加強政治圖書出版市場競爭的探索

梅華峰

特別書局作為湖北日報旗下新聞宣傳工作的衍生和補充，作為湖北新聞傳媒業的出版基地，始終堅持圍繞中心、服務大局、開拓進取、銳意創新，為黨的宣傳出版事業做出了積極的貢獻。特別書局政治類圖書的選題策劃和出版主要包括三個方面：一是完成省委、省委宣傳部以及集團交付的重要黨政、時政圖書出版任務，如《社會主義歷程與中國道路》等；二是緊緊圍繞省委省政府中心工作，自主性、開創性地策劃、開發、組織一批政治類、宣教類、文化類圖書的選題，如《荊楚騰飛》、《荊楚總動員》、《文化鄂軍》等，并以更快的速度和更有效的方式推向市場，以滿足廣大人民群眾政治理論學習的需要；三是作為省級新聞單位的出版機構，為新聞單位和新聞工作服務也是我們的一大特色，如《黨報創新解碼》、《新聞策劃實戰寶典》、《楚天都市報15年經典》等，都受到了廣大新聞工作者、高校新聞學子的喜愛。

在競爭激烈的圖書出版市場上，特別書局成立4年來，圖書編審、設計、制作等始終把政治導向放在首位，堅持高標準、高質量、高要求，嚴把書稿的政治關、質量關。同時，非常注重政治類圖書出版的時效性，并始終堅持嚴格的編輯審查和成品書質量檢查制度，為保持特別書系圖書內容精、裝幀美、信譽強、質量高的品牌優勢而不懈努力。在選題策劃和出版加強市場競爭力過程中進行了相關探索。

一、內容探索

客觀地說，政治類圖書的讀者對象比較明確，一般為黨員干部和成熟人士，一是職業驅使，二是他們關心政治，關心時事。但對一般群眾來說，不太愿看政治書，真實原因可能在于圖書內容上的說教、觀點的陳舊、資料的過時、設計的呆板和闡述的膚淺等方面，因而大部分政治書最終免費贈送，市場行情十分一般。特別書局十分注重政治圖書內容上的創新，根據黨的宣傳工作的重點和要求，在充分調研和論證的基礎上，組織相關部門和專家學者，編纂政治類圖書、高水平的哲學社會科學論著，以及具有較高參考價值的政治輔導讀物和經營管理類圖書，并在編寫過程中注重政治的導向性、資料的真實性、分析的準確性、論述的科學性和編寫者的權威性，從而有效地保障了政治類圖書內容的可靠可信和市場的有效占有率。

如《社會主義歷程與中國道路》一書，較好地把握住通俗化這一大眾化的基本要求和核心環節，將長達500年的社會主義史、90余年的中國共產黨接力探索、奮斗史，用短短8萬字的篇幅，以通俗易懂又非嘩眾取寵的表現形式，作了一個盡量簡要、通俗的敘述，以致文化程度較低的群眾也可閱讀，適合干部群眾學習中國特色社會主義理論與實踐的，頗具指導性與可讀性的參考讀物。該書發行總量達8萬冊，被評為全國行業優秀暢銷書，被列為湖北省黨的群眾路線教育第一批第二批讀本。

二、理念探索

政治書的定位決定起點的高位，但是不是這類書就一定要高高在上呢？那不一定。進入新的歷史時期以來，從政治類圖書的出版和發行情況看，確實有許多政治書千篇一律，洋洋灑灑動輒幾十萬字，扳著面孔訓人；一些炒作型的、平庸的政治書籍往往流于空泛和說教，實在不為廣大人民群眾所接受，自然起不到教育人、鼓舞人、提高人的思想覺悟和文化知識的作用。

特別書局出版的政治類書籍則在貼近實際、貼近生活、貼近群眾等方面花了大功夫，進行了大策劃，在選題的理念上大膽創新。湖北省第十次黨代會提出加強“五個湖北”建設，為湖北未來5年的發展指明了方向，特別書局編委會認為，這是一個很接地氣的選題，可以編寫出版成5本專著，但采取什么表現手法來寫，討論了無數次，有人主張用教科書的形式寫，還有人主張用推論形式寫，這樣寫起來比較容易，但枯燥的說教有誰愿看。我們采取倒推法，先把5年后的湖北，在創新、富強、法治、文明、幸福上用怎么一幅藍景進行看得見摸得著的描述，再從老百姓實實在在的生活、醫療、保障、安全等有代表性的內容上進行重點挖掘，把讀者模擬導航到終點，讓讀者精神上享受到湖北發展的成果，意猶未盡，其樂無窮。

三、形式探索

有人認為，政治類圖書內容嚴肅，裝幀形式就一定得中規中矩。隨著圖書市場競爭不斷加劇，政治類圖書的外在形式也必須與時俱進，以優取勝。特別書局在這方面有所作為。我們努力對政治類圖書的裝潢、裝幀、版式設計等進行不斷的探討和改進，這種探討和改進與計算機圖文設計技術的應用相結合，使特別書局圖書從封面創意到版式設計等形成了自己獨特的風格。不僅如此，我們還按照讀者群不同、銷售渠道不同等進行細化設計。 如《社會主義歷程與中國道路》，便于領導干部看的，我們做成了16開本，字號稍大；適合普通黨員干部閱讀的，做成32開本，字號稍小，便于攜帶，收到了較好的經濟效益。圖片以簡練、準確、有沖擊力的圖片，元素不宜過多，避免沖淡主題。封面用紙一般選擇有一定質感與厚度的紙，使紙質的美感呈現出來，與封面其他元素相得益彰。

四、時效探索

二到三個月的時間審稿、四到五個月的時間出書，這是出版社的常規。但用這個出版時效出政治類書肯定不行。政治書出版一般較急，往往中央一個重大決策剛出臺，不到十天半月圖書就會面市。2014年3月18日，習近平總書記在蘭考調研時，發表了向焦裕祿學習的重要講話精神，3月底，學習焦裕祿的圖書就面向市場發行。“最快的速度”是特別書局的特色之一。2012年至今，集團三度派出70余人次組成的采訪組，完成長江中游城市群大型跨省系列報道“構建中三角，打造第四極”，特別書局連續三年將報道集結為《風起中三角》、《逐夢第四極》、《澎湃中國心》三本書，送到全國兩會會場。這三本書的最后內容都是在兩會召開前夕才最后發完，出版時間非常緊張，都是在10天之內完成出版印刷的，特別是《風起中三角》，在編輯部的時間只有3天，2天印刷，1天配送，從編輯到讀者手上只有6天時間。特別書局還創造過當日零點生產，凌晨4點下廠印刷，中午12點交書給客戶的紀錄，這就是全省兩會上的讀物《揚帆》。

五、營銷探索

特別書局的營銷方式主要分為市場銷售和訂單銷售兩種途徑。針對如今圖書已由賣方市場轉向買方市場的事實，再好的圖書都需要精心營銷，市場銷售以新華書店為主，向新華書店、渠道拓展相結合轉變，同時與省內的紅色書店密切合作。如湖北省黨的群眾路線教育辦公室將《人民至上》、《社會主義歷程與中國道路》、《靈魂革命》列為第一批、第二批指定學習材料后，我們迅速與主渠道、輔渠道合作，通過差異化的價格和折扣等利益杠桿調節，收到了良好的銷售效果。

電商銷售是近幾年來比較流行的銷售渠道，讀者面廣，不受時間和地域限止，我們在當當網、卓越網等注冊開戶，開辟市場，營銷額比例達到了十分之三。訂單銷售是特別書局在產品策劃與目標市場互動基礎上，進行個性化服務與個性化營銷的有力嘗試，市場即終端客戶，極大地減少了庫存和浪費。<＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2014-1＼BBBB-.tif>

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