新媒體時代的少數民族傳統體育文化的傳播

王兆梅

中圖分類號：G85 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2014）10-000-01

摘 要 近年來，新媒體的快速發展對少數民族傳統體育文化的傳播具有深遠的意義。本文主要從分析新媒體時代少數民族傳統體育文化傳播的必要性、特征以及策略。

關鍵詞 新媒體 少數民族 傳統體育文化 傳播

一、新媒體時代少數民族傳統體育文化傳播的必要性

（一）加快少數民族傳統體育文化的傳播速度

基于數字技術和網絡技術的新媒體，具有互動性、時效性、多樣性、超媒體性和跨時空性等特點，因此，能夠用更快的速度向全世界傳遞少數民族傳統體育文化信息。

（二）加強少數民族傳統體育文化的開發利用

不斷發展的新媒體技術可利用局域網、網絡、無線、4G和衛星等方式，運用微信、微博、計算機、數字雜志、數字報紙、手機短信、數字廣播、桌面視窗、數字電視、數字電影、移動電視、觸摸媒體、手機輸出終端等，為客戶提供文字、視頻、圖片、音頻等各種信息，因此，多樣性的新媒體傳播方式能夠有利于少數民族傳統體育文化的開發利用。

（三）促進少數民族傳統體育文化的保護和傳承

少數民族傳統體育文化的發展受人民生活水平、生活方式改變、城市化沖擊和社會經濟市場化等因素影響，面臨著嚴峻的挑戰。新媒體擁有強大的存儲功能，存儲于網絡的資料信息，能夠通過互聯網廣泛傳播共享，讓使用者極為方便的進行檢索和學習利用，因此，新媒體能促進少數民族傳統體育文化的保護和傳承。

二、新媒體時代少數民族傳統體育文化傳播的特征

相比于電視、廣播、雜志、報刊等單一形式的傳統媒體，新媒體是基于傳統意義的媒體上，對要傳播的信息通過數字媒體技術進行開發、創意和加工，包含移動電視流媒體、多點觸摸媒體技術、重力感應技術等形式，具有如下特征：

（一）時效性強

與傳統媒體相比，新媒體技術能打破時空間的限制，讓信息快速全范圍的傳播，同時，新媒體信息制作比較簡單，不需要非常繁雜的排版和剪輯等，而隨著我國寬帶和移動互聯網的告訴發展，網絡信息的傳播速度正飛速提升，據寬帶發展聯盟今日發布的《中國寬帶速率狀況報告》顯示，2014年第一季度，我國固定寬帶互聯網用戶進行網頁瀏覽的平均首屏呈現時間為2.31秒，網絡平均可用下載速率達3.71Mbit/s（兆比特每秒）。與2013年下半年報告的數據相比，一季度我國網絡平均可用下載速率提速5.1%，平均視頻下載速率提升幅度達21.5%。因此，大眾能夠在第一時間接收到少數民族傳統體育文化相關的資訊，極大的提升了信息的時效性。

（二）互動參與性足

微博、微信等新媒體的出現，擺脫了傳統媒體中受眾的被動狀態，受眾可隨時參與到信息傳播的評論，促進傳播媒介和受眾間的交流互動。如廣西壯族“三月三”等節慶活動的民族傳統體育文化表演，群眾可通過手機拍攝活動照片，并發布到新浪微博、微信朋友圈等，幾乎是圖片直播形式病毒式傳播于互聯網中，極為容易被各大電視網、互聯網、新聞網頭條等報道，吸引更多的民眾參與。根據中國互聯網信息中心CNNIC第34次調查報告，截至2014年6月，我國網民規模達6.32億，其中手機網民達5.27億，較2013年底增加2699萬人，其中微博用戶數量高達2.9億，微信用戶數量高達6億。新媒體用戶數量的增加，極大的改善了我國的傳播環境，增加了受眾的主動及與互動性，逐步實現了信息傳播的人性化。

三、新媒體時代少數民族傳統體育文化傳播策略

（一）加強少數民族傳統體育文化宣傳網絡平臺的建設

從我國少數民族傳統體育的長遠發展考慮，需加緊網絡宣傳平臺的建設。一方面，政府可組織相關工作人員深入少數民族的民族村寨進行考察調研，并通過拍攝少數民族傳統體育紀錄片、傳統民俗體育視頻和照片、新聞報道等多種形式，通過新媒體在網絡中廣泛傳播；另一方面，改進網絡平臺內部管理機制建設，深入拓展發掘少數民族傳統體育文化的主要內容和精髓，宣傳要以市場實際需求為導向，強化和各大主流媒體合作，推動各少數民族傳統體育文化網站間的合作，并充分利用民間傳播力量，多渠道多樣式的進行傳播。

（二）嘗試體驗式傳播，創新少數民族傳統體育文化傳播路徑

要積極探索少數民族傳統體育文化元素的創意傳播途徑，基于少數民族傳統體育文化宣傳網絡平臺，細分傳播內容，凸顯民族文化特色，建立專題性報道，如少數民族的民俗文化、飲食、服飾、體育等內容，從而提升閱讀者的興趣。同時，可開發與少數民族傳統體育文化相關的網絡游戲，比如將少數民族當地的民間體育故事設計成游戲，讓玩家通過角色扮演，在通關游戲中了解當地民間故事的情節、任務、民俗、體育文化等，還可通過與當地旅游部門合作，在門戶網站推出網絡旅游電子地圖，將少數民族的特色村寨、風景名勝、傳統體育項目等展示給大眾，并舉行相關的傳統體育項目表演，展示給游人，讓大家自主的攝影、錄像等通過微博、微信等新媒體進行廣泛的傳播。

四、結語

少數民族傳統體育文化的傳播并非能一蹴而就，需要政府、媒體、社會、個人等方面的共同努力，利用新媒體推動少數民族傳統體育文化的傳播。

參考文獻：

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[2] 吳進友.基于新媒體時代的少數民族文化傳播技巧研究[J].傳播與版權.2014（03）.

[3] 第34次中國互聯網絡發展狀況統計報告.中國互聯信息網絡中心.http：//cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/2014/201407/t20140721_47439.htm.