顛覆與重構(gòu)：大數(shù)據(jù)對(duì)電視業(yè)的影響

史安斌、劉瀅在《新聞?dòng)浾摺?014 年第3期撰文認(rèn)為，大數(shù)據(jù)技術(shù)在電視業(yè)的廣泛運(yùn)用，在多方面產(chǎn)生的顛覆性的影響，推動(dòng)了電視業(yè)的全方位變革與重構(gòu)。

1.收視測(cè)量變革：從“抽樣”到“全采樣”。

大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)電視業(yè)最為直接也是最見(jiàn)成效的影響體現(xiàn)在收視測(cè)量的變革上。大數(shù)據(jù)時(shí)代最為顯著的特征就是“全數(shù)據(jù)”或“全樣本”成為統(tǒng)計(jì)的依據(jù)，不但最大限度地保證了數(shù)據(jù)采集和傳輸?shù)陌踩裕铱梢詫?shí)現(xiàn)“全樣本”測(cè)量。

2.內(nèi)容生產(chǎn)變革：從“制播分離”到“制播同步”。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，節(jié)目的制作流程發(fā)生了新的變化。“制播分離”的傳統(tǒng)模式被顛覆，在播出過(guò)程中隨時(shí)根據(jù)數(shù)據(jù)分析報(bào)告對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容作出“微調(diào)”甚至“轉(zhuǎn)向”的決定。以內(nèi)容生產(chǎn)、調(diào)整與播出、反饋融為一體的“制播同步”模式將成為大數(shù)據(jù)時(shí)代電視內(nèi)容生產(chǎn)的常態(tài)。

3.媒介功能重構(gòu)：從“看電視”到“用電視”。

隨著電視互動(dòng)性的增強(qiáng)，觀眾的參與度大幅提升，原本被動(dòng)收視的“沙發(fā)土豆”們開(kāi)始更多地動(dòng)腦、動(dòng)嘴、動(dòng)手，有目的地“使用”電視或網(wǎng)絡(luò)視頻、可視化信息圖表等，“看電視”逐漸過(guò)渡到“用電視”階段，電視的功能及其“工具理性”得以進(jìn)一步發(fā)掘和拓展。

4.傳播模式重構(gòu)：由“機(jī)械化”到“智能化”。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，內(nèi)容生產(chǎn)和受眾信息發(fā)掘技術(shù)的進(jìn)步使媒介的傳播模式由“機(jī)械化”轉(zhuǎn)向“智能化”，電視業(yè)也不例外。“機(jī)械化”的傳播方式意味著電視臺(tái)充當(dāng)了節(jié)目與內(nèi)容的“傳送帶”和受眾的“供應(yīng)商”，而“智能化”的傳播方式則把電視臺(tái)轉(zhuǎn)變成為受眾的“服務(wù)商”。endprint