中國版權貿易商業模式現狀及對策研究

摘 要：我國2013年成功實現貿易進出口總額第一，隨著經濟全球化深入，對外貿易地位的提高，文化貿易逆差對我國對外貿易發展的制約也日益凸顯。我國文化產業發展較其他國家相對滯后，版權貿易作為文化產品與服務貿易商業模式的一種，對于增強我國綜合國力，發展對外貿易的多樣性，具有舉足輕重的作用。我國整體的文化貿易遠遠落后于發達國家，這與我國發展文化貿易所采取的商業模式自身的問題與弊端有著一定的聯系，本文正是從這一角度出發，通過對版權貿易相關背景、現狀及對策等三個方面的梳理，對中國版權貿易的商業模式問題進行探究。

關鍵詞：版權貿易；商業模式；現狀；對策

一、背景介紹

版權亦稱著作權，是指作者對其創作的文學、藝術和科學技術作品所享有的專有權利。版權貿易（Copyright Trade）是指以版權為標的的交易活動，是版權的有關經濟權利的轉讓與許可。版權人將版權中的經濟權利（財產權）進行買賣出售、有償定期轉讓和有償授權商業使用，統稱為版權貿易。

版權貿易又可分為版權許可和版權轉讓兩類。版權許可或轉讓行為過程中的當事人無論是否在同一地域、或為同一國籍，都可以稱作版權貿易。根據版權貿易領域的不同，版權貿易可分為圖書版權貿易、音像制品版權貿易、影視作品版權貿易、計算機軟件版權貿易等。

版權許可是指版權所有人將其版權經濟權利中的某項權利，有償地授予他人在一定期限、一定范圍內使用。一般說來，版權許可貿易通過發放許可證或簽訂許可使用合同，準許被許可人在合同有效期內使用某項權利，被許可人對該項權利并沒有處置權，原版權所有權并不會發生轉移。

版權轉讓是指通過合同買賣版權中的一項或者多項乃至全部財產權的法律行為。版權轉讓與版權許可不同，版權轉讓后原版權中財產權的歸屬便發生了轉移。

二、現狀及存在的問題

1版權貿易總量小，增速緩慢

在文化貿易已日漸成為國際貿易的重要組成部分的背景下，中國文化產品和文化服務的對外貿易方面卻遠遠落后于我國對外貿易的總體增幅，并且我國文化貿易存在巨大的逆差。僅從我國的版權貿易總量（見圖1）就可以看出，從2003年至2012年，雖然我國版權貿易總量總體呈上升趨勢，但增速十分緩慢。

2003年-2012年我國版權貿易總量

圖1 2003年-2012年我國版權貿易總量

數據來源：中華人民共和國國家版權局

版權貿易分為版權引進與版權輸出兩個方面。根據國家版權局2014年發布的最新數據顯示，在版權引進方面，總體上來講，2012年全國共引進版權17589種，其中圖書16115種，錄音制品475種，錄像制品503種，電子出版物100種。在版權輸出方面，總體上來看，2012年，全國共輸出版權9365種，其中圖書7568種，錄音制品97種，錄像制品51種，電子出版物115種。

2.版權貿易仍存在較大逆差。不同于我國的貨物貿易，由于我國文化產品與服務貿易較發達國家起步晚，至今仍存在較大逆差，屬于文化服務貿易中的版權貿易更是如此，如圖2所示，從2003年至2012年，我國版權貿易一直處于逆差，且版權引進總數遠遠大于版權輸出總數。

2003年-2012年我國引進與輸出版權總數

圖2 2003年-2012年我國引進與輸出版權總數

數據來源：中華人民共和國國家版權局

3.版權貿易市場不完善

在文化產品與服務進行版權交易的操作中，存在著一些問題，我國版權貿易市場仍不完善。首先，在我國針對版權或著作權的侵權行為不能得到有效的遏制。盜版書、盜版音像制品等遍及全國，極大地破壞了正版書籍、音像制品等的市場，也嚴重制約了我國版權貿易的發展，使得國外的部分版權持有人因擔心卷入版權糾紛而放棄進入中國市場。其次信息溝通渠道不通暢。我國出版社很少通過版權代理機構進行版權貿易，然而版權代理商精通版權貿易的相關知識、業務以及國際慣例，其在版權輸出和引進中起著不容忽視的作用，這就導致信息溝通不及時，無法建立與專業的版權機構一樣的快速反應機制。再次，出版業的市場化程度不夠。由于我國很多出版商從國有企業轉型而成，無法進行有效的企業化管理，出版業起步較晚，版權企業的市場地位并未完全確立，市場的準入和退出機制不夠完善，整個版權產業的創新力不足。

三、對策與建議

隨著經濟全球化的深入，對外貿易地位的不斷提高，文化貿易逆差對于我國對外貿易發展的制約也日益凸顯。我們應正視這一問題，著力發展我國的文化產業，增強我國的文化競爭力，縮小文化貿易逆差，就我國的版權貿易而言，如何使我國版權“走出去”，提高我國文化貿易競爭力亟不可待，需要國家政策、行業協調、企業觀念等多方面采取措施。

1.完善版權交易平臺

隨著我國文化產業的進一步發展，市場化改革越來越深入，規范版權交易的操作流程，在交易中最大限度的爭取利益并占據主動地位，是我國版權交易成功“走出去”的關鍵。健康的版權交易平臺通過產業集聚、投融資服務、信息交流、培養人才等眾多功能的發揮，從而起到提升我國的版權及文化產業的作用。相關單位與企業應積極采取措施促進版權擁有者、需求者、投資機構和投機者進入版權交易平臺參與交易。大量的交易者可充分代表版權供求雙方的力量，有助于版權市場價格的形成，公開化、公平化，透明度高的版權交易也可避免個別交易方式容易產生的欺詐和壟斷行為，有助于公平價格的形成。

2.建立規范、專業化的版權代理體系

版權代理行業作為朝陽行業，蘊藏巨大的發展潛力。這對我國相關規范的完善及健全版權代理體系的建立提出了挑戰，如建立版權代理人和版權代理機構的準入機制，并對現有版權代理公司進行改造、重組或聯合，撤銷，進一步拓展版權代理機構的業務范圍、對象、類型和方式，而非僅僅局限于圖書領域的代理，加大對電影、電視、音像制品以及網絡作品等版權品種的代理，并大力培養優秀的專業版權代理人才，要想真正實現我國版權“走出去”， 從售前的資訊推介到售中的談判再到售后服務，每個環節都離不開具備專業知識且細心周到的復合型專業人才。

3.充分調動各方資源，有的放矢

從中央提出實施文化走出去戰略開始，近十年來，國家在相關方面出臺了大量的扶持政策，因此出版界人士應充分利用國家的鼓勵政策、各種評獎、展會等資源，努力尋求各方支持。除國家層面的支持外，還應重視作家、翻譯家、漢學家等業內人士及輸出國使領館、孔子學院的作用，依托孔子學院等機構，舉行讀者見面等活動以擴大影響力。同時，有的放矢也是實現我國版權成功輸出的重要一環。伴隨著中國的快速崛起，世界對今天的中國充滿好奇。各出版商應積極了解國外讀者的興趣與需求，有的放矢才能取得好的效果。

參考文獻：

[1]中國對外文化貿易年度報告（2012）.北京大學出版社 2012.12.1.

[2]中國服務貿易發展報告（2012）.中華人民共和國商務部，中國商務出版社.

[3]李小牧.李嘉珊.國際文化貿易： 關于概念的綜述和辨析.國際貿易 2007 年第2 期

[4]中華人民共和國國家版權局 http：//www.ncac.gov.cn/chinacopy

right/ 2014.7.29

作者簡介：唐芮（1991- ），女，漢族，陜西安康市人，研究生在讀，學士，北京第二外國語學院經貿與會展學院，國際貿易學

摘 要：我國2013年成功實現貿易進出口總額第一，隨著經濟全球化深入，對外貿易地位的提高，文化貿易逆差對我國對外貿易發展的制約也日益凸顯。我國文化產業發展較其他國家相對滯后，版權貿易作為文化產品與服務貿易商業模式的一種，對于增強我國綜合國力，發展對外貿易的多樣性，具有舉足輕重的作用。我國整體的文化貿易遠遠落后于發達國家，這與我國發展文化貿易所采取的商業模式自身的問題與弊端有著一定的聯系，本文正是從這一角度出發，通過對版權貿易相關背景、現狀及對策等三個方面的梳理，對中國版權貿易的商業模式問題進行探究。

關鍵詞：版權貿易；商業模式；現狀；對策

一、背景介紹

版權亦稱著作權，是指作者對其創作的文學、藝術和科學技術作品所享有的專有權利。版權貿易（Copyright Trade）是指以版權為標的的交易活動，是版權的有關經濟權利的轉讓與許可。版權人將版權中的經濟權利（財產權）進行買賣出售、有償定期轉讓和有償授權商業使用，統稱為版權貿易。

版權貿易又可分為版權許可和版權轉讓兩類。版權許可或轉讓行為過程中的當事人無論是否在同一地域、或為同一國籍，都可以稱作版權貿易。根據版權貿易領域的不同，版權貿易可分為圖書版權貿易、音像制品版權貿易、影視作品版權貿易、計算機軟件版權貿易等。

版權許可是指版權所有人將其版權經濟權利中的某項權利，有償地授予他人在一定期限、一定范圍內使用。一般說來，版權許可貿易通過發放許可證或簽訂許可使用合同，準許被許可人在合同有效期內使用某項權利，被許可人對該項權利并沒有處置權，原版權所有權并不會發生轉移。

版權轉讓是指通過合同買賣版權中的一項或者多項乃至全部財產權的法律行為。版權轉讓與版權許可不同，版權轉讓后原版權中財產權的歸屬便發生了轉移。

二、現狀及存在的問題

1版權貿易總量小，增速緩慢

在文化貿易已日漸成為國際貿易的重要組成部分的背景下，中國文化產品和文化服務的對外貿易方面卻遠遠落后于我國對外貿易的總體增幅，并且我國文化貿易存在巨大的逆差。僅從我國的版權貿易總量（見圖1）就可以看出，從2003年至2012年，雖然我國版權貿易總量總體呈上升趨勢，但增速十分緩慢。

2003年-2012年我國版權貿易總量

圖1 2003年-2012年我國版權貿易總量

數據來源：中華人民共和國國家版權局

版權貿易分為版權引進與版權輸出兩個方面。根據國家版權局2014年發布的最新數據顯示，在版權引進方面，總體上來講，2012年全國共引進版權17589種，其中圖書16115種，錄音制品475種，錄像制品503種，電子出版物100種。在版權輸出方面，總體上來看，2012年，全國共輸出版權9365種，其中圖書7568種，錄音制品97種，錄像制品51種，電子出版物115種。

2.版權貿易仍存在較大逆差。不同于我國的貨物貿易，由于我國文化產品與服務貿易較發達國家起步晚，至今仍存在較大逆差，屬于文化服務貿易中的版權貿易更是如此，如圖2所示，從2003年至2012年，我國版權貿易一直處于逆差，且版權引進總數遠遠大于版權輸出總數。

2003年-2012年我國引進與輸出版權總數

圖2 2003年-2012年我國引進與輸出版權總數

數據來源：中華人民共和國國家版權局

3.版權貿易市場不完善

在文化產品與服務進行版權交易的操作中，存在著一些問題，我國版權貿易市場仍不完善。首先，在我國針對版權或著作權的侵權行為不能得到有效的遏制。盜版書、盜版音像制品等遍及全國，極大地破壞了正版書籍、音像制品等的市場，也嚴重制約了我國版權貿易的發展，使得國外的部分版權持有人因擔心卷入版權糾紛而放棄進入中國市場。其次信息溝通渠道不通暢。我國出版社很少通過版權代理機構進行版權貿易，然而版權代理商精通版權貿易的相關知識、業務以及國際慣例，其在版權輸出和引進中起著不容忽視的作用，這就導致信息溝通不及時，無法建立與專業的版權機構一樣的快速反應機制。再次，出版業的市場化程度不夠。由于我國很多出版商從國有企業轉型而成，無法進行有效的企業化管理，出版業起步較晚，版權企業的市場地位并未完全確立，市場的準入和退出機制不夠完善，整個版權產業的創新力不足。

三、對策與建議

隨著經濟全球化的深入，對外貿易地位的不斷提高，文化貿易逆差對于我國對外貿易發展的制約也日益凸顯。我們應正視這一問題，著力發展我國的文化產業，增強我國的文化競爭力，縮小文化貿易逆差，就我國的版權貿易而言，如何使我國版權“走出去”，提高我國文化貿易競爭力亟不可待，需要國家政策、行業協調、企業觀念等多方面采取措施。

1.完善版權交易平臺

隨著我國文化產業的進一步發展，市場化改革越來越深入，規范版權交易的操作流程，在交易中最大限度的爭取利益并占據主動地位，是我國版權交易成功“走出去”的關鍵。健康的版權交易平臺通過產業集聚、投融資服務、信息交流、培養人才等眾多功能的發揮，從而起到提升我國的版權及文化產業的作用。相關單位與企業應積極采取措施促進版權擁有者、需求者、投資機構和投機者進入版權交易平臺參與交易。大量的交易者可充分代表版權供求雙方的力量，有助于版權市場價格的形成，公開化、公平化，透明度高的版權交易也可避免個別交易方式容易產生的欺詐和壟斷行為，有助于公平價格的形成。

2.建立規范、專業化的版權代理體系

版權代理行業作為朝陽行業，蘊藏巨大的發展潛力。這對我國相關規范的完善及健全版權代理體系的建立提出了挑戰，如建立版權代理人和版權代理機構的準入機制，并對現有版權代理公司進行改造、重組或聯合，撤銷，進一步拓展版權代理機構的業務范圍、對象、類型和方式，而非僅僅局限于圖書領域的代理，加大對電影、電視、音像制品以及網絡作品等版權品種的代理，并大力培養優秀的專業版權代理人才，要想真正實現我國版權“走出去”， 從售前的資訊推介到售中的談判再到售后服務，每個環節都離不開具備專業知識且細心周到的復合型專業人才。

3.充分調動各方資源，有的放矢

從中央提出實施文化走出去戰略開始，近十年來，國家在相關方面出臺了大量的扶持政策，因此出版界人士應充分利用國家的鼓勵政策、各種評獎、展會等資源，努力尋求各方支持。除國家層面的支持外，還應重視作家、翻譯家、漢學家等業內人士及輸出國使領館、孔子學院的作用，依托孔子學院等機構，舉行讀者見面等活動以擴大影響力。同時，有的放矢也是實現我國版權成功輸出的重要一環。伴隨著中國的快速崛起，世界對今天的中國充滿好奇。各出版商應積極了解國外讀者的興趣與需求，有的放矢才能取得好的效果。

參考文獻：

[1]中國對外文化貿易年度報告（2012）.北京大學出版社 2012.12.1.

[2]中國服務貿易發展報告（2012）.中華人民共和國商務部，中國商務出版社.

[3]李小牧.李嘉珊.國際文化貿易： 關于概念的綜述和辨析.國際貿易 2007 年第2 期

[4]中華人民共和國國家版權局 http：//www.ncac.gov.cn/chinacopy

right/ 2014.7.29

作者簡介：唐芮（1991- ），女，漢族，陜西安康市人，研究生在讀，學士，北京第二外國語學院經貿與會展學院，國際貿易學

摘 要：我國2013年成功實現貿易進出口總額第一，隨著經濟全球化深入，對外貿易地位的提高，文化貿易逆差對我國對外貿易發展的制約也日益凸顯。我國文化產業發展較其他國家相對滯后，版權貿易作為文化產品與服務貿易商業模式的一種，對于增強我國綜合國力，發展對外貿易的多樣性，具有舉足輕重的作用。我國整體的文化貿易遠遠落后于發達國家，這與我國發展文化貿易所采取的商業模式自身的問題與弊端有著一定的聯系，本文正是從這一角度出發，通過對版權貿易相關背景、現狀及對策等三個方面的梳理，對中國版權貿易的商業模式問題進行探究。

關鍵詞：版權貿易；商業模式；現狀；對策

一、背景介紹

版權亦稱著作權，是指作者對其創作的文學、藝術和科學技術作品所享有的專有權利。版權貿易（Copyright Trade）是指以版權為標的的交易活動，是版權的有關經濟權利的轉讓與許可。版權人將版權中的經濟權利（財產權）進行買賣出售、有償定期轉讓和有償授權商業使用，統稱為版權貿易。

版權貿易又可分為版權許可和版權轉讓兩類。版權許可或轉讓行為過程中的當事人無論是否在同一地域、或為同一國籍，都可以稱作版權貿易。根據版權貿易領域的不同，版權貿易可分為圖書版權貿易、音像制品版權貿易、影視作品版權貿易、計算機軟件版權貿易等。

版權許可是指版權所有人將其版權經濟權利中的某項權利，有償地授予他人在一定期限、一定范圍內使用。一般說來，版權許可貿易通過發放許可證或簽訂許可使用合同，準許被許可人在合同有效期內使用某項權利，被許可人對該項權利并沒有處置權，原版權所有權并不會發生轉移。

版權轉讓是指通過合同買賣版權中的一項或者多項乃至全部財產權的法律行為。版權轉讓與版權許可不同，版權轉讓后原版權中財產權的歸屬便發生了轉移。

二、現狀及存在的問題

1版權貿易總量小，增速緩慢

在文化貿易已日漸成為國際貿易的重要組成部分的背景下，中國文化產品和文化服務的對外貿易方面卻遠遠落后于我國對外貿易的總體增幅，并且我國文化貿易存在巨大的逆差。僅從我國的版權貿易總量（見圖1）就可以看出，從2003年至2012年，雖然我國版權貿易總量總體呈上升趨勢，但增速十分緩慢。

2003年-2012年我國版權貿易總量

圖1 2003年-2012年我國版權貿易總量

數據來源：中華人民共和國國家版權局

版權貿易分為版權引進與版權輸出兩個方面。根據國家版權局2014年發布的最新數據顯示，在版權引進方面，總體上來講，2012年全國共引進版權17589種，其中圖書16115種，錄音制品475種，錄像制品503種，電子出版物100種。在版權輸出方面，總體上來看，2012年，全國共輸出版權9365種，其中圖書7568種，錄音制品97種，錄像制品51種，電子出版物115種。

2.版權貿易仍存在較大逆差。不同于我國的貨物貿易，由于我國文化產品與服務貿易較發達國家起步晚，至今仍存在較大逆差，屬于文化服務貿易中的版權貿易更是如此，如圖2所示，從2003年至2012年，我國版權貿易一直處于逆差，且版權引進總數遠遠大于版權輸出總數。

2003年-2012年我國引進與輸出版權總數

圖2 2003年-2012年我國引進與輸出版權總數

數據來源：中華人民共和國國家版權局

3.版權貿易市場不完善

在文化產品與服務進行版權交易的操作中，存在著一些問題，我國版權貿易市場仍不完善。首先，在我國針對版權或著作權的侵權行為不能得到有效的遏制。盜版書、盜版音像制品等遍及全國，極大地破壞了正版書籍、音像制品等的市場，也嚴重制約了我國版權貿易的發展，使得國外的部分版權持有人因擔心卷入版權糾紛而放棄進入中國市場。其次信息溝通渠道不通暢。我國出版社很少通過版權代理機構進行版權貿易，然而版權代理商精通版權貿易的相關知識、業務以及國際慣例，其在版權輸出和引進中起著不容忽視的作用，這就導致信息溝通不及時，無法建立與專業的版權機構一樣的快速反應機制。再次，出版業的市場化程度不夠。由于我國很多出版商從國有企業轉型而成，無法進行有效的企業化管理，出版業起步較晚，版權企業的市場地位并未完全確立，市場的準入和退出機制不夠完善，整個版權產業的創新力不足。

三、對策與建議

隨著經濟全球化的深入，對外貿易地位的不斷提高，文化貿易逆差對于我國對外貿易發展的制約也日益凸顯。我們應正視這一問題，著力發展我國的文化產業，增強我國的文化競爭力，縮小文化貿易逆差，就我國的版權貿易而言，如何使我國版權“走出去”，提高我國文化貿易競爭力亟不可待，需要國家政策、行業協調、企業觀念等多方面采取措施。

1.完善版權交易平臺

隨著我國文化產業的進一步發展，市場化改革越來越深入，規范版權交易的操作流程，在交易中最大限度的爭取利益并占據主動地位，是我國版權交易成功“走出去”的關鍵。健康的版權交易平臺通過產業集聚、投融資服務、信息交流、培養人才等眾多功能的發揮，從而起到提升我國的版權及文化產業的作用。相關單位與企業應積極采取措施促進版權擁有者、需求者、投資機構和投機者進入版權交易平臺參與交易。大量的交易者可充分代表版權供求雙方的力量，有助于版權市場價格的形成，公開化、公平化，透明度高的版權交易也可避免個別交易方式容易產生的欺詐和壟斷行為，有助于公平價格的形成。

2.建立規范、專業化的版權代理體系

版權代理行業作為朝陽行業，蘊藏巨大的發展潛力。這對我國相關規范的完善及健全版權代理體系的建立提出了挑戰，如建立版權代理人和版權代理機構的準入機制，并對現有版權代理公司進行改造、重組或聯合，撤銷，進一步拓展版權代理機構的業務范圍、對象、類型和方式，而非僅僅局限于圖書領域的代理，加大對電影、電視、音像制品以及網絡作品等版權品種的代理，并大力培養優秀的專業版權代理人才，要想真正實現我國版權“走出去”， 從售前的資訊推介到售中的談判再到售后服務，每個環節都離不開具備專業知識且細心周到的復合型專業人才。

3.充分調動各方資源，有的放矢

從中央提出實施文化走出去戰略開始，近十年來，國家在相關方面出臺了大量的扶持政策，因此出版界人士應充分利用國家的鼓勵政策、各種評獎、展會等資源，努力尋求各方支持。除國家層面的支持外，還應重視作家、翻譯家、漢學家等業內人士及輸出國使領館、孔子學院的作用，依托孔子學院等機構，舉行讀者見面等活動以擴大影響力。同時，有的放矢也是實現我國版權成功輸出的重要一環。伴隨著中國的快速崛起，世界對今天的中國充滿好奇。各出版商應積極了解國外讀者的興趣與需求，有的放矢才能取得好的效果。

參考文獻：

[1]中國對外文化貿易年度報告（2012）.北京大學出版社 2012.12.1.

[2]中國服務貿易發展報告（2012）.中華人民共和國商務部，中國商務出版社.

[3]李小牧.李嘉珊.國際文化貿易： 關于概念的綜述和辨析.國際貿易 2007 年第2 期

[4]中華人民共和國國家版權局 http：//www.ncac.gov.cn/chinacopy

right/ 2014.7.29

作者簡介：唐芮（1991- ），女，漢族，陜西安康市人，研究生在讀，學士，北京第二外國語學院經貿與會展學院，國際貿易學