提供分眾服務 線上線下聯動
2014-12-13 18:47:38張小龍
新聞前哨 2014年9期
張小龍
不少報紙現在面臨的核心問題之一是廣告反饋率的下降，新媒體則可通過自身優勢提高平面廣告反饋率。如某地產新推戶型的廣告，我們嘗試除了在報紙上發布靜態廣告，還在微信上發布具體信息，并附上該新推戶型在引進地新加坡的實景圖，以及住戶感受。利用新媒體定向傳播、針對性強、互動服務的特點，這一廣告在傳統媒體與新媒體聯動下，取得了很好的成效。傳統媒體一直扮演著公共信息發布者的角色，在新環境下，需提供分眾服務，針對兒童、老年人、企業家等不同受眾，要提供針對性強，更符合受眾需求的信息。這也離不開傳統媒體和新媒體的聯動。endprint
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