眾籌視角下我國文化創意產業發展促進和制約因素的思考

馬駿　胡磊鑫

摘 要：本文在文化創意產業實施眾籌模式的發展現狀基礎上，，從促進和制約兩個方面總結了眾籌模式對我國文化創意產業的關鍵影響因素。

關鍵詞：眾籌；文化創意產業；因素；思考

一、引言

眾籌（crowdfunding），即大眾籌資，作為一種新型的融資模式，采用“團購+預購”的形式，利用網絡社區傳播的特性，讓中小企業、藝術家或個人對公眾展示他們的創意，爭取更廣泛的關注和支持，進而獲得所需要的資金援助。黃建青、辛喬利在其文章中詳細的分析了眾籌的發展歷程、特點以及對我國的其實。孟韜、張黎明等在探討了眾籌在美國的發展歷程，剖析了眾籌的理論內涵基礎上，總結了眾籌三種商業模式，為我國眾籌發展提出有效建議。王雙雙總結導致銀行等金融機構未必能夠得到真正的對文化創意產業價值的認可因素，認為而眾籌模式利用互聯網高效、便捷的信息傳播特點，有利于文化創意產業的發展。由于目前我國對眾籌研究相對較少，有針對性分析眾籌對我國文化創意產業發展的影響文獻幾乎是空白，本文就是圍繞此背景，探討了眾籌模式下我國文化創意產業發展現狀及影響因素。

二、文化創意產業實施眾籌模式的發展現狀

眾籌一詞最早出現于2006年美國學者邁克爾.薩利為建立一個名為Fundavlog的融資平臺，為項目發起人通過平臺進行融資。2009年，以眾籌作為商業模式的Kickstarter正式上線，此模式建立之初便成功為幾個創意項目進行成功融資，隨后這種新興獨特的商業模式獲得業界廣泛關注。隨著眾籌網站在國外風靡，2011年開始國內同類型的眾籌網站逐漸出現，其中以點名時間和追夢網最早進行相關模式探索。近三年來，眾籌模式網站發展迅猛，繼點名時間和追夢網之后，眾籌網、中國夢網、酷望望等紛紛上線。

從發展規模上看，2011年全球眾籌融資為14.7億美元，2012年全球眾籌融資額度已經達到28億美元。據美國福布斯網站估測13年，全球眾籌平臺融資總額超過60億美元。據我國首份針對文化產業采用眾籌模式融資報告顯示，最近兩年來，眾籌融資項目呈現出爆發式增長，2011年時，文化項目成功個數不足10個，到2013年時，文化項目成功個數將近150個。同時，文化產業項目資金籌集規模也呈現大幅度的上漲。在兩年多的時間里，文化項目融資規模從2011年的6.2萬元增長到2013年年末的1278.9萬元，增長幅度驚人。

三、眾籌模式影響我國文化創意發展的因素分析

筆者認為雖然眾籌模式對我國文化發創意產業發展影響因素很多，但總的來說可以分為兩類：一類是促進因素，一類是制約因素。

1.眾籌模式對我國文化創意產業發展的促進因素

（1）互聯網的長尾效應帶來廣泛的參與對象。互聯網在我國經過近30多年的發展，積累了大量的用戶。截止2013年6月份，我國互聯網用戶規模為5.91億，移動互聯網用戶數以億計，互聯網滲透率超過了40%。同時由于互聯網環境的優化、技術進步以及人們對互聯網使用的廣度和深度進一步增加，人們對互聯信任度逐步上升，互聯網已經逐漸成為人們生活的一部分，這無疑給眾籌平臺帶來基數龐大的參與對象。由于互聯網這些特性，吸引著越來越多的項目提供者和資金提供者參與進來。

（2）網絡社區建立的強鏈接信息傳播渠道。互聯網作為一個信息交換平臺，具有信息傳播低成本、范圍廣、方便便捷、交互性強等特點。相對于傳統融資環境下，需要第三方中介機構來平衡借貸雙方信息不對稱的作用，在眾籌模式中，借款方與投資者借助互聯網高效地建立信任機制，從而讓融資成本更為低廉。對于資金需求方來說，現在大部分眾籌平臺借鑒了社交網絡的影響，在項目初始籌資階段，利用熟人網絡，如親戚、朋友及其他熟人等，迅速地進行信息推廣和傳播，從而獲得第一批資金資助者。在熟人網絡的帶動下，通過社交網絡和其他媒體的廣泛傳播，吸引其他公眾投資者進一步對項目進行投資。隨著越來越多的高質量項目被公眾篩選出來，眾籌平臺通過社交網絡、公眾媒體等網絡社區傳播，將吸引更多資金需求方和供給方參與進來，從而建立一個良性循環。

（3）社會參與精神構成營銷創新驅動。一般說來公眾參與眾籌動因可以分為社會動因和經濟動因。Ordanini針對“眾籌參與者的參與動因的實驗研究”表明，“社會參與精神”（Social participation spirit）起到了重要作用，即大眾愿意去幫助有資金困難的他人，并積極參加此類型的社會活動。公眾通過參與眾籌項目，雖然許多投資項目具有一定的投資回報，但是，通過投資獲得的成就感，看到自己支持的項目成長壯大而獲得的滿足感，促成他們積極參與到眾籌項目中來。另外，投資相同項目的投資人往往具有相類似的興趣和品味，之間的交流和討論滿足了投資者的社交情感和歸屬感。

（4）眾籌平臺讓投融資需求得到進一步釋放。一方面，據數據資料顯示，我國民間資本借貸存量高達10萬億元。然而由于國家對于民間資本投資有諸多限制，由于缺乏投資渠道，這些資金更多用于非法集資或者投機炒作，照成了資源的浪費和擾亂社會秩序。另外一方面，我國直接融資體系尚不健全，在社會融資體系中間接融資占了相當大的比重。對于我國眾多中小企業和創業者來說，由于項目處于初期，未來前景不明朗，加上缺乏足夠信用擔保，銀行等金融機構基于穩健性因素，很少會給這類資金需求者融資。眾籌模式的出現較好了解決上述現象之間的矛盾。

2.眾籌模式對我國文化創意產業發展的制約因素

（1）我國法律對眾籌模式創新的約束。在眾籌幾種商業模式中，主要集中于實物回報或者捐贈模式，在我國現行法律環境下，債權類眾籌、股權類眾籌還存在諸多的限制和法律紅線。在我國法律規定中，眾籌不支持以股權、債券、分紅、利息形式作為回報項目，否則有非法集資之嫌，美微傳媒在淘寶出售原始股的大膽嘗試就被監管部門叫停就是一個例子。股權眾籌平臺不能在平臺上公開宣傳眾籌項目，否則，有可能違反未經審批向公眾公開發行股份的法律紅線，如果達到一定的程度，則可能構成犯罪。此外，也不能踩向超過200個特定的人發行股份的法律紅線。在我國現行法律環境中，眾籌平臺生存和創新空間都受到了相當大的影響。

（2）眾籌平臺尚未形成良好商業模式。眾籌好的商業模式和盈利點，有利于吸引更多的互聯網創業者加入眾籌行業，同時吸引投資人的目光。就目前來看，我國眾籌平臺主要盈利模式是通過項目籌款成功后，根據籌得金額按比例收取一定傭金作為主要收入支撐，其次還有廣告收入。雖然眾多眾籌平臺在不斷創新其商業模式，但是由于諸多限制，未能形成有效的商業模式。傭金模式仍將平臺作為主要盈利模式，但其制約著眾籌平臺的發展。

（3）征信體系及誠信環境的缺失導致違約風險高。眾籌融資通過陌生平臺或者弱關系而開始的，籌資人的信任機制、分配機制、退出機制目前很難進行量化衡量，導致項目發起人利用虛假信息進行圈錢，領投人作為同謀的現象時有發生。由于眾籌平臺游離于央行征信系統之外，再加之目前眾籌缺乏明確的金融監管主體，很難被納入央行征信系統。除了央行的征信體系，個人信息的查詢，身份識別，相關的其他司法狀態信息等存在難以獲取。目前大多數眾籌平臺只能依靠有限的人力、用有限的手段采調查項目發起人的資信能力，自建征信數據庫排查借款人的惡意違約風險。但是，這種風險防控模式方式成本高、效果差，無法有效規避違約風險。

（4）眾籌項目存在知識產權保護匱乏讓創意面臨剽竊風險。鑒于國內知識產權保護相關措施匱乏，眾籌平臺無法保證創意不被他人剽竊，知識產權的權利人只能自己提高自我保護意識，一般他們采取部分披露產品或創意細節、與網站簽訂一些保密協議的方式，防止項目招人剽竊。但這樣的后果卻使得投資人無法根據完整項目和產品創意信息做出價值評估，從而無法做出投資決策，如何既能保證發起人的創意不被投資者剽竊，又能使投資者充分了解創意信息做出投資決策，這是今后眾籌平臺需要思考的地方。

四、結語

眾籌模式作為一種伴隨著互聯網的發展、特別是社交網絡而出現的新生事物，代表著未來發展的新趨勢，其獨有的特點為解決文化創意產業融資難打開了另一扇窗。我國如能有效利用眾籌模式，不僅有助于拓寬文化創意產業的融資渠道，也將在推動社會進步與健康發展方面起到積極作用。

參考文獻：

[1]孟韜，張黎明等.管理現代化[J]，2014，（2）.

[2]鄧柯.民族藝術研究[J]，2013，（6）.

[3]黃健青，辛利喬.“眾籌”—新型網絡融資模式的概念、特點及啟示[J].國際金融.2013（09）

[4]Ordanini A，Miceli L，Pizzetti M.Crowd-funding：Transforming customers into investors through innova-tive service platforms.[J].Journal of Service Management，2011，22（04）.