微博名人效應研究

陳安梅　耿紹寶　趙青云

摘 要：近年來，社交媒體平臺在國內迅速走紅，微博與SNS社區幾乎成為每一個網民上網涉及的環節之一。自2009年新浪微博上線以來，就以不可阻擋之勢迅速擴展，到目前為止注冊用戶已過3億。這其中，微博名人憑借其強大的粉絲群顯示出不可估量的傳播力量。本文以新浪微博為例，對微博名人的概念、角色扮演、傳播效果以及其微博傳播中存在的問題進行探討分析，并為其良性發展提出自己的建議。

關鍵詞：微博名人；傳播效應；應對策略

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1673-2596（2014）04-0115-02

一、微博名人概述

關于名人定義，有狹義和廣義之分.狹義上的名人指的是知名人士，杰出的或引人注目的人物，顯要人物；廣義上的名人指的是一定范圍內有高知名度的人，這里的范圍是相對的，小到鄰里、單位部門，大到國家、世界，在其相對的范圍為眾人熟知的都可稱之為名人。顧名思義，微博名人指的是在微博這一平臺上為廣大受眾所知曉、關注、具有高知名度的微博用戶。微博名人可以劃分為兩類，一類指的是在微博中活躍的現實生活中的名人，這些人基于其在現實生活中的公眾知名人物身份，在微博這一平臺上同樣為公眾所熟知。還有一類微博原生名人，主要是指通過微博這一社交平臺為公眾所知曉的名人類型。這類名人在現實生活中并不為人所知，他們是利用微博這一平臺，通過自身的言論、觀點的表達，或是通過自身具有顯著性的事件，被廣泛關注，成為從微博上誕生的原生名人。……