淺論數字元素在招貼設計中的運用

熊逸越

招貼畫《2008》

數字是一種特有文化符號的世界通用語言，其符號歷史源遠流長，具有豐富的文化內涵和無窮的藝術魅力，其數字本身就是一種設計了的圖形，具有強大的符號感和高度的藝術造型價值。

如今，數字元素常常應用于現代招貼設計之中，既能體現藝術特性，又能突出時代氣息，以其巨大的生命力和感染力為世人所關注。以數字演繹成的招貼圖形具有形簡、意美、結構豐富的特點，人們通過圖形本身就能了解到其象征意義。

一、數字元素設計與招貼設計

數字元素設計是根據數字本身的形式特點，通過重復、均衡、對稱、夸張、變形等構成形式，結合圖形創意方法將數字編排設計成創意圖形。這種以數字設計為主的表現，極大的拓展了招貼設計的表現空間。由數字構成的數字設計本身具有獨特的圖形風格，以及它所具有的強烈視覺沖擊，良好的視覺傳達效果，獨特的形式美，因此創作出了許多經典用數字元素做編排設計的招貼設計之作。

在數字元素設計創意過程中，尋找可以開發數字想象的切入點是至關重要的。根據數字的結構在字形、筆畫、結構上大做文章，能為設計提供一個拓展想象與創意的無限空間。字形的切入首先可以考慮強調字的外形特征，使字形特征更加鮮明，給人印象深刻;其次也可以在筆畫上作一些硬性或柔軟的處理，把數字的情感注入在筆畫之中;再次可以打破數字結構上傳統的規范的定式，移動部分筆畫，改變數字結構，使結構產生對比變化，突出創意，加強數字的個性。

二、數字元素在現代招貼設計中的應用

數字作為圖形元素具有雙重性，比單純的圖形更富于表現力和視覺沖擊力。首先，字意本身就是最明確、最有說服力的，具有信息傳遞的準確性與直接性等特點;其次，數字的圖形化特征，使數字從字意的傳達到圖形的傳達成為可能，并具有極強的可塑性。數字在圖形中的轉化，可以加深人們觀賞的視覺印象，增加其直覺趣味，并使數字的內容含義通過其結合的招貼設計主題多方面地表達出來，將其所表達的意念強調化、提示化、個性化，讓人們感受到招貼藝術的品位和魅力。

(一)具有順序性

中華華菱汽車上市倒計時廣告設計，利用道路的取景角度模擬成數字，透過一天天播出時，由“7”開始倒數，營造上市前的氣勢。其數字與道路的相似形式和一定的順序，形象地展現了汽車的性能與優越性，同時也展現出了路面車流量的順序性強，秩序井然，給人一目了然又能體會深意。現代招貼設計不是抽象繪畫，更不是字謎，它是無聲的語言，它必須求得觀者的共鳴?，F代招貼設計不但要求圖形的完美與新穎，還應追求圖形的“以少勝多”，即高度的凝練，能給人以深遠的聯想空間。不應是作者強加的“給予”，而應是觀者自由地“獲取”，是在圖形誘導下的“意合”。它同任何藝術一樣，有其自身的規律，在表現上所受到的“約束”，正是形成自我的特殊形式。構思巧妙、寓意性強、形象生動是招貼的特點。大量的所需反映的內容是很抽象的，把抽象概念化作為可視的形象，是招貼設計的最大難點。招貼中除了部分用直觀形象本身外，多數則用比喻、替換和象征的手法。用什么比喻物和象征形，則是一個由表及里、從現象到本質的思考過程，從而達到“由此及彼”的目的，給人以啟示和想象的空間。

(二)具有時間性

數字在招貼中給人以強力的視覺沖擊，其最能體現招貼的準確性，能體現設計的主題意義，如《2002節日快樂》，“0”、“2”通過重疊、旋轉、對稱的手法巧妙地深化了設計的主題思想，獨特的手法表現了“2002”年時間上的準確性，同時具有一定的裝飾性。通過數字的發散和旋轉都是對新年祝福的招貼，圖中通過數字的變型，根據數字本身的結構，構成的圖形即展現了形式，又突出了主題，具有一定的時間性，更給人一種賞心悅目的感覺。

設計的“2008”用印章的形式，如漢字里的數字與阿拉伯數字相整合，用阿拉伯數字代替了漢字中的部分筆劃，讓人們即能讀到阿拉伯數字中的2008又能讀懂漢字中的“貳零零捌”，形式和含義雙重意義上的統一，數字本身就是符號，因為數字的創造是為了記錄數理。因此，“數字招貼”即將字形構成加以美化和符號化，它的設計與構成受到數字本身的結構的限制，美化只能在一定程度之內在表現。盡可能尋找數字圖形的切入點，結合招貼使用主題進行發揮創造，把數字圖形在招貼中運用得淋漓盡致。數字圖形在平面設計中有著舉足輕重的地位，數字創意靈活地與招貼結合是一種可觀性素材，也是對數字本身造型美的再發掘。

(三)具有數理性

阿拉伯數字筆畫簡單，書寫方便，但內涵豐富，加上使用多種進位制運算，呈現出豐富的數理性。從招貼設中計來講，數字是較為簡單的設計形態，構架簡單，數理概念強大，數字的排列組合豐富多變，極具情趣意味和裝飾作用。通過豐富、復雜的設計手段，恰如其當的設計創意表現，賦予數字元素以形象化的再創造，起到畫龍點睛、錦上添花的作用，以突出招貼設計的藝術價值。

南京著名設計師趙清作品《時間的元》通過數字的意象設計，將數字的特定含義通過數字形象視覺化處理構成自身的趣味，其中將文字內涵與外在形式巧妙融合并一目了然地展現其感染力。吳王韜《百家爭鳴、百花齊放》就在中文數字和阿拉伯數字之間尋找某種設計巧合。這種設計展現，滲透著現代設計思想，并且給人超越的感覺，時間段的過渡，正是用數字作為計量的最有效辦法，且賦予數字內涵強烈的意念。一般以數字的增減、大小、多少或內質同構等手法進行變化，意象的切入方法中首先強調數字的個性，在數字的形態、筆畫、結構中作相關的細節調整。其次強調情感的特征，將藝術想象和對內容的理解恰到好處地融入數字形象之中。最后強調字形的趣味，追求數字造型的趣味、編排經營的趣味、明暗分布的趣味等使之達到悅目、感心的審美情趣。

數字直觀而準確的信息傳遞，給招貼設計的傳達帶來極佳的視覺表述，觀眾不需要過多的思考就能理解設計意圖。

結語

招貼設計發展到今天，無論在表現形式、圖形創意、制作手段上都有了很大的變化，構成招貼的基本元素還是圖形和文字，面對現今社會諸多因素追求個性的時代，數字招貼通過簡潔、醒目、易讀、易識的特性更有力的揭示了事物的主要特征，增強數字類招貼設計的體現力，增加直覺趣味，加深廣告給消費者和觀賞者的印象，使招貼的主題意念更為直觀明確。