新聞策劃推進行業報創新

胡志剛

在全媒體時代，加強新聞策劃，有利于行業宣傳揚長避短，凸顯特色，是行業報實現報道內容和方式創新，不斷提升競爭力的重要引擎和制勝法寶。《人民長江報》作為水利行業的主流媒體之一，近年來緊扣自身特點不斷加強新聞報道策劃，在引領報紙創新方面進行了有益的探索。

化“深”為“淺” 當好“翻譯員”

主題宣傳是以黨和政府的重要決策部署為主題，集中開展的重大宣傳報道活動。主題宣傳策劃，集中體現在報紙對現有新聞資源的高度整合和對報道主題深度的自覺開掘，旨在通過集中宣傳，成系列、大規模地報道，全方位反映黨委、政府的科學決策、工作部署及實際工作中的進展、經驗，以期形成強大的主流輿論和報道聲勢，使之深人人心，達到良好的社會效果。

主題宣傳多數涉及重要精神的貫徹、重大政策的實施等問題，一般的受眾都會感到難以理解和吸收。這就要求媒體在宣傳中，必須化“深”為“淺”，當好“翻譯員”，使重大理論、決策部署變成基本道理、基本常識，便于受眾接受。近年來，我國大力加快水利發展步伐，全國興水熱潮一時間吸引了各級新聞媒體關注的目光。《人民長江報》把獨有的資源優勢轉化為潛在的新聞報道優勢，在興水治水的主題宣傳中獨樹一幟。

2011年《中共中央 國務院關于加快水利改革發展的決定》1號文件的公布實施和中央水利工作會議的召開，奏響了全面加快水利改革發展的新號角。《人民長江報》及時開辟“大興水利 實現跨越式發展”、“新征程 新跨越”專欄，記者專訪長江委主任以及長江委所屬具有流域管理職能的局長，將紛繁復雜的中央1號文件、中央水利工作會議精神進行了深入淺出的解讀，為流域各地科學規劃今后一段時間水利發展藍圖和有的放矢地開展大規模水利建設指明了方向。

在流域各地陸續出臺落實中央1號文件配套辦法以及召開各省水利工作會議之際，《人民長江報》特別推出10多期專題報道，貫徹中央精神與結合各地實際的目標舉措立體地呈現在讀者的眼前，剝去了主題宣傳的殼，露出了新聞的核；在中央1號文件公布實施一年后，《人民長江報》又開辟“新跨越 新輝煌”專欄，直擊長江委及流域各地貫徹落實中央決策部署的階段性成果，用“行動”提升了主題宣傳的影響力和感召力。

這些專欄、專題報道承上啟下、相得益彰，在圍繞主題精心策劃的同時，化繁為簡、去粗取精，探索報道內容和形式上的創新，對于廣大水利干部職工深刻理解加快水利發展的重大戰略意義和現實意義，推動全社會關心、支持、投身水利建設事業具有積極的輿論引導作用。

變“虛”為“實” 著重輿論引導

成就性宣傳策劃是每一家行業報都難以避免的挑戰。成就性宣傳的選題原則和標準必須是思想性突出、新聞性強、反映社會和時代的亮點。特別是節點性的、年終性的成就性報道，更是行業報的“必選題”。從現實語境來看，這種成就性報道，于黨委政府層面來審視，是給大眾以知情權，給公眾參政議政以依據；而就新聞宣傳效果而言，則是提振社會信心，增強社會輿論引導能力的必須。

一直以來，不少行業報雖然在成就性報道上投入的是精兵強將，拿出的是重要的版面，但往往事倍功半，甚至于給大眾以“吹牛”的印象。就是因為一味地強調了成就性報道的“宏觀”視角和“大跨度”，看上去是濃墨重彩，實際上卻是空洞無物，遠離了讀者。如何打破成就性報道“陳舊、空洞、冗長”的模式，讓其鮮活起來？一定要努力變“虛”為“實”，讓受眾可感可知。

改革開放30多年以來，長江治理開發成就碩果累累。如何讓這一重要節點的成就性宣傳“切中要害”？《人民長江報》精心策劃系列報道“改革開放30年看長江 數字見證變化”，每篇稿件圍繞長江治理開發成就的一個重點領域，通過具體數字的分析和對比，從不同角度直觀地見證了治江事業發展給流域經濟社會帶來的巨大影響。該系列報道通過內容的創新，增強了可讀性、權威性，其中的《長江防洪30年減災8634億元》、《流域水利建設30年投資2530億元》等稿件被新華網、新浪網等媒體轉載，起到良好的社會宣傳效果。

進行成就性宣傳策劃，還要通過報道形式的改進，使報道更加具有親和力、說服力。為迎接建黨90周年，《人民長江報》與有關單位聯合發起以“深入開展創先爭優、紀念建黨90周年”的主題報道活動，并開辟“先鋒堡壘頌”專欄，通過真實生動的事例，宣傳推廣典型，營造學先進、趕先進、當先進的輿論氛圍；在新中國成立60周年、“十一五”規劃即將收官之際，《人民長江報》策劃了《我與長江60年》、《我的這五年》等成就性宣傳活動，通過水利干部職工的切身感受，生動地反映了治江事業和流域水利工作的深刻變化，受到了讀者的好評。

值得注意的是，在開展成就性宣傳策劃時，除了要改革報道的文風，讓它更加貼近大眾，更重要的是，要不斷改變傳統的思維定勢，創新報道模式，把凝重的報道題材與輕松的報道形式融為一體，真正做到讓讀者“過目不忘”。只有做好成就性宣傳報道，行業報才能充分體現權威和公信力，將主流媒體的影響力無限延伸。

“大”題“小”做 增強“透視力”

行業熱點往往是行業發展的焦點、疑點問題，選題重大，涉及面廣，透明度強，極其敏感，社會影響廣泛。因此，行業熱點宣傳策劃在選取角度和切入點時應注意從“小”字上做文章，站得高、看得遠的同時，也要想得深、想得新；在具體策劃中又能夠針對受眾心理，縮短報道和受眾之間的距離，通過細微點上的變化達到“見微知著”的效果。

行業焦點問題往往社會上議論多、說法多，而且關注者多，這些問題需要通過宣傳統一認識。2008年汶川地震發生后，各類安全問題首當其沖吸引了所有媒體的目光。《人民長江報》將報道焦點鎖定在三峽大壩，第一時間組織記者采訪權威部門和專家，以《科學設計確保三峽大壩無恙》為題，有力地回應了社會的關切，該消息榮獲當年湖北好新聞二等獎。2012年主汛期，三峽工程面臨自建成以來長江最大洪峰的考驗。《人民長江報》策劃《直面江河安瀾》專欄，組織記者從防汛會商決策、專家現場指導、水文科學預報等“小”角度入手，刊發了多篇反映長江防總統籌協調指揮、科學調度的深度通訊，以小見大，有效引導了輿論。

行業疑點問題更多地表現在社會大眾對新出臺的某些政策、法規等缺乏深度理解，行業報有針對性就某一問題組織熱點追蹤報道，往往就能達到解惑釋疑、推動工作的作用。新一輪《長江流域綜合規劃》（以下簡稱《長流規》）2012年底被國務院批復，《長流規》宣傳貫徹工作事關今后一段時間長江治理開發保護的大局。《人民長江報》策劃多個版塊聯動，組織多路記者采訪參與規劃修編的多名專家，重點就一個個單項規劃進行了分篇解讀。此組報道達到了社會及行業相關方面認知、了解、貫徹《長流規》的目的，受到了流域有關水利部門和讀者的好評。

熱點問題報道還應增強“透視力”，就是要在報道內容和思想深度上做更深層次的開掘，對事物發展變化作剝繭抽絲的理性思考，不斷提高對熱點問題的輿論引導水平。2013年主汛期，長江流域部分省市發生持續嚴重干旱，《人民長江報》先后派出5路記者趕赴抗旱一線進行了報道。旱情過后，《人民長江報》策劃“記者走基層——問旱”專欄，各路記者分別從各省抗旱的實際出發，及時推出《不再臨渴掘井》、《干旱呼喚治本之策》等通訊稿件，追蹤報道了流域各地對大旱的反思。這組報道剖析深刻，引起了有關部門的重視，為推動科學抗旱提供了有力的輿論支撐。

總之，熱點宣傳事關群眾的切身利益，事關黨委、政府的形象和社會的和諧穩定，行業報在策劃和組織這類新聞報道時，一定要有的放矢，將其與社會關注、讀者需要結合起來，切實增強熱點報道的貼近性和服務性，努力通過熱點宣傳策劃，正確引導輿論。endprint