基于SWOT分析的海南海洋會展業發展研究

陳麗萍

摘 要：海洋會展業作為新的產業形態，是會展與海洋經濟高度融合的產業，發展海洋會展產業對充分發揮海南海洋會展資源優勢，推動海南海洋產業轉型升級，提升海南會展綜合競爭力具有重要意義。從海南省海洋會展產業發展的現狀出發，運用“SWOT”方法對海南海洋會展業發展的內部條件和外部環境進行分析，并提出加快海南海洋會展業發展的對策和建議。

關鍵詞：海南省；海洋會展業；SWOT分析

中圖分類號：F127 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）21-0058-02

目前，海南會展業的發展主要存在定位不明確、特色不突出、軟硬件建設落后、管理模式滯后、市場運作機制不完善等問題。其中，政府對本省會展業定位不明確，對會展業缺乏長遠規劃和合理布局，是最為關鍵、亟待解決的問題。而海洋會展現今在國內來說還處于探索階段，海南擁有遼闊的海域，這些海域蘊藏著豐富的生物、油氣、旅游和礦產等自然資源，海南會展業可以憑借國家不斷加強對海洋經濟發展規劃這股東風，向海洋會展方向邁進。

一、海南海洋會展產業發展的SWOT分析

（一）優勢分析（Strengths）

1.區位海域空間優勢。海南內靠粵港澳深珠形成的華南經濟圈外緣要地，外臨東南亞地區，處于中國—東盟自由貿易區的地理中心位置；海南省向東北穿過臺灣海峽等直抵西太平洋環形經濟區的北部，向東經巴士海峽等與太平洋溝通，東南經蘇祿海等可達大洋洲，西南經馬六甲海峽與印度洋相通，海上交通十分便利。海南省陸地（主要包括海南島和西沙、中沙、南沙群島）面積為3.54萬平方千米，海域總面積約200萬平方千米。其中，環本島海域使用管理面積約2萬平方千米，與相關的陸域形成一個環島“藍寶石”海洋經濟圈；可以利用的大陸架淺海83萬平方千米；南沙海域73萬平方千米。

2.海洋會展資源優勢。海南瀕海而立，因海而興，發展海洋資源優勢是海南會展經濟可持續發展的重要戰略資源依托，也是該省近期及未來發展戰略空間所在。據不完全統計，海南省共有島、洲、礁、沙和灘600多個；海南島海岸線長1 822.8千米，海岸線系數為0.05361，高于全國海岸線系數的平均水平；海南島有天然港灣68個，其中漁港43個；已記載的各類海洋生物超3 000種；南海海底石油和天然氣儲量巨大，有含油氣構造200多個，油氣田180個，石油地質儲量至少230億～300億噸，占中國油氣總資源量的1/3，天然氣居全國各海區之首，是世界海洋石油最豐富區域之一。

3.海洋經濟發展優勢。近年來，海南依托優越的地理環境和豐富的海洋資源，海洋經濟得到平穩較快發展，為海南國民經濟發展做出了積極貢獻。2010年，該省海洋生產總值（GOP）達523億元，比2005年增加245億元，增長88%，2006—2010年平均增長14%。而根據海南省海洋與漁業廳最新公布的數據顯示，2013年該省海洋生產總值將達847億元，同比增長17%，占全省生產總值的27%，海洋經濟成為海南省經濟新的增長極。

（二）劣勢分析（Weaknesses）

1.專業化程度低。海南會展經濟與國內外會展經濟發達地區相比，在專業化發展水平方面存在顯著差距。海南省會展業專業化水平較低，從業人員專業水平不高，會展活動多由政府主導，綜合展多于專業展，固定展少而臨時展多，展會規模普遍較小。

2.品牌展會稀少。品牌化是會展業發展的趨勢，國內已涌現出一批具有較高知名度的會展品牌，如廣交會、北京國際汽車展、深圳高交會、上海國際家具展等。而海南省能夠稱得上知名品牌的展會目前只有博鰲亞洲論壇，其他自主會展品牌無論是從數量、會展規模、品牌知名度等方面，都與廣交會、高交會等國內知名會展品牌存在相當大的差距。

3.會展人才匱乏。目前，海南省成熟有經驗的會展組織、策劃、實施的人力資源極度匱乏，大多數會展從業人員都是半路出家，僅經過簡單的短期培訓便直接上崗，所以很難完成系統的、專業性的招展、參展、布展等活動。而會展從業人員隊伍的規模、實力和素質，既影響會展活動的質量和效益，也影響著城市形象及會展品牌的塑造。

（三）機遇分析（Opportunities）

1.國家海洋經濟的大發展機遇。近幾年來，海洋經濟在國家經濟社會發展中所處的地位越來越突出。黨的十六大提出了實施海洋開發的戰略部署，十七大提出了發展海洋產業的要求，十八大首提“海洋強國”的戰略目標。而事實上在2003年國務院就發布了《全國海洋經濟發展規劃綱要》，提出發展海洋經濟以促進沿海地區經濟合理布局和產業結構調整；在國家“十二五”規劃綱要中也提到了海洋經濟發展，并將其作為轉型升級、提高產業核心競爭力的重要內容，同時提出陸海統籌試點戰略。

2.國際旅游島上升為國家戰略。2009年《國務院關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》正式發布，標志著海南國際旅游島建設上升為國家戰略。而勾畫了海南國際旅游島建設藍圖的《海南國際旅游島建設發展規劃綱要》也于2010年獲得國家發改委的正式批復。《意見》和《綱要》的出臺，為海南省經濟騰飛提供了極其寶貴的機遇和政策優勢。

3.南部海洋經濟圈的互促作用。在國務院印發的《全國海洋經濟發展“十二五”規劃》提出，要充分發揮環渤海、長江三角洲和珠江三角洲三個經濟區的引領作用，推進形成中國北部、東部和南部三個海洋經濟圈。其中，南部海洋經濟圈由福建、珠江口及其兩翼、北部灣、海南島沿岸及海域組成。

（四）威脅分析（Threatens）

1.五大會展經濟產業帶的巨大壓力。目前，中國會展業在區域分布上基本形成了以北京、上海、廣州、大連、武漢等會展中心城市為代表的華北、華東、華南、東北及中西部等五大會展經濟產業帶框架。這些城市紛紛依托自身資源優勢，進行區別定位，大力發展會展產業，這為海南會展業的發展帶來巨大壓力，對海洋會展業的發展提出挑戰。endprint

2.品牌海洋會展對海南的重大沖擊。隨著國家對海洋經濟重視程度的提高，國內各地舉辦的海洋類會展也越來越多，如中國海洋文化節、青島國際海洋節、廈門國際海洋周、廣州中國海洋經濟博覽會、象山開漁節、全國大中學生海洋知識競賽等，這些逐漸成熟、影響較大的海洋會展品牌對于海南海洋會展的發展將帶來重大沖擊。

3.海洋資源粗放式開發影響可持續發展。當前海南省的海洋保護意識還比較淡薄，海洋資源長期處于無序無度、粗放式的開發狀態。海洋經歷了從沒有充分開發到某些資源過度開發，從單一資源開發向超負荷綜合開發演變的過程。具體表現為，近海漁業資源過度捕撈、岸線資源開發利用過度、溢油事故頻繁、海洋食品安全隱患等。長期的“無度、無序、無償”用海，嚴重制約了海洋資源的可持續利用。海洋資源是海洋經濟發展的基礎，只有實現海洋資源的可持續利用，才能實現海洋經濟的可持續發展。

二、加快海南海洋會展產業發展的對策建議

（一）制定海南海洋會展產業的戰略規劃

根據海南省海洋經濟發展“十二五”規劃，海南省的戰略定位是打造中國海洋旅游業改革創新的試驗區、世界一流的海島休閑度假旅游目的地、全國海洋生態文明建設示范區、南海資源開發和服務基地、國家現代海洋漁業示范基地和國際海洋文化交流的重要平臺。依據海南省海洋經濟發展戰略定位，海洋會展應著力推進海洋經濟增長方式的轉變，在進行海洋會展產業戰略規劃時應堅持生態優先綠色發展，以科技引領創新發展，從國際視角開放發展原則，處理好海洋會展活動與資源環境的可持續發展。

（二）規劃海南海洋會展產業的空間布局

目前，海南省政府在海南省所轄海域及本島沿海地段規劃了環海南島沿海的三條產業帶（北部海洋綜合產業帶、南部濱海旅游產業帶、東部濱海旅游—漁農礦業產業帶）和西部臨海工業園區，南海北、中、南部三個海洋經濟區，西、南、中沙群島和海南島沿海島嶼兩個島群海洋經濟開發區。而海洋會展產業的空間布局可以結合政府的海洋經濟區域布局進行規劃。在環海南沿海區域，規劃構建北部海洋綜合會展、南部濱海旅游產業類會展、西部臨海工業園區類會展、東部濱海旅游—漁農礦業產業類會展；在海域范圍內，主要結合油氣資源和生物資源分布情況，開展相關海洋主題會展；而在海島開發布局上，可以開展與海島觀光旅游及海島生態保護相關的展會。

（三）確定海南海洋會展產業的重點領域

海南擁有眾多的海洋優勢產業，如海洋漁業、濱海旅游業、海洋交通運輸業、海洋油氣業、海水增養殖業、海水制鹽及鹽化工業、濱海砂礦開采業等。海洋會展產業的發展雖然可以結合這些相關產業發展不同主題的會展，但也需要確定重點領域，集中資源重點發展核心產業。目前海洋漁業、濱海旅游業、海洋交通運輸業、海洋油氣業是海南海洋經濟的四大支柱產業，2013年，四大支柱產業增加值達474億元，占全省海洋生產總值的56%。因此，海南海洋會展可確立這四大板塊為發展的重點領域，集中資源，重點突破。

（四）建設海南海洋會展產業的重點項目

海南可以結合當地海洋資源優勢，通過一系列與海洋發展定位相符合的重點會展項目建設，在不斷完善會展基礎設施的前提下，實現新的突破。就目前而言，海南要緊密結合重點海洋產業，扶植一批有示范和帶動效應的重點項目，近期可優選海洋文化節、濱海會展旅游、海洋漁業博覽會、海洋經濟主題論壇、國際或區域性合作組織峰會、海鮮美食節、海島文化主題公園等大型項目建設，借助海島、郵輪或游艇等新平臺或新形式發展海洋會展，以這些重點項目帶動重點產業發展。

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[責任編輯 陳丹丹]endprint