形成集聚效應打造文化產(chǎn)業(yè)鏈

劉伍珍

近年來，湖北日報傳媒集團以“楚天”為品牌的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位在文化創(chuàng)意、廣告、印務、房地產(chǎn)、酒店服務等領(lǐng)域創(chuàng)造了非凡的業(yè)績，形成了以“楚天”品牌為代表的多元化產(chǎn)業(yè)格局，為黨報事業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，實現(xiàn)跨越式發(fā)展形成了強大的經(jīng)濟支持，創(chuàng)造了響亮的品牌影響力。

一、楚天181文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園現(xiàn)狀

楚天181文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園址前身為湖北日報印刷廠，建立于20世紀80年代，占地面積約60畝，原有舊廠房約3萬平米。2009年5月，印刷廠整體遷出，原有廠房、一期改建和二期擴建，至2013年5月全部完成。現(xiàn)園區(qū)總量7萬平方米，入駐的企業(yè)60余家，主要包括現(xiàn)代傳媒、各類設計、科技與文化融合、藝術(shù)品交流和文化演出、商業(yè)配套等五大類，提供就業(yè)崗位近3000個。從2011年7月開園以來，園區(qū)內(nèi)總產(chǎn)值已累計達到20多億元，出口創(chuàng)匯3000多萬美元。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然在我國起步較晚，但已呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的強勁勢頭，湖北省政府響應中央號召，將發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為調(diào)整湖北經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要途徑，出臺了一系列相關(guān)的扶持政策，園區(qū)趕上了好的發(fā)展機遇。在集團領(lǐng)導的正確領(lǐng)導下，在各級政府的支持下，楚天181創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園取得了如下突出成效：

1.形成了媒體集聚效應，實現(xiàn)了全媒體覆蓋，充分發(fā)揮了媒體集團優(yōu)勢。

入駐園區(qū)的60家企業(yè)中，包括中央電視臺、《光明日報》、《中國日報》、《環(huán)球時報》等中央級媒體的湖北記者站，荊楚網(wǎng)、騰訊大楚網(wǎng)、文谷網(wǎng)等網(wǎng)絡媒體，《大武漢》、《地鐵刊》、《帥作文》、《楚商文化》的傳統(tǒng)期刊，與湖北日報集團旗下的各大媒體平臺形成了良性互動，成為了集團一張亮麗的文化名片。

園區(qū)還有兩個典型的科技與文化融合企業(yè)：泛亞光電和邦維文化，前者是用激光技術(shù)演繹中國故事和中國文化；后者是用三維設計創(chuàng)意動漫體，追隨一切有趣的時尚典型，閱讀他們和制造他們，享受他們。

2.文化活動運營帶來了良好的社會和經(jīng)濟效益。

我們斥巨資打造了具有國內(nèi)領(lǐng)先水平的181秀場，配備國際頂級聲光系統(tǒng)，自2011年7月投入使用以來，已承接了時裝發(fā)布、文藝演出、頂級比賽、新車下線、高檔酒會、藝術(shù)展覽、攝影展等大型公益和商業(yè)活動100余場，接待參觀人員過萬人。181秀場已成為園區(qū)主辦各種高檔文化和商業(yè)推廣活動最重要的平臺之一，是園區(qū)展示形象的窗口、提升品牌的亮點，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益和社會效益的統(tǒng)一。

3.園區(qū)運營情況得到各級政府及社會各界的肯定。

園區(qū)于2009年被列為湖北省重點文化項目和國家新聞出版總署的重點項目，并寫入湖北省文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展十二五規(guī)劃；2010年被評為湖北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范基地；2012年再次被寫入《湖北省“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》，并被評為武漢市全民創(chuàng)業(yè)示范基地和武漢市首批科技與文化融合試點園區(qū)；2013年園區(qū)順利完成了武漢市科技與文化融合園區(qū)的驗收工作，被武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會組織的“武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年度大獎”評選為最佳園區(qū)獎；2013年，園區(qū)還參評了：湖北省發(fā)改委組織的“湖北省現(xiàn)代服務業(yè)示范園區(qū)”評選；省文化廳組織的“湖北省文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”評選；省工商局組織的“省級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)”評選的三個項目的申報工作。不僅如此，產(chǎn)業(yè)園也受到了社會各界的廣泛關(guān)注。早在2008年，英國經(jīng)濟學家、世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父、《創(chuàng)意經(jīng)濟》作者約翰·霍金斯就曾為楚天181文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園題字。到2013年上半年為止，園區(qū)共接待省市區(qū)各級政府、各文化單位及公司、兄弟媒體來訪人員近2萬余人。

二、楚天181文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項目運營經(jīng)驗

在楚天181文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項目的運營過程中，我們收獲了以下幾點經(jīng)驗：

1.圍繞園區(qū)核心定位，合理產(chǎn)業(yè)布局。

在楚天181文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園立項之前，為確定園區(qū)定位，集團邀請社會各界，專門召開了研討會。經(jīng)過討論，確定園區(qū)要結(jié)合新業(yè)態(tài)和傳媒的發(fā)展趨勢，以現(xiàn)代傳媒為主體，打造有創(chuàng)意、高端、時尚的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

在招商運營過程中，我們始終圍繞這一核心定位，按照重點引進傳媒企業(yè)、新媒體企業(yè)；有針對性地引進知名設計、藝術(shù)類企業(yè)；有選擇性地吸納與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)、為媒體服務的文化運作企業(yè)；選擇如銀行、知識產(chǎn)權(quán)服務中心、藝術(shù)餐廳等品牌企業(yè)做好園區(qū)的商業(yè)配套的定位，在有限的空間內(nèi)構(gòu)建了較為合理的產(chǎn)業(yè)布局。

2.文化活動運營與物業(yè)租賃相結(jié)合，打造傳媒文化產(chǎn)業(yè)鏈。

在做好物業(yè)租賃工作的同時，我們還以181秀場為平臺積極進行文化活動運營，打造傳媒文化產(chǎn)業(yè)鏈。主要采取了兩個方面的措施，一是引入了廣告策劃、演藝配套類企業(yè)近10家，形成和深化了集前期包裝、活動策劃及運營、后期宣傳于一體的傳媒文化產(chǎn)業(yè)鏈；二是通過181秀場承接各類大型公益和商業(yè)活動，并邀請園區(qū)內(nèi)相關(guān)媒體進行活動造勢和后期宣傳，在媒體的助推下，活動影響較大，社會反響強烈。

3.堅持“以創(chuàng)意為先導、以文化為內(nèi)容、以科技為支撐”，積極探索文化和科技融合路徑。

我們堅持以具有良好技術(shù)基礎、市場前景看好的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為突破口，集中力量引進以數(shù)字傳媒、網(wǎng)絡文化為主體的企業(yè)，并扶持它們做大做強。園區(qū)一期入駐企業(yè)中，文化與科技融合的代表性企業(yè)有10多家，共擁有6個軟件著作權(quán)、420多個原創(chuàng)產(chǎn)品的著作權(quán)和超過200款動漫衍生產(chǎn)品的二次開發(fā)著作權(quán)。

4.積極整合政府及社會資源，支持園區(qū)建設。

經(jīng)過努力爭取，園區(qū)在建設過程中得到了國家、湖北省市區(qū)各級政府的重點支持，獲得了多項政策和資金扶持。園區(qū)還積極與客戶進行共建合作，取得了良好的成效。

三、楚天181文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展規(guī)劃

我們將以科學發(fā)展觀為指導，以創(chuàng)新為核心，以科技為驅(qū)動，以完善產(chǎn)業(yè)鏈為主線，以文化運營為特色，在今后一個時期重點做好以下工作，為推動集團文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展打下堅實基礎。endprint

1.加快園區(qū)三期文谷大廈項目建設，打造集團文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模集群。

園區(qū)三期文谷大廈項目位于武漢市規(guī)劃的東湖文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)的中心地段，我們計劃把它打造成集非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示及交流、華中地區(qū)藝術(shù)品展示交流、境內(nèi)外媒體及新媒體辦公、文化產(chǎn)業(yè)人才培訓及信息交流于一體的文化綜合體。

三期工程建成后，楚天181文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園 將和粵海酒店一起，在東湖文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)核心形成連片開發(fā)效應和文化產(chǎn)業(yè)集聚效應，園區(qū)的范圍和影響力將進一步擴大，并極大地推動區(qū)域經(jīng)濟和區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)集群健康可持續(xù)發(fā)展。

2.打造特色鮮明、功能完善、服務齊全、政策優(yōu)惠的文化與科技融合示范園區(qū)。

作為武漢市首批文化與科技融合試點園區(qū)之一，我們將加大舉措力度，爭取早日把楚天181文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園打造成為武漢市最佳文化與科技融合示范園區(qū)。

一是整合特色資源，進一步提升科技含量。我們將依托集團豐富的媒體資源，結(jié)合科技時代傳媒發(fā)展的趨勢，在以現(xiàn)代傳媒為主體的同時，著重引進新媒體及其他文化科技單位，提升園區(qū)科技含量。

二是完善園區(qū)細節(jié)，豐富園區(qū)功能。我們將打造多功能展示廳，對園區(qū)全貌、發(fā)展脈絡、獎項榮譽、入駐客戶情況進行全方位展示；對園區(qū)標識和指示系統(tǒng)整體設計、統(tǒng)一升級，使它更加醒目、人性化；與園區(qū)客戶合作，針對不同人群舉辦特色開放日；建立客戶服務中心，為客戶提供相關(guān)政策解讀、項目申報、上市輔導等咨詢服務及其他增值服務等。

三是圍繞核心定位，擴大楚天181品牌影響力，形成產(chǎn)業(yè)聚集效應。我們將立足園區(qū)以現(xiàn)代傳媒為特色的核心定位，打造全媒體聚集區(qū)，并運用181秀場積極進行文化活動運營，形成園區(qū)和媒體、媒體和市場的良性互動，充分發(fā)揮強勢媒體的輿論優(yōu)勢，進一步擴大園區(qū)文化品牌影響力，形成產(chǎn)品設計、展示、發(fā)布的完整文化產(chǎn)業(yè)鏈條。

四是積極尋求合作，拓寬園內(nèi)客戶融資渠道。國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方興未艾，完善的融資體系還沒有建立，為了盡量解決園內(nèi)客戶發(fā)展的后顧之憂，我們將積極尋求與政府及相關(guān)機構(gòu)的合作，拓寬包括無抵押貸款，乃至直接投資參股在內(nèi)的企業(yè)融資渠道，為園內(nèi)客戶做大做強提供資金支持。

3.創(chuàng)新思維、主動出擊、尋找項目，實現(xiàn)楚天181的品牌擴張。

園區(qū)在此前的運營過程中，經(jīng)過有意識的品牌塑造，181文化品牌已在全國范圍內(nèi)具有一定的影響力。在此基礎上，我們將和集團各媒體緊密合作，打造經(jīng)濟文化運營的專業(yè)團隊，將進一步深化181文化品牌內(nèi)涵、擴大181文化品牌外延，提煉楚天181核心經(jīng)營模式，在廣泛調(diào)研的基礎上，重點出擊，尋找合適的文化產(chǎn)業(yè)項目，選擇地方進行復制和擴張，實現(xiàn)一園多區(qū)、規(guī)模化發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)想，力爭在區(qū)域內(nèi)發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。

最近獲悉，廣州日報傳媒股份有限公司（下稱“粵傳媒”）與甲骨文（中國）軟件系統(tǒng)有限公司（下稱“甲骨文”）戰(zhàn)略合作簽約儀式在廣州日報印務中心舉行，雙方將建立起全面、緊密的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，強強聯(lián)手探索并開發(fā)大數(shù)據(jù)應用業(yè)務，期望打造媒體大數(shù)據(jù)業(yè)務樣板工程。在網(wǎng)絡高度發(fā)達的今天，傳統(tǒng)報業(yè)媒體一方面利用自身的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)型開發(fā)，如文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等多元產(chǎn)業(yè)，壯大其經(jīng)濟實力，另一方面順應時代步伐，與網(wǎng)絡企業(yè)大佬聯(lián)手外拓市場，就能把報業(yè)媒體信息市場做細、做實、做大、做強。<＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2014-1＼BBBB-.tif>

（湖北日報傳媒集團）endprint