手機出口：智能時代的前奏

王鶴鳴

“國際化”，對于中國手機行業而言，并不是一個陌生的名詞。早在2005年，中國手機的出口就達到了2.28億部的體量，已經占到了當年全球手機產量的1/3。近年來，智能手機呈席卷之勢蔓延全球。由此帶動出現的龐大的手機用戶數量帶動了手機市場需求的不斷提升。世界銀行的數據顯示，截至2012年底，全球移動通信用戶數量已經超過60億，中國、印度每個月新增的手機用戶甚至超過了1000萬人，亞太、非洲、拉美等手機普及率較低的地區新增用戶數也持續大幅增加，再加上新增用戶以及老用戶手機更新換代的需求，共同支撐了全球范圍內手機產銷的快速增長。同時，手機產品一直是拉動中國通信設備，乃至電子信息產品全行業出口增長的主要動力。

出口量爆發式增長

中國手機出口量在2000年至2012年間收獲高速發展，13年間平均復合增長率超過37%，出口額的年均復合增長率高達33%。僅2012年一年間，中國國內爆發式地新增了377家手機生產廠商，其中智能手機年出貨量在10萬部以上的企業超過130家。雖然大部分手機廠商仍著眼于全球中低端手機市場，處于產業鏈低增值的末端，但較多的行業參與者也推動了產業的升級，龍頭企業已經尋求品牌化發展路線。這些量的積累，都是今后質的突破的準備。

工信部公布的數據顯示，2013年1-11月中國通信設備行業出口總額達到1599億美元，增長20.1%，其中手機類產品出口額達858億美元，同比增長18.9%。除手機之外排在前五的其他產品有：筆記本電腦（987億美元，-3.6%）、集成電路（820億美元，79.4%）、液晶顯示板（331億美元，0.1%）和手持式無線電話用零件（321億美元，25.1%）。數據顯示，2013年前11個月，中國電子信息產品進出口總額突破萬億美元，達到12096億美元，同比增長13.2%。其中出口7090億美元，同比增長13%，進12/5006億美元，同比增長13.5%。

同時，據海關數據統計，2013年1-11月中國手機產量和出口量都有比較明顯的增長，尤其是手機出口扭轉了前幾年增長緩慢的頹勢。截至11月底，中國共出口手機10.8億部，同比增長18.6%，出口總額達到858億美元，同比上漲18.9%。

據行業研究機構Gartner發布的最新統計數據，隨著近年來全球新一輪消費電子熱潮的到來，2013年第三季度全球智能手機銷量較上年同期顯著增長，其增幅超過45%，在整體手機銷量中的占比達到了55%的歷史高點。2013年全球手機整體銷量會超過18億部，同比上漲3.4%。這一變化主要來自于新興市場的消費者主動將功能機更換為低價的智能手機，而中國和拉美的市場尤為明顯。隨著全球移動網絡以及移動互聯網應用的迅速發展，消費者對手機高速上網的需求逐漸趨于平穩化，智能機在市場中的表現越來越好，并將逐漸成為市場的主導產品。據不完全統計，中國品牌智能機的全球市場份額在2013年第三季度的占比已經超過了20%。

2013年上半年，中國內地有超過47%的手機產品直接出口到了香港地區，實現同比增長30.9%，值得一提的是，中國香港一直充當著中國內地手機出口中轉站的角色，其產品均轉銷至了世界其他地區。除此之外，韓國、美國、歐盟是中國手機出口的三個主要市場，2013年上半年出口量分別同比增長了25%、9.3%和0.5%。但是中國對東盟、拉美、非洲的出口情況卻不容樂觀，其中對非洲的出口份額更是出現了大幅下降。究其原因，一方面由于山寨機賣家充斥非洲，并大張旗鼓的搞起了價格戰，利潤空間被自家人不斷壓縮；另一方面是隨著收入的提高和市場的持續發展，非洲居民的品牌意識也在逐漸提高，其對于手機產品的選擇也逐漸趨于市場化、品牌化。

出口企業集中度仍呈現出一邊倒的局面，201 3年上半年共計有超過600家企業涉足手機出口業務，其中以富士康、三星、諾基亞、索尼愛立信等外資企業在華獨資工廠為主。外商投資企業上半年共出口3_3億部手機，同比增加4.7%，占出口總量的63%。民營企業出口1.7億部手機，同比增加47.7%，占出口總量的32%；國有企業共出口2669萬部手機，同比減少1.7%，占出口總量的5%。智能手機仍是發展方向

據市場研究公司Gartner數據顯示，2013年第三季度全球手機出貨量達到4.56億部，同比上漲5.7%，上漲動力主要來自于智能手機的銷售。智能手機銷量達2.5億部，占2013年第三季度手機總銷量的55%，同比上漲超過46%。但同時，功能手機的銷售卻在持續下跌，尤其在功能手機平均價格與智能手機接近的市場上，這一表象尤其突出。毫無疑問，未來智能手機的市場份額仍將持續增加。三星手機在全球手機市場中依然占據了領先地位，占手機市場總量接近26%。相形之下，曾經的巨無霸諾基亞前景黯淡，雖仍居于全球手機市場第二的位置，但市場份額在持續下滑中。2013年第三季度中，諾基亞售出了6300萬部手機，同比下降23.4%，占手機市場總量接近14%。然而，2013年第三季度只有一條智能手機產品線的蘋果售出了3030萬部手機，同比上漲23.2%，占據了手機市場總量約6%的份額。由于2013年三季度是蘋果發布新款機型和傳統的假日銷售季之前的相對淡季，其手機的銷售表現在四季度將會有大幅提高。

同時，中國自主手機品牌市場表現良好，2013年第三季度中，手機出貨量排名前十的品牌中中國品牌占5席，分別是中興占比3%，華為占比2.98%，聯想占比2.85%，TCL占比2.7%，宇龍酷派占比1.9%。但除了華為、中興等借助設備有較大比重的出口銷售，聯想、TCL、酷派等中國品牌企業上榜更多依賴于中國本土市場需求的不斷崛起以及其品牌對于細分市場的關注帶來的銷量激增。未來如何將中國品牌手機帶向國際市場，依舊是眾多國產手機品牌企業需要進一步深入思考的問題。

出口前景阻礙增加

全球通信設備行業競爭愈加激烈，對于市場上升勢頭正勁的中國設備廠商來說，在走向全球和打拼市場的同時，需要面臨越來越復雜的知識產權考驗，越來越頻繁的貿易保護主義打擊，以及越來越嚴苛的準入條件限制。

2013年年初，美國國際貿易委員會對中國華為、中興等公司的3G和4G無線設備發起“337調查”，涉案產品主要是包括智能手機在內的移動電話、移動電腦卡、移動優盤、個人電腦和其他具有移動功能的網絡設備。2012年和2011年，中國企業遭到的僅美國發起的調查分別達到了13起和16起，中國已然成為了其全球最重要的貿易保護主義受害國。在已判決的相關案件中，中國企業的敗訴率高達60%，遠高于世界平均值的26%。

繼2010年歐盟委員會對中國產無線數據卡發起反傾銷、反補貼和保障措施調查后，2013年5月歐盟又傳出將對中國產無線通信設備進行“雙反”調查。但到6月份，歐盟再次發表聲明，表示暫時不會對中同企業發起調查，希望對此事進行進一步協商和談判。從這一陽奉陰違的做法不難看出，“雙反”調查只不過是一枚籌碼，其用意僅在限制中國無線通信企業在歐洲的擴張。可以預見，“貿易保護”將成為未來西方國家流行的口號和手段，中國手機制造企業的海外擴張之路會走的愈發艱難。