傳播的“正能量”與“美麗中國”

賈春曉

摘 要：黨的十八大報告中提出建設“美麗中國”的新要求。我國的主流媒體也為之做了不懈地努力，不斷釋放發現和推動以生態文明融貫于社會文明的為主核的“美麗中國”傳播“正能量”。本文從傳播學的角度，以央視《感動中國》、“尋找最美鄉村醫生”等節目和活動為例，解讀主流媒體從務實、親民和貼近的角度，擴展新聞傳播功能，提升傳播效果，以“正能量”傳播來推動“美麗中國”是新傳播趨向，這也是中國主流媒體在新媒體的壓力和推動下，新聞傳播轉型和創新的表現。

關鍵詞：美麗中國；“正能量”；傳播功能；傳播效果

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1673-2596（2014）05-0179-02

2012年11月，黨的十八大報告中首次提出建設“美麗中國”的要求。美麗中國不僅限于生態環境之美，還包括社會建設之美，中國公民的精神、行為、道德之美。十八大報告指出，建設美麗中國，“要把生態文明建設放在突出地位，融入經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設各方面和全過程。”①我國的媒體在“美麗中國”建設中，做出了不懈的努力。在過去的一年中，我國熒屏、網絡上，以深入基層、貼近實際、貼近人民的生活和內心的“正能量”傳播，在發現身邊的美和身邊的感動的傳播上做出了很好的的探索，對當前新聞傳播范式的創新具有重要的價值和意義。中央電視臺的“感動中國”和“尋找最美鄉村醫生（教師……）”等系列節目是其中的突出代表。

一、“美麗中國”與植根于公眾期盼和需求的“美的發現”

“正能量”指的是一種樂觀、積極向上的動力和情感。