AMD打響反擊戰

謝澤峰+孟杰

上任僅僅20天，全球訪問的第一站就是中國，足見AMD新任總裁兼首席執行官蘇姿豐博士（Dr. Lisa Su）對AMD大中華區的重視。而今年正好是大中華區成立十周年，會見客戶、接受媒體采訪，出生于臺灣，黑眼睛，黑頭發的她顯示了足夠的親和力。

加入AMD不過三年時間，便由高級副總裁兼全球業務部門總經理升任COO，再由COO升任CEO，年僅44歲的麻省理工學院電氣工程博士，展現了她卓越的領導才能。“華裔女性能成為一家美國財富500強公司的CEO，這樣的先例鳳毛麟角。”AMD全球副總裁、大中華區董事總經理潘曉明在接受《英才》記者專訪時坦言。

取代羅瑞德（Rory Read）成為CEO，AMD用一名工程師更換了一名財務專家。這也符合AMD技術為先的理念，AMD董事長布魯斯·克拉弗林（Bruce Claflin）就在一份聲明中說，蘇姿豐在半導體產業的從業經歷使得現在是“她領導公司的理想時機”。

在經歷三步走戰略后，AMD的轉型進入了全新領域。今年，AMD又調整了公司架構，進一步深化轉型，隨著新業務的業績提升，AMD這一老牌芯片廠商看到了重振輝煌的曙光。

進軍新領域

科技產業，風云變幻。“你什么都沒做錯，只是因為你老了。”IT領域不信老當益壯，惠普、戴爾謀求新路，IBM雄風不再，索尼、思科裁員求生。

年僅45歲的AMD也不免中年危機，移動互聯網的浪潮讓曾經在PC時代盛極一時的廠商陷入困境。與老對手英特爾斗爭了一輩子，最后才幡然醒悟——科技企業敵不過的還是技術變遷。

經歷了2012年的低谷，AMD打響了反擊戰。“那時已經看到PC產業遇到來自于平板、智能手機的沖擊，我們及時做了戰略調整，到2013年三季度就開始盈利了。”潘曉明表示，AMD正在實現先前的戰略目標。

今年6月，AMD宣布重組公司架構，將公司多個業務部門整合成兩大事業群，在傳統的 PC 市場和鄰近的高增長市場為客戶提供價值。

其中，一個是面向傳統業務的計算與圖形事業群，合并AMD公司客戶端、消費級顯卡、專業顯卡業務以及相關產品設計和銷售職能;另一個是面向新興市場的企業、嵌入式與半定制事業群，合并AMD服務器、嵌入式、高密度服務器、半定制業務以及相關產品設計和銷售職能。

至此，為期兩年的重組、加速、轉型的三步走戰略成效初顯，AMD新業務成績節節攀升。在最新公布的AMD三季度財報中，新業務成為公司利潤的重要增長點，企業、嵌入式和半定制部門營業收入1.08億美元，明顯好于此前季度和去年同期。

在潘曉明看來，目前公司已連續幾個季度呈現不錯的業績，正是因為新業務在不斷增強。第三季度，AMD營收14.3億美元，凈利潤為1700萬美元。

“我們的目標是到2015年底新業務營收占比爭取達到50%，從傳統業務到更多樣化的業務轉變。”潘曉明告訴《英才》記者，公司目前就是按照這個路線在前進。

成立十周年的大中華區已經成為AMD全球范圍內最重要的一塊版圖，占據了公司三成左右的營收比例。

AMD在中國目前的主要業務還圍繞著PC，這也是AMD的優勢和基礎。潘曉明判斷，從全球和中國市場來看，今年已經觸碰到PC出貨量的底部，平板和智能手機的增速也在放緩。臺式機和筆記本的出貨量，基本屬于剛性需求。“AMD目前正在普及四核CPU產品，A8、A10等，擁有非常好的性能和性價比優勢。”

隨著集團新業務戰略的落地，AMD也在中國尋找新領域的合作伙伴。潘曉明的規劃是，未來中國市場會沿著三個方向發展：“第一，鎖定高增長市場，發力64位ARM服務器，獲得更多半定制化機會，拓展專業顯卡使用。第二，挺進商用市場，在商用臺式機和PC領域執行積極策略，贏得嵌入式解決方案目標市場。第三，堅守消費者市場，專注游戲策略，保持在臺式處理器和顯卡市場的領導地位。”

技術為先

在訪華期間，蘇姿豐毫不掩飾自己的“極客”情懷，以技術為驅動力，她要讓AMD變得大膽、進取與偉大。她提到“首先，要打造偉大的產品。其次，構建深化客戶關系。最后，簡化運營。”而潘曉明的理解更加務實：“半定制業務可以為合作伙伴量身打造產品，作為唯一同時擁有ARM和X86架構技術的企業，再加上顯卡技術，AMD將在中國有更多的合作機會。”

2006年7月，AMD斥資54億美元收購了顯卡制造商ATI，這讓AMD在PC市場更具戰斗力。值得一提的是，蘋果最新發布的配備Retina 5K顯示屏的iMac中，搭載了AMD圖形處理器。蘋果給出的理由是，在蘋果超高分辨率設備中，AMD圖形處理器的表現超乎預期，R9-M290X也是目前5K分辨率下Mac OS X系統最理想的選擇。

游戲是AMD的DNA。隨著游戲及超高清顯示屏的技術進步，其對顯卡的要求也越來越高。在顯卡方面，AMD推出了Mantle（地幔）技術，能充分利用GPU性能。

“至今為止，Mantle API已經被4大游戲引擎 ? ?所采用，并受到7個大型ISV（獨立軟件開發商）合作伙伴的青睞，已經有20款以上的游戲大作基于Mantle API開發。”潘曉明向《英才》記者陳述AMD在游戲市場上的戰果。

2014年1月AMD推出了使用HSA（異構系統架構）的劃時代APU產品——Kaveri APU。AMD此前宣稱，處理器速度的競爭已經結束，未來屬于HSA。

“CPU性能在今天的確有些過剩了，這方面IT廠商只有另辟蹊徑才能有出路。”一位業內分析人對《英才》記者如此分析。

其實，GPU+CPU異構運算不止AMD一家在做，Intel、NVIDIA也在朝這個方向努力，而在雙重路線上AMD已占領先機。

另一項引領未來的優勢，就是AMD獨一無二的雙架構計算路線圖。2014年5月，AMD宣布獲得64位ARM架構的授權。也就是說，AMD成為首家能同時提供ARM和X86兩種架構芯片解決方案的廠商。除了雙架構計算之外，AMD還充分利用IP、專業技能去做半定制化。

從游戲戰略的成功，到ARM合作的雙架構計算的宣布，這都表示了AMD進入戰略轉型的第三個階段。2014年將是一個重要階段。

“按照蘇姿豐提出的三大任務：推出偉大的產品、構建深化客戶關系，簡化運營，”潘曉明表示，AMD在守衛現有戰線的同時，正全力推進新業務在中國的落地，互聯網企業、大數據、云服務等都是潛在市場。

具備了強力的領導人，持久的創新基因，以及難以復制的技術實力，AMD也許只差時間的等。endprint