回歸傳播本質 直接聯系受眾
2014-12-13 18:48:42陳光
新聞前哨 2014年9期
陳光
報紙集內容提供商、渠道開發商、終端制造商為一身，而今天受眾主要通過移動終端，從互聯網渠道獲得信息。傳統媒體在今天面臨許多挑戰，最根本的原因是與受眾的直接聯系被互聯網阻斷，紙媒內容產生的影響力無法被自己營銷。融合發展就是要重建與受眾的直接聯系。傳統媒體要重建與受眾的直接聯系，就必須回歸傳播的本質——減少社會信息不對稱。互聯網出現之前，社會信息不對稱是整體上的、顯性的，媒體競爭與發展是看誰能覆蓋掉誰。有了互聯網，社會信息在整體上已處于對稱狀態，不對稱則表現為對潛在的傳播鏈條的連接需求；誰能發現這種不對稱、進而通過各種傳播手段建立起新的社會關聯，誰就能找到自己的發展空間。endprint
猜你喜歡
傳媒評論(2018年6期)2018-08-29 01:14:40
傳媒評論(2017年3期)2017-06-13 09:18:10
中華手工(2017年2期)2017-06-06 23:00:31
新聞傳播(2016年2期)2016-07-12 10:52:13
新聞傳播(2016年1期)2016-07-12 09:24:44
新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01
新聞傳播(2016年14期)2016-07-10 10:22:51
新聞傳播(2016年20期)2016-07-10 09:33:31
中外會展(2014年4期)2014-11-27 07:46:46
江蘇年鑒(2014年0期)2014-03-11 17:09:56
