“潛意識”微電影廣告的創意性品牌塑造

汲婷婷+于劍昀+商繼春+安春城

摘 要：微電影廣告是時代發展過程中的重要產物，是在互聯網逐漸普及的背景下微電影與廣告之間的有效結合，打破了傳統的植入廣告在廣告內容和形式上的限制，將當今廣告形式的發展帶入了一個全新的境界。微電影廣告往往能夠給觀眾帶來全新的視聽體驗，讓觀眾能夠對產品和品牌具有更強的識別性和記憶度。

關鍵詞：微電影廣告；潛意識；創意；品牌塑造

中圖分類號：J902文獻標識碼：A文章編號：1673-2596（2014）06-0244-03

微時代是隨著我們的生活狀態發生改變的過程中形成的一種全新的時代，隨著人們的生活節奏逐漸變快，對時間的要求越來越高，微時代中的各項產物相繼出現，以滿足人們的生活需求。廣告是對廣告主產品和品牌觀念傳播的重要手段，微電影是當前時代背景下一個新的產物，十分符合人們的生活狀態以及心理訴求。在互聯網快速發展的時代，利用微電影進行廣告傳播，具有十分重要的意義，可以加深人們對廣告信息傳達的印象，也符合人民對微電影時長的要求。通過微電影廣告的形式，采用“潛意識”對廣告理念的傳達，在今后會是一種全新的廣告傳播方式。微時代的發展也為微電影廣告的發展提供了廣闊的舞臺。隨著微電影廣告的逐漸發展，微電影廣告的數量變得越來越多，廣告也逐漸呈現一種泛濫的趨勢，如何提高微電影廣告的潛意識作用，激發微電影廣告創作過程中的創意，從而對受眾群體產生潛移默化的影響，是企業塑造品牌形象過程中考慮的一個重要課題?！?br>