論信息大爆炸時(shí)代傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)該如何堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

王東華　孫天霖

信息大爆炸時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)并迅速發(fā)展。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)被人們快速接受并使用時(shí)，傳統(tǒng)的主流媒體報(bào)紙、廣播和電視的信息主導(dǎo)地位漸漸動(dòng)搖，尤其是當(dāng)各種網(wǎng)絡(luò)自媒體的出現(xiàn)，很多新鮮的信息能夠在第一時(shí)間通過網(wǎng)絡(luò)被人們熟知，例如在個(gè)人主頁、博客、微博、微信里信息轉(zhuǎn)發(fā)十分方便，只需要簡單操作就能夠?qū)崿F(xiàn)人與人之間信息的交換，而傳統(tǒng)媒體在這方面就要滯后很多，一方面是由于傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息需要一定的制作流程，例如報(bào)紙需要排版，廣播電視需要編輯，這就使得傳統(tǒng)媒體在消息的時(shí)效性上大打折扣。在信息大爆炸時(shí)代，曾經(jīng)的主流媒體沒有任何優(yōu)勢(shì)么？當(dāng)然不是，筆者認(rèn)為在新時(shí)代，主流媒體報(bào)紙、廣播、電視應(yīng)當(dāng)發(fā)揮更加重要的作用，即對(duì)輿論導(dǎo)向進(jìn)行正確引導(dǎo)。

一、網(wǎng)絡(luò)媒介的缺陷

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)無疑具有許多優(yōu)勢(shì)，例如傳遞迅速、內(nèi)容全面、自由方便等。正是由于這些優(yōu)勢(shì)，使得網(wǎng)絡(luò)這一媒介出現(xiàn)了一些缺陷與不足。

1.由于網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)廣闊的信息交換平臺(tái)，其中包含各種各樣的信息，這些信息數(shù)量巨大但沒有人對(duì)其進(jìn)行整理，受眾在使用時(shí)無法有條理地選擇需要的部分信息，這是網(wǎng)絡(luò)媒介雜亂性的體現(xiàn)。

2.由于網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)自由的信息平臺(tái)，現(xiàn)如今國家還沒有對(duì)其制定嚴(yán)格的管理?xiàng)l例，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)中的信息真假難辨、魚龍混雜，受眾在選擇信息時(shí)往往不能夠分辨真?zhèn)危@是網(wǎng)絡(luò)媒介混亂性的體現(xiàn)。

3.由于網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)開放的空間，在網(wǎng)絡(luò)媒介的信息傳播中，許多信息發(fā)布者為了吸引受眾的眼球，往往發(fā)布一些消極、刺激、宣揚(yáng)負(fù)能量的信息。受眾在接收這些信息時(shí)，容易被這些信息所包含的負(fù)能量影響，這是網(wǎng)絡(luò)媒介消極性的體現(xiàn)。

二、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

1.權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道消息發(fā)布中，新聞信息多是經(jīng)過了查證與核實(shí)，更有說服力，具有一定的權(quán)威性。

2.規(guī)范性。傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員都具有一定的職業(yè)操守和職業(yè)素養(yǎng)，在采集新聞與信息時(shí)有著統(tǒng)一的規(guī)范要求，這樣能夠使新聞信息更有質(zhì)量。

3.固定性。報(bào)紙的出版、廣播電視的播出都是有固定的時(shí)間的。這很容易讓受眾養(yǎng)成固定的閱讀、收聽、收看習(xí)慣。

三、傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)該如何正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向

新時(shí)代，主流媒體報(bào)紙、廣播、電視應(yīng)當(dāng)發(fā)揮更加重要的作用，即對(duì)輿論導(dǎo)向進(jìn)行正確的引導(dǎo)，那么怎樣正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向呢？筆者認(rèn)為要做到以下幾點(diǎn)。

1.對(duì)于真假難辨的新聞信息，應(yīng)當(dāng)查清真實(shí)情況，避免假消息誤導(dǎo)受眾，欺騙受眾，例如在2010年轟動(dòng)全國的藥家鑫案中，有人在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布謠言，稱藥家鑫父親是軍中高官，藥家鑫是官二代等，很多媒體沒有認(rèn)真辨別事情的真?zhèn)危挥行畔⒕蛨?bào)道，造成此案中社會(huì)輿論導(dǎo)向出現(xiàn)了偏差，侵犯了藥家鑫的父親藥慶衛(wèi)的名譽(yù)。

2.對(duì)于受眾需要知道、想要了解到的信息，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行一定的整理，制作成系統(tǒng)的新聞信息，傳遞給受眾，例如在馬航MH370航班失聯(lián)事件中，傳統(tǒng)主流媒體在報(bào)道過程中就把網(wǎng)絡(luò)上各式各樣的消息進(jìn)行了整合，使之成了一個(gè)系統(tǒng)報(bào)道，讓受眾能夠有條理地獲得自己所需要的信息。

3.對(duì)于血腥、色情等違背公序良俗、傳播負(fù)面能量的信息，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行一定的過濾，對(duì)于負(fù)面新聞要有選擇地傳播，當(dāng)然這并不意味著主流媒體只報(bào)喜不報(bào)憂，只是由于負(fù)面新聞對(duì)于社會(huì)和諧性和穩(wěn)定性有著不利的負(fù)面影響，主流媒體在傳播信息的過程中應(yīng)當(dāng)考慮到新聞信息的社會(huì)效應(yīng)。

4.對(duì)于一些公眾了解不多但有實(shí)際影響的信息，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行深度的科普式的報(bào)道傳播，許多信息與公眾密切相關(guān)，但是在網(wǎng)絡(luò)上沒有準(zhǔn)確的內(nèi)容，主流媒體需要擔(dān)負(fù)宣傳的任務(wù)，例如在2007年《信息公開條例》出臺(tái)之后許多人對(duì)政府機(jī)關(guān)的財(cái)務(wù)狀況和公務(wù)員群體的收入情況不清楚，造成某些人對(duì)公務(wù)員存在誤讀與偏見。

四、傳統(tǒng)主流媒體正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的意義

1.作為傳統(tǒng)的主流媒體，擁有無比深厚的受眾基礎(chǔ)，在受眾中具有很高的權(quán)威性，而在網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)主流媒體更應(yīng)該積極尋找自身優(yōu)勢(shì)，在機(jī)遇中尋找發(fā)展，對(duì)輿論導(dǎo)向的引導(dǎo)正是傳統(tǒng)主流媒體的優(yōu)勢(shì)所在，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)當(dāng)揚(yáng)長避短，充分發(fā)揮輿論導(dǎo)向的作用。

2.在網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展中，目前還沒有一部完善的規(guī)范網(wǎng)絡(luò)信息的法律法規(guī)，這使得網(wǎng)絡(luò)新媒體中呈現(xiàn)一種自由式的混亂，傳統(tǒng)主流媒體在對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的正確分析引導(dǎo)，既能夠促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)健康發(fā)展，又能夠加強(qiáng)傳統(tǒng)主流媒體的主導(dǎo)地位，使得二者相互促進(jìn)、共同發(fā)展。

3.正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向是所有媒體的重要責(zé)任與義務(wù)，它不僅關(guān)系到信息的真實(shí)性，更關(guān)系到整個(gè)社會(huì)的和諧穩(wěn)定。

在網(wǎng)絡(luò)的快速興起中，傳統(tǒng)主流媒體似乎后繼無力，但是應(yīng)當(dāng)看到，網(wǎng)絡(luò)還是一個(gè)不成熟的媒體，還無法承擔(dān)成為輿論導(dǎo)向、大眾咽喉的責(zé)任，某些網(wǎng)絡(luò)媒體更看重利益，沒有重視媒體的社會(huì)效益，這就需要傳統(tǒng)的主流媒體成為社會(huì)輿論的風(fēng)向標(biāo)，在社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮越來越大的作用。endprint