湘繡文化營銷路徑分析

謝文波

摘 要：作為一種新型是營銷方式，文化營銷受到越來越多的關注。湘繡是一種手工刺繡產品，更是一種文化藝術價值。實施文化營銷，大力開發湘繡產品的文化內涵，可以樹立獨具特色的湘繡品牌文化，可以使湘繡產品更具競爭力和不可復制性，是湘繡營銷的一個制勝法寶。因此，湘繡可以通過增加湘繡產品的湖湘文化元素，利用文化和藝術的形式推銷湘繡產品，以消費者文化差異化細分市場，加大湘繡品牌文化的傳播等路徑來進行文化營銷策略。

關鍵詞：湘繡；文化營銷；路徑

湘繡是具有湘楚文化特色的民間工藝品，有精湛的技藝和獨特的藝術風格，具有藝術品和工藝品的雙重屬性，是極具觀賞性的藝術品、文化產品。作為國家非物質文化遺產，湘繡蘊涵著濃厚的湖湘文化，與中國的傳統文化有著千絲萬縷的文化淵源。黨的十八大提出，推動文化事業全面繁榮、文化產業快速發展，扎實推進社會主義文化強國建設。隨著我國小康社會的實現，人們的生活方式、思維方式、生活目標追求發生了新的、深刻的變化，生活必需品的消費已經遠遠滿足不了人們的需求和欲望。文化消費漸成時尚，人們開始追求更高更優質的精神文化生活，對文化產品和藝術品的需求越來越增強。湘繡如何抓住這一利好形勢，在藝術品市場中獨樹一幟，受到大眾青睞，顯然，文化營銷成為較量手段。

一、文化營銷的內涵

文化營銷是指企業在市場營銷中有意識地通過發現、甄別、培養和運用某種獨特的核心價值觀念為手段來達成企業經營目標的一種戰略性營銷活動①。……