把讀者變成網民 把網民變成讀

加快傳統媒體與新興媒體的融合發展，2014年以來提出了“走穩、走快、走好”，這是由于新的科學技術對于新的媒體不斷產生發展，特別是對傳統媒體如何進一步發展提出了嚴峻的挑戰，這也是一個新的機遇。也可以在傳統媒體與新興媒體如何融合的過程里發揮傳統媒體這么多年來集聚的資源和力量，利用新興媒體釋放出來，能夠發揮更大的作用。影響力、傳播力等等，能夠為我們國家的繁榮發展貢獻新的力量。

如同前兩年張口閉口就是大數據一樣，今年以來如何推進傳統媒體與新興媒體融合的這個話題也是經常掛在嘴邊。

如何推進傳統媒體與新興媒體的融合我有三點體會：

（一）增強互聯網思維。

我們都知道傳統媒體和新興媒體關系的發展已經走過了好幾個階段。第一個是復制的階段，第二個是互動的階段，實際上現在是進入了第三階段，這就是融合階段，也有人提出了是“全媒體”。但是全媒體不應該就是一套人馬、N個媒體大家在一起拼湊而成，這就稱為融合，我覺得這樣是不夠的，這還僅僅是一個物理現象。還是應該運用互聯網思維，互聯網的科學技術帶來生產、銷售等等方面一系列的變化，這個在商業領域、生活領域都感受到了，互聯網對我們的社會生活產生的巨大的影響，生活方式都有所變化。傳統媒體和新興媒體的融合也應該考慮到產品的生產方式、銷售方式都有一個顛覆性的思考，只有這種思考能真正的實現媒體之間的有機融合。由互聯網的科學技術帶來媒體運作的全面轉型，力爭化學組合，這不僅僅是拼湊在一起，而是真正地融為一體。用互聯網思維來促進傳統媒體與新興媒體的融合，力爭是一種化學反應，把握這樣的機會來實行轉型，而不是一個簡單的排列。

（二）強化服務觀念。

我提出這樣的想法也是源于互聯網技術影響下，面對于服務對象如何能夠提供更好的服務。我國互聯網的網民有6億多人，在這個里面怎么樣把讀者變成網民，而把網民變成讀者這樣的一個運作過程。怎么樣來模糊這個界限，又是讀者、又是網民，我們的傳統媒體與新興媒體的融合過程中，怎么樣來提供一個非常好的服務，把這些受眾（讀者、網民）融為一體，使我們精心打造的這些產品能夠滿足他們的需求。在這方面也要很好地做一些研究、做一些思考，為讀者和網民提供更好的服務。這里面就要把受眾轉變成用戶的認識和做法。在商業領域很多都是考慮用戶意識，給用戶提供一個高質的服務。在媒體傳播的過程中，要把受眾變成用戶，來打造傳統媒體與新興媒體的融合提供一個更好的服務。這要很好的研究，作為用戶在接收信息時是一種什么方式，用戶有什么樣的需求，要做出研究。

（三）維護內容權威。

如果不建立我們的權威，受眾寧可相信網上的內容，不可能把網民變成我們的讀者。建立和維護內容權威在有機的融合過程中非常重要。這里面有幾個問題：

1.內容的權威問題，在媒體融合的過程中，第一階段和第二階段有些媒體把我們的信息內容廉價賣給一些網站，讓我們在內容方面受到了很多的損失。信息的有機轉讓，或者是有價值的轉讓這方面要綜合考慮。

2.版權問題，我們辛辛苦苦采寫的稿件，互聯網上經常拿去用，我了解到最近互聯網協會準備對互聯網方面的版權問題進行討論，可能要爭取傳統媒體在內容信息上的權益問題。請各位老總做好內容權威方面的維護。endprint