從《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》看美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及啟示

杜鵬飛

【摘 要】《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2》的上映與不菲的票房將美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出色的發(fā)展再次帶入大眾的視野。本文以《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2》為切入點(diǎn)對(duì)美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其特點(diǎn)進(jìn)行了分析，以期對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有所啟發(fā)。

【關(guān)鍵詞】《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》 文化產(chǎn)業(yè) 啟發(fā)

2014年第15周，《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2》在北美實(shí)現(xiàn)兩連冠，截止到第16周，這部描述超級(jí)英雄的影片的海外票房合計(jì)已達(dá)到3.17億美元，全球票房收入更是高達(dá)4.76億美元，暫時(shí)加冕2014年的全球票房冠軍。①《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2》的高調(diào)上映與不菲的票房將美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出色的發(fā)展再次帶入大眾的視野。

一、美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)及其發(fā)展概述

文化產(chǎn)業(yè)主要包括影視產(chǎn)業(yè)、圖書(shū)產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、音樂(lè)唱片產(chǎn)業(yè)以及文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)等，它在美國(guó)是僅次于IT產(chǎn)業(yè)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)，也是美國(guó)經(jīng)濟(jì)體系中發(fā)展速度最快的部分之一，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有舉足輕重的地位。同時(shí)憑借文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，美國(guó)也成了世界上最大的文化輸出國(guó)，這一方面有利于美國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，另一方面，這一完全相異于經(jīng)濟(jì)或是軍事權(quán)力形式而出現(xiàn)的獨(dú)特的權(quán)力形式，自然而然地?fù)?dān)當(dāng)起了美國(guó)對(duì)外文化滲透甚至是全球戰(zhàn)略的重任。②

美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了20世紀(jì)20年代到50年代的萌芽發(fā)展階段、20世紀(jì)50年代到冷戰(zhàn)結(jié)束時(shí)期的初步發(fā)展階段、冷戰(zhàn)結(jié)束時(shí)期到20世紀(jì)90年代的快速發(fā)展階段后，今天它正處于產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展階段。信息技術(shù)、電子技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等的高度發(fā)達(dá)，加上之前近一百年的資本積累，使得這一階段的文化產(chǎn)業(yè)急速發(fā)展，美國(guó)那些超大規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)影響著全球文化產(chǎn)業(yè)格局，跨國(guó)界、跨產(chǎn)業(yè)的合作比比皆是。

二、美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

經(jīng)過(guò)近一百年的發(fā)展，美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)形成了自己的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)也給其它國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了借鑒。

1、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)最顯著的特點(diǎn)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)形成了巨大的產(chǎn)業(yè)鏈、文化市場(chǎng)以及消費(fèi)群體。③目前美國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)、圖書(shū)產(chǎn)業(yè)、出版產(chǎn)業(yè)、音樂(lè)唱片產(chǎn)業(yè)等均已建成龐大的全球銷售網(wǎng)絡(luò)，美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品中尤其是好萊塢的電影、幾大電視網(wǎng)的肥皂劇及娛樂(lè)節(jié)目等甚至可以說(shuō)已經(jīng)在世界各地形成了媒介霸權(quán)，《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2》的成功上映便是一典型案例。

《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2》的成功與其說(shuō)是這部片子及其整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)的成功，倒不如說(shuō)是整個(gè)美國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)鏈的成功。該影片上映之前，網(wǎng)絡(luò)上就已經(jīng)出現(xiàn)了這樣的觀影順序指導(dǎo)：鋼鐵俠1（2008年）→無(wú)敵浩克（2008年）→鋼鐵俠2（2010年）→雷神1（2011年）→美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)1（2011年）→復(fù)仇者聯(lián)盟1（2012年）→鋼鐵俠3（2013年）→神盾局特工1-7集（2013年）→雷神2（2013年）→神盾局特工8-16集（2013年）→美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2（2014年）→神盾局特工17-24集（2014年）→銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)（2014年）→復(fù)仇者聯(lián)盟2（2015年）。上述所涉及的影片大多也取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)，到《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2》上映時(shí)，漫威公司耗時(shí)近十載而精心創(chuàng)建的復(fù)仇者聯(lián)盟體系也日漸完善，而從這樣的聯(lián)系中不難看出這一類型的美國(guó)大片之間諸多聯(lián)系甚至是環(huán)環(huán)相扣的，換句話說(shuō)，在前面諸多影片的基礎(chǔ)上，《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2》“想”不取得不錯(cuò)的票房都難，這便是產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)。

2、雄厚的資金支持

同其他所有產(chǎn)業(yè)一樣，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需要資金支持，而美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展自然也離不開(kāi)其背后雄厚的資金支持，正因?yàn)槿绱耍绹?guó)的文化產(chǎn)業(yè)才能更好地發(fā)揮其產(chǎn)業(yè)效應(yīng)并創(chuàng)造更多的文化、經(jīng)濟(jì)、政治價(jià)值。美國(guó)政府在文化產(chǎn)業(yè)方面一直倡導(dǎo)寬松的發(fā)展政策，積極創(chuàng)造良好的投資環(huán)境與完善的融資體制，美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)形成了以個(gè)人、企業(yè)、財(cái)團(tuán)以及外資等結(jié)合的多元化投資主體，其中特別是近年來(lái)與各大財(cái)團(tuán)之間的通力合作，如美國(guó)主流媒體大多由各大財(cái)團(tuán)控股這樣的方式，大量的資金注入到美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)中來(lái)，因而其獲得了前所未有的發(fā)展；同時(shí)美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)也形成了包括有股權(quán)融資、優(yōu)先級(jí)債務(wù)貸款、夾層融資等多種融資方式的綜合形式。④因而可見(jiàn)美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)具有廣泛的資金來(lái)源渠道，如1997年，美國(guó)僅在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)一項(xiàng)上注入的資金就高達(dá)175.83億美元，然而在同一時(shí)期，中國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的總投入資金僅僅只有1.22億美元。⑤

3、高科技含量的技術(shù)

布熱津斯基早已宣示：“如果說(shuō)羅馬帝國(guó)奉獻(xiàn)給世界的是法律，大英帝國(guó)奉獻(xiàn)給世界的是議會(huì)民主，那么美國(guó)奉獻(xiàn)給世界的就是科學(xué)技術(shù)和大眾文化！”⑥美國(guó)是高新科學(xué)技術(shù)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，而這些高科技在文化產(chǎn)業(yè)中的廣泛應(yīng)用也帶動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的極大發(fā)展，可以說(shuō)高新技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的成功轉(zhuǎn)化和有效運(yùn)用是美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)得以取得巨大進(jìn)步的關(guān)鍵因素，電子技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等高科技的運(yùn)用正影響著美國(guó)以及全世界文化產(chǎn)業(yè)方方面面的發(fā)展。上世紀(jì)90年代，美國(guó)出版商利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建銷售平臺(tái)，銷售額激增；迪斯尼公司通過(guò)技術(shù)轉(zhuǎn)換，將電影搬上電視屏幕和網(wǎng)絡(luò)，年收入在原本85億美元的基礎(chǔ)上翻了近兩倍；⑦自第一部全特效技術(shù)電影《小雞快跑》出現(xiàn)以來(lái)，電腦特效技術(shù)已經(jīng)成為美國(guó)創(chuàng)作的主流，也成為票房的最大賣點(diǎn)之一，最近幾年來(lái)的美國(guó)大片無(wú)不打上3D的烙印。

4、多元性與開(kāi)放性的創(chuàng)造力

美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直保持強(qiáng)大生命力的最主要原因是美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)具有多元性與開(kāi)放性的創(chuàng)造力。美國(guó)是一個(gè)移民國(guó)家，相較其它歷史悠久的國(guó)家而言，它缺少傳統(tǒng)文化資源，然而在這種高度雜交文化之下的美國(guó)尊重差異性和創(chuàng)新，這一優(yōu)良傳統(tǒng)使得美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)生之初就具有了多元化與開(kāi)放化的特點(diǎn)。⑧好萊塢是一座明星夢(mèng)工場(chǎng)，它不僅聚集著想要成為明星的來(lái)自世界各地的演員的夢(mèng)想，也聚集著來(lái)自世界各地的導(dǎo)演、編劇以及投資者的夢(mèng)想，美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為這些夢(mèng)想提供了一個(gè)可供表演的舞臺(tái)，極大地促進(jìn)了美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的多元化與開(kāi)放化。顯而易見(jiàn)，美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)多元化、開(kāi)放化的創(chuàng)新能力正是源自于這多元化世界，因而其生產(chǎn)的文化產(chǎn)品也多善于迎合全球消費(fèi)者的需求，⑨從而使得美國(guó)文化展業(yè)占據(jù)著大量的全球市場(chǎng)份額。

5、優(yōu)越的政策環(huán)境

美國(guó)政府從一開(kāi)始就對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予極大的支持，從而為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造優(yōu)越的政策環(huán)境，這一點(diǎn)可以從國(guó)家出臺(tái)的一系列法律規(guī)定表現(xiàn)出來(lái)：美國(guó)憲法第一修正法案中明文規(guī)定國(guó)會(huì)不能干涉言論自由，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了法律基礎(chǔ)；1927年的Radio Act以及1934年的Communications Act是世界上最早的以文化產(chǎn)業(yè)為中心的政府法令；1965年《人文藝術(shù)法令》的出臺(tái)則表示美國(guó)政府將以間接方式加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)費(fèi)支持；1996年頒布的《電子通訊法令》表明政府支持文化產(chǎn)業(yè)的海外擴(kuò)張；此外，有關(guān)版權(quán)、合同、勞動(dòng)等保護(hù)的法律法規(guī)的出臺(tái)都極大地保護(hù)和促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。時(shí)至今日，美國(guó)已經(jīng)構(gòu)建起了一套以《商標(biāo)法》、《專利法》以及《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等為核心的完整的保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律體系。⑩

三、美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)我國(guó)的啟發(fā)

通過(guò)對(duì)美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)的認(rèn)識(shí)，筆者認(rèn)為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該從以下幾點(diǎn)來(lái)著手調(diào)整：

第一是寬松的市場(chǎng)環(huán)境。文化產(chǎn)業(yè)的生存與發(fā)展首先依賴于一個(gè)開(kāi)放的市場(chǎng)，只有市場(chǎng)充分發(fā)揮其作用時(shí)，文化利益的考量才能被放在首位，以良性競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第二是政府多元化的政策支持。在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，在以開(kāi)放的市場(chǎng)環(huán)境為前提的條件下，政府應(yīng)該施以多元化的以市場(chǎng)為導(dǎo)向的文化政策支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第三是立足本國(guó)文化。雖然在美國(guó)，藝術(shù)創(chuàng)作上有很大自由，但事實(shí)上我們看到大多數(shù)電影都具有顯見(jiàn)的傾向性即宣揚(yáng)美國(guó)文化和美國(guó)價(jià)值觀，《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2》宣揚(yáng)的就是美國(guó)所認(rèn)可的正義和美國(guó)精神，而現(xiàn)今我國(guó)的很多影片、電視劇等卻背離了中國(guó)文化，⑾因而中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定要立足于本國(guó)文化。

第四是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。目前來(lái)說(shuō)，要將實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)與大力發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，同時(shí)進(jìn)一步推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚，整合各種文化資源，集中精力做大做強(qiáng)一批文化企業(yè)，為增強(qiáng)我國(guó)文化企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力而努力。□

參考文獻(xiàn)

①閆瑞麗，《“里約大冒險(xiǎn)2”在北美未能阻止“美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2”實(shí)現(xiàn)兩連冠》[N].中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)，http：//www.henanci.com/Pages/2014/04/14/20140414105102.shtml

②楊明輝，《美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與對(duì)外文化戰(zhàn)略》[J].《世界經(jīng)濟(jì)與政治》，2006（5）

③⑥戚義明，《“文化巨無(wú)霸——當(dāng)代美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)研究”摘錄》[J].《紅旗文摘》，2008（16）

④李海亭，《美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)啟示》[J].《環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)瞭望》，2012（9）

⑤⑦⑩孟東方，《美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)及啟示》[J].《眼界》，2012（3）：93

⑧張琳，《美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析》[D].吉林大學(xué)，2013

⑨孫景民，《從經(jīng)濟(jì)的視角審視文化》[J].《北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》，2006： 91-95

⑾肖華，《“美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2”的吸金啟示》，中國(guó)網(wǎng)，2014-04-08

（作者單位：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

責(zé)編：姚少寶