新媒體時代互聯網企業營銷模式探析

王嘉偉

摘 要：隨著科學技術的不斷發展，計算機信息時代已經到了，人們的日常生活逐漸進入到網絡信息化的時代。在社會主義市場經濟快速發展的今天，利用互聯網平臺，結合自身實際情況，不斷創新，是現代企業在競爭激烈的市場環境中求得長遠發展的必然措施，也是計算機網絡信息化時代發展的必然結果。本文分析了新媒體時代互聯網企業營銷的現狀以及營銷方式，探討了在新媒體時代，企業利用會聯網提高營銷的方法。

關鍵詞：新媒體時代；互聯網；企業營銷

一、引言

隨著計算機技術的不斷發展，互聯網應用不僅體現在人們日常生活當中，而且在各個領域有了飛速發展。經濟的快速增長帶動了人們物質文化以及精神文化生活水平的提高，在新媒體時代的迅猛發展下，我國互聯網企業面臨著很大的挑戰。社會市場經濟的競爭機制不斷完善，我國互聯企業要想在競爭激烈的市場環境中生存下來，就必須在新媒體時代的影響下，不斷創新，尋找適合自身發展的道路。

二、新媒體時代互聯網企業營銷模式現狀以及問題

網絡營銷作為一種獨特的營銷模式逐步受到關注，它是建立在互聯網基礎之上、借助互聯網特性實現一定營銷目標的一種營銷手段，是企業整體營銷戰略的重要組成部分，其實質是把互聯網作為銷售工具及銷售手段而進行的一種營銷活動。企業的生存與發展，主要依賴對市場的擁有程度。在傳統營銷中，企業因為規模小，資金實力相對薄弱，雖然技術好、產品質量高，但由于營銷渠道不通暢，與客戶溝通困難等因素，再加上營銷目的不明確，過多的追求表面形式，使得互聯網企業在營銷過程中存在各種各樣的問題，在機會面前處于劣勢地位。隨著全球化的競爭越來越激烈，企業要想在信息化高速發展的時代不斷發展，必須以先進技術為依托，利用互聯網平臺，對企業傳統營銷的組織形式、管理模式、經營方式和營銷觀念等方面不斷的革新，從而有效的避免問題的法神。

1.對品牌價值不夠重視

在新媒體時代下，我國互聯網企業獲得企業經濟效益的主要方式是通過在互聯網不斷的打網頁廣告，這些企業為了追求利益的最大化，搞搞內容低俗，信息虛假，甚至捏造許多東西來忽悠消費者，企業的價值觀宣傳不夠恰當，不注重品牌形象，虛假的新聞使得廣大群眾對網站的可靠度產生質疑，從而降低對網站的信任度。

2.對產品信息的披露不夠透明

互聯網企業自身的特點使得在營銷過程中很容易出現許多弊端，企業往往在通過營銷獲取大量得了巨大的利益時而忽略了大眾的利益，以至于自身利益與大眾利益不能平衡，從而使得企業的信譽度下降，在發生重大事故時對信息的披露不夠真實，不夠透明，使得廣大群眾的利益關系不能得到保障，影響企業營銷。

三、新媒體時代對互聯網企業行營銷的影響

新媒體時代是一個不斷發展的名詞，是報刊、廣播、電視等傳統媒體不斷發展起來的一種新的媒體形態，通過互聯網等有效平臺利用數字技術、網絡技術為廣大用戶提供信息服務。隨著新媒體時代的不斷發展，市場競爭日益激烈，互聯網企業在這樣的環境中一定要結合自身的條件，不斷發展，以便在競爭激烈的環境中長久生存。

1.新媒體時代給互聯網企業營銷帶來的挑戰

在傳統的企業營銷模式當中，電話營銷模式是普遍的，但是隨著當前新媒體飛速發展，互聯網企業的營銷模式也面臨著潛心的挑戰，新媒體時代對互聯網企業營銷模式的影響也逐漸明顯。新媒體環境下營銷內容以及營銷方式多樣化發展，使得傳統的營銷模式逐漸被取代，互聯網企業營銷模式不得不面臨著轉型，新媒體不同于以往的信息營銷方式造就了受眾新的信息接觸行為與信息接觸習慣。受傳統因素的影響，現階段人們對新媒體的認識還不夠充分，互聯網企業營銷面臨著巨大的困境。

2.新媒體時代對互聯網企業營銷帶來的機遇

隨著新媒體時代的不斷發展，互聯網企業在新媒體時代不斷發展的同時，要認清局勢，結合自身的條件，與時俱進，不斷創新。新媒體的不斷發展，使得消費者通過計算機網絡平臺來提高與互聯網企業之間的互動，有利于互聯網企業及時的把握產品回饋的市場信息。在新媒體個性化發展的時代，毋庸置疑，新媒體互聯網營銷迎合了現代營銷觀念的宗旨，加強了互聯網企業與消費者之間的溝通，使得彼此間的關系更加和諧，從而更加有利于達成消息營銷，使得精確營銷和數據庫營銷成為可能，消費者的個性化需求容易得到滿足，從而獲得更好的營銷效果。

新媒體使互聯網企業營銷傳播的手段多樣化。新媒體的營銷模式中，口碑營銷成為互聯網營銷結構中不可或缺的一部分。在新媒體時代背景下，互聯網企業營銷的各個分部都是緊密聯系的，企業只有抓住新媒體時代帶來的機遇，不斷創新，才能在競爭激烈的市場環境中生存下去。

3.新媒體時代使的互聯網企業的營銷觀念發生改變

新媒體時代的帶來促進了計算機網絡信息化不斷完善，人在新媒體環境下進行交流的方式多種多樣，改變了傳統的信息傳播環境，促進的營銷觀念的轉變。新媒體環境為互聯網企業提供了越來越多的營銷傳播渠道，豐富了傳播的內容以及信息傳播的模式。

（1）從根本上改變了營銷傳播中以企業為主的現狀

新媒體時代的到來，推動了計算機網絡信息化的發展，人們利用計算機網絡進行交流和傳播，通過網絡的互動，增強了消費者與企業之間的聯系，從而改變了傳統中企業營銷以企業為主導的狀況。在新媒體時代下，企業營銷的過程中，互動性有著決定性的作用，它直接體現在消費者與企業之間對產品信息交流好壞，是企業能否完成營銷的關鍵。

（2）改變從前廣告黃金時間段的概念。

手機、移動電視在人們的日常生活當中越來來越普及，這些新媒體的使用使得信息傳播的速度越來越快，通過無線網絡，為用戶提供快捷明了的信息服務。人們通過手機可以隨時隨地的觀察信息，不必為失去黃金時間段的信息服務而遺憾，隨著市場經濟日益激烈，企業在營銷的過程中，最新產品的信息可以使消費者簡明直了的對產品進行直接購買，從而達到營銷的目的。新媒體時代下，企業要結合自身的環境，不斷提供高質量的產品服務，從而完成營銷。

四、互聯網企業的概念

商業時代的發展促使網絡時代興起，互聯網以其強大的信息存儲、信息互通、信息處理等功能，風靡全世界，無處無有，輕松一點，信息就在你面前。互聯網企業以網絡為基礎對企業進行經營。互聯網企業具有雙重身份，隨著新媒體時代的發展，互聯網企業通過門戶網站、搜索引擎等媒體發布信息，從而實現企業的經濟效益。新媒體企業作為傳統產業去實現營銷目的的工具，利用新媒體技術，作為信息發布和推廣的平臺，承擔著信息發布和傳播的作用，以作為實現其他企業營銷目的的載體和工具而存在。而與此同時，互聯網企業本身在市場競爭中也要以實體形式存在，其自身的發展也需要進行企業營銷活動來獲取更多的利益。通過制定切合自身的營銷方案，直接進行市場營銷，以期實現自身的盈利目的。

五、新媒體時代下互聯網企業營銷模式

隨著新媒體時代的到來，互聯網企業要結合自身的發展狀況，考慮市場因素，統一規劃和協調處理各要素之間的關系，通過新媒體平臺，最大效率的進行宣傳，圍起來樹立品牌形象，從而在市場上贏得一席之地。企業在進行整合營銷的時候一定要用發展的眼光看待問題，并落實在企業營銷的過程中，以便企業能夠取得較好的發展。新媒體時代的不斷發展這就要求了企業要將經營模式、理念、盈利模式、市場占有等策略都納入到整合營銷的范圍，不斷創新營銷模式，從而為企業帶來效益。

1.廣告營銷模式

廣告營銷模式是傳統媒體的主要形式，隨著新媒體技術的不斷發展，門戶網站也逐漸出現在網絡上，與傳統媒體的一樣，門戶網站為消費者提供信息服務，門戶網站在某種意義上航將就是廣告媒體的延伸，實在新形式下發展的一種新型的廣告營銷模式。

2.利用網絡進行搜索的營銷模式

互聯網企業通過網絡將自己的產品信息進行登記注冊，然后消費者通過網絡上的引擎進行搜索，企業在網絡上看到搜索信息后與消費者之間達成互動，從而滿足雙方的需要，企業通過這種方式來獲得利潤。

3.通過銷售業績來獲得收益的營銷方式

依靠銷售額獲取收益也是互聯網企業的一個主要的營銷方式。與依靠搜索方式盈利不同，依靠銷售額收益的方式則更為直觀與主動。該種方式把互聯網這種媒體介質作用體現的更加明顯。利用網站出售產品或是出售其他企業的產品。有些互聯網企業有時也會出租，出售網絡資源來獲得收益。

六、新媒體時代互聯網企業營銷發展的措施

1.加大品牌的宣傳力度

隨著新媒體時代的到來，新媒體技術不斷的發展，在面對信息化技術不斷發展的時代，互聯網企業不僅要看到數字化整合在新媒體時代的傳播力，利用新媒體技術為企業進行品牌的宣傳，從而為企業的營銷提供便捷，同時還要將各種體驗手段、時間、地點、體驗、情感品牌等元素都可以整合起來，從而在廣大受眾中樹立品牌，贏得口碑，從而在競爭日益激烈的市場環境中穩定發展。

2.以人為本的眼光多做消費體驗活動

新媒體時代下的多樣性使得互聯網企業在營銷的過程中要與消費者建立起緊密聯系的關系，達成互動，并讓消費者提前體驗產品，融入到企業產品的文化中去。作為產品的消費主體，企業要堅持以人為本的觀念，把企業的品牌和人，企業的文化與人有效的聯系在一起，從而實現企業營銷的目的。

3.在新媒體時代下不斷創新

隨著新媒體技術的不斷發展，移動互聯網逐漸深入到人們的日常生活當中，人們通過互聯網進行彼此間的交流，完成互動。企業在新媒體技術不斷發展的前提下要結合企業自身的發展狀況，不斷創新企業經營理念，在企業文化中注入新的創新理念。提高企業產品的文化內涵。從而使得品牌形象更上一層樓，提高企業品牌效益。

七、結語

新媒體時代的發展促進了計算機信息技術的發展，網絡信息化、移動網絡、手機電視更是豐富了人們的物質生活以及精神文化生活。隨著中國互聯網企業的飛速發展，利用網絡媒介來提高企業的效益是新媒體時代發展和社會市場經濟發展的必然要求。互聯網企業要想在競爭激烈的環境中生存發展，就得結合時代背景，不斷創新，樹立屬于自己的品牌形象，轉變自身營銷觀念和營銷模式，利用新媒體技術，為企業的穩定發展打下基礎。

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