新興媒體成主流傳統媒體有市場

鄭子琳

隨著新媒體的迅猛發展，與電視、廣播一樣，智能手機客戶端、網站成為美國人不可或缺的新聞資訊來源。在報業發達的美國，還有多少人閱讀印刷報紙？有統計顯示：在年輕人中，這個比例已經降至10%-20%。

幾乎所有報紙都有網絡版

來自Drexel University（德雷克賽爾大學）計算機專業的25歲美國學生朱莉，一周只讀一到兩次報紙，她更習慣于通過手機或電腦閱讀新聞。她身邊的朋友大多只在網上看新聞，還有人通過Facebook和Twitter來了解發生了什么。

“電子媒體發展迅猛而且具有很大的利潤空間，現在幾乎所有報紙都有網絡版。通過吸引客戶在網上投放廣告，報業可以獲取豐厚的收入；也有一些主流報紙向網絡新聞讀者收費，因為印刷業在美國并不太景氣。”朱莉介紹說。

雖然電子媒體對時事的反應更迅速，而且在社交網站上也能獲得一些新聞線索，但朱莉強調，自己不會隨意相信來自網絡的消息，知名報紙網站除外。

針對網絡媒體的威脅，美國的傳統媒體采取了一系列應對措施。以《紐約時報》為例，盡管印刷版的銷量持續下滑，但網上電子版在向讀者收費后則取得了可觀的利潤。“兩三年前的網上新聞還是免費的，現在都要付費閱讀。有些雜志則通過增加當紅明星的海報大圖內頁來吸引粉絲購買整本雜志。”朱莉補充說。

獲取新聞的來源多元化

其實，大多數美國成年人獲取新聞的來源多元化，同時結合了各種媒體。來自皮尤研究中心的一項調查表明，64%的美國成年人每周至少通過3種媒體獲得新聞資訊，15%的美國成年人每周至少接觸6種媒體。接受訪問的人中，有65%的人甚至認為，即使報紙不復存在，也不會顯著影響自己獲取新聞資訊。

但報告同時指出：“報紙在人們生活中扮演的重要角色或許超過他們的想象。”例如，對于美國人而言，在16個不同的當地新聞話題中，有11個需要依賴印刷版報紙及報紙網站來呈現，遠遠超過其他媒體類型。

值得一提的是，美國也有許多免費的印刷報紙，通常由一些機構或社區贊助，帶有強烈的政治或宗教色彩，不過公信力不太高。就職于賓夕法尼亞州新移民歡迎中心的維姬認為，免費報紙有時候會有不同的觀點，給出新鮮的事實，挺好玩的，“但是我基本上不會看，里面廣告太多了。”

傳統紙媒還有自己的市場

皮尤研究中心的一項調查顯示，智能手機在美國的普及速度非常快，目前已有56%的美國人成為智能手機用戶。

“我沒有訂閱報紙，一般都用手機或者電腦看新聞，經常查看手機上的新聞客戶端。我覺得電子新聞正在逐步取代紙質報紙。”此外，維姬認為電視和廣播也是人們獲取信息的主要方式，尤其是美國人經常開車，一邊開車一邊聽新聞很常見。

在維姬看來，新媒體取代傳統媒體的速度非常快，尤其在智能手機出現后，不過傳統紙媒也還有自己的市場。“比起網上的新聞和手機客戶端推送的新聞，我更相信紙質媒體——畢竟新聞從采集、加工制作到印刷出版，需要足夠的時間查證事實，而且做研究的人也更愿意相信公開出版的資訊。”維姬總結道。<＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2014-1＼BBBB-.tif>（光明日報）endprint