我國電視對農傳播缺失及有效改善對策

[摘 要] 電視對農傳播是我國大眾媒體為“三農” 服務的重要平臺，通過加強政府的引導，鼓勵電視傳媒深入農村，并為農村農民提供切實有效的農業信息，這能夠對農村經濟進一步發展起到極大的促進作用。隨著電視的普及應用，它在對農傳播過程中存在的問題也逐漸暴露出來，比如環境、傳媒結構和傳媒功能失衡等。本文主要對我國電視對農傳播的缺失，并針對這些缺失提出有效的改善對策，以期為電視對農傳播的現狀進行改革。

[關鍵詞] 電視；對農傳播；缺失；改善對策

一、我國電視對農傳播的缺失分析

1、電視傳媒遠離了農村和邊遠地區

農村和邊遠地區具有地理位置比較偏遠，信息更新慢，信息重要性和價值含量低，通訊不暢，信息設備落后，農民對信息的接收程度不高等特點，如果將農村地區、邊遠地區為電視媒體信息源，會大大降低電視傳媒所收獲的經濟效益。現階段，隨著社會城市化的發展，電視媒體作為一個盈利行業，它在激烈的市場競爭中，經濟牟利者的角色表現得愈益突出對代價和報償關系的衡量[1]。城市作為政治、經濟、文化發展和交流的中心，其人口高度集中，人們在生活中重視信息的交流活動，這對于信息的產生和傳播具有很大幫助，再加上城市的信息傳輸渠道不僅便捷，并且還很廣泛，對于電視媒體來說從城市獲取信息付出的信息成本相應較低。因此，絕大多數電視媒體為了節約信息成本、為信息傳播提供便捷都選擇將基地設在城市。

2、電視媒體的目標將農民排除在外

在當代電視媒體信息傳播過程中，廣告是其主要的經濟來源，電視媒體在傳播中需要吸引廣告商的興趣和投資，并在此基礎上獲取更大的經濟效益，而這批廣告商的來源主要是在城市居民中。因此電視媒體為了自身更好的發展，在信息傳播中大多將目光和焦點定位在學歷在高中或大專以上或者具有一定購買力的城市受眾身上，為他們提供各個方面的信息服務，因此社會上各類經濟精英、文化精英、娛樂精英、權力精英等才是電視媒體進行信息傳播的主要受眾，這主要是因為這些人具有信息消費觀念和能力。而農村受眾由于經濟地位低下，且信息消費觀念不足，信息消費能力有限等原因，受到電視媒體的忽略甚至是排斥。

3、電視媒體在內容方面對農民的關注不足

電視媒體對農傳播的缺失主要體現在其傳播內容結構方面對農民的關注不足。從目前我國的電視媒體產業來看，電視節目共有220多套，但是只有吉林、山東兩家開辦專門對農頻道的電視臺，在省級電視臺中有300多家注冊了各種電視媒介，其中絕大多數欄目的服務對象都是以城市成功人士為主，主要向他們傳播趣聞逸事、休閑娛樂、衛生保健等內容和信息，而只有大約十五六家開辦了農村專欄，對農傳播開辦率僅有4%，并且這些電視媒體對農傳播的意識也不夠深刻，對農民急需的農業信息、政策信息加識信息得不到及時充足的提供。

二、我國電視對農傳播的有效改善對策分析

1、加強傳媒基礎設施的建設，推進農村城鎮化變革

現在，電視媒體在城市的受眾發展已經逐漸趨于飽和，而農村受眾還存在著較大的空缺，近年來，隨著農村人口向城市的流動，城鄉阻隔逐漸被打破，城市居民與農村居民的價值觀不斷的進行交流與融合，這就電視媒體為日益走向大眾化的傳媒提供了新的生長點[2]。電視媒體應充分認識到農村潛在的傳媒市場空間和價值，并根據農村市場受眾的特點開發電視對農開發和傳播策略。未來城鎮化發展的重點是中小城市以及區域性中心城市，其不斷增加的信息還有人力等資源為涉農傳媒發展提供了強有力的支持，這些都為涉農傳媒未來的發展和潮流提供了機遇。電視媒體應充分把握這次機遇，推動對農傳播的完善和改革，比如可以在對農傳播頻道為農民提供更多的致富手段、農業技術、求職信息等。

2、充分發揮政府的主導作用，對電視傳媒進行平衡

政府在媒體的發展中具有主導作用，其行政力量和政策傾斜會對市場化的媒體施以影響，因此政府應該充分利用這點優勢，對電視媒體進行有效調控，由此可見，政府是解決電視對農傳播失衡的關健，應為電視對農傳播提供引導、政策以及資金支持。目前，中央已把“三農”問題確定為重中之重，在這種背景下，各級電視媒體也應積極相應政府的號召，在各級政府的主導下，組建專門的對農傳播電視頻道，為對農信息傳播搭建良好的平臺，在滿足市場化媒體經濟收益的同時，強調服務農民，服務農村的服務理念，不僅要對農村產業的現狀、農村市場體系以及新形勢下的農村政權等進行反映和報道，同時還要對農村稅費改革以及民主法制建設等進行報道和討論，以傳播農業信息和培養農民素養為目的，構建一個完整的電視對農傳播系統，加快現有農業類電視媒體進村人戶的進程，從而推進農業信息化和農村經濟增長，更好地完成推動社會主義新農村建設的歷史使命。

三、總結語

從電視媒體傳播的現狀來看，我國農村受眾市場有廣闊的開發潛力，電視媒體作為一個大眾媒體機構，應該承擔起相應的社會責任。“三農”建設是我國政府部門工作的重心，電視傳媒應從切實為“三農”服務出發，發揮其在信息傳播以及輿論監督等方面的積極功能，通過各種方式和途徑為農民提供更多最新的農業方面信息和資訊，使農民對當前的農業發展又更加深刻的認識，進而促進農村經濟的發展和進步。

參考文獻：

[1]劉牧.媒介素養視域下的大眾傳媒與新農村建設[J].隴東學院學報.2011（03）：73-74.

[2]王洋.政府推動下的農村傳媒與經濟發展的良性互動[J].新聞世界.2009（07）：105-106.

作者簡介：汪碧寒（1992—），女，吉林大學文學院新聞學，研究方向：體育新聞傳播。endprint