功的樂器企業標志設計，能夠更快速的被受眾熟識，從而擴大企業知名度，為樂器企業的品牌視覺形象系統建立提供基礎市場認知。

關鍵詞：樂器企業；品牌建立；標志設計

引言：樂器本身就是藝術的一種外在表現形式，企業的視覺形象需要藝術化與具有美感的及內在的涵義。樂器行業是一個前沿的時尚行業，企業的視覺形象——標志設計，需要符合當代流行及審美趨勢，通過企業的標志設計，體現企業性質，讓大眾消費者更好的認識、了解企業本身，拓展企業的市場認知額度，為樂器企業的品牌形象建立，提高企業知名度做更好的鋪墊。

一、國內樂器企業標志設計的現狀分析

中國的樂器企業真正發展起來大多數是在20世紀，由于企業的品牌意思薄弱，所以在樂器行業市場的發展中存在著初期的各種弊端，相比較于歐美等發達國家的成熟樂器市場，中國的樂器企業多側重于提高樂器的生產量，對于企業視覺形象的設計和效應考慮的并不周全。……