DS品牌獨立進軍中國高端市場

陳國章轉會DS 欲復制雷諾奇跡

今年4月，PSA集團將雪鐵龍旗下高端品牌DS正式獨立為標致和雪鐵龍以外，形成三足鼎立之勢，以此盡快鎖定中國的高端市場。這是唐唯實“復興計劃”的一步棋。

為此，PSA近期進行了重大人事調整，任命原雷諾中國執行總裁陳國章，負責DS品牌中國及亞洲業務。這也意味著新將陳國章將會主導DS在中國市場的全新發展。

雖然早在2010年7月，PSA集團便與中國長安就DS品牌建立了合資關系，但對于國人來說，這個始于1956年，曾被法國總統戴高樂當做專屬用車的DS品牌，在中國依然略顯陌生。

PSA希望陳國章能夠將雷厲風行的工作方式為DS品牌在中國的發展添一把火。

從陳國章的公開簡歷能夠看出，PSA對他的信任不無道理。陳國章1969年出生于香港，15歲移居紐約；1991年畢業于紐約州立大學機械工程系，成為東京設計中心首位華人工程師；1993年榮獲日產全球年度最多工程設計專利獎；2000年擔任日產汽車中國營銷網絡課長，成為日產日本總部最年輕的管理層成員；2004年擔任英菲尼迪全球總部-亞洲地區主管（中國、南韓、臺灣）；2009年擔任雷諾大中華區執行總裁。

在陳國章的帶領下，雷諾在中國市場取得了不錯的業績，銷量由最初的894輛提升到3萬輛。這些數據雖然與其他主流品牌相媲美，但在進口車陣營中，已經進入了前列。2012年，雷諾在華銷量達到29724輛，同比增長22.4%。2013年，雷諾中國在保持全年銷量相對穩定的基礎上，在優化經銷商網絡、引入新車型、提升售后服務等方面不斷突破。正因為如此陳國章深受時任雷諾COO唐唯實的賞識，并與之建立了默契的工作伙伴關系。

現在的DS與當年的雷諾有諸多相似之處，而陳國章的經歷正好滿足DS開拓中國和亞洲市場的需求。隨著唐唯實出任PSA集團CEO，陳國章追隨其加入DS品牌也就是順利成章了。

四款概念車陸續入華

據悉，南京第一家DS倉儲中心已經建成，目前DS正加快在中國50個城市建立網點。產品方面，DS已有DS3、DS4、DS5、DS四款概念車陸續進入中國，其時尚的、原汁原味的法國造型受到不少年輕人追捧。

另有消息稱，PSA為這家新合資企業制定的銷售目標是到2015年，DS將占中國市場的3%，并貢獻20萬輛的銷量。為盡快實現目標，近期DS動作連連，不僅邀請法國著名影星蘇菲瑪索的代言，還贊助中法建交50周年系列活動，為提升DS品牌影響力和消費者認知添磚加瓦。endprint