從央視春晚“搖一搖”看“延展型電視”發(fā)展路徑

黃盛泉

摘 要：2015年羊年央視春晚已經(jīng)落下帷幕，但央視春晚的新媒體互動(dòng)模式著實(shí)讓微信搖一搖火了一把，讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)闊步走上了春晚的舞臺(tái)，也讓央視羊年春晚成為了媒體融合的經(jīng)典案例。本文從延展型媒體理論入手，分析央視羊年春晚在打造延展型電視方面的經(jīng)驗(yàn)，從而為電視在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的突圍提供借鑒。

關(guān)鍵詞：電視；春晚；微信

美國(guó)傳播學(xué)者亨利·詹金斯（Henry Jenkins）在其“融合型媒介”理論框架的基礎(chǔ)上，提出了“延展型媒體”（spreadable media）的概念。延展型媒體更加注重與受眾的互動(dòng)，受眾借助人工智能等新技術(shù)手段參與媒體內(nèi)容的生產(chǎn)、消費(fèi)和傳播。[1]受眾的主體性地位更高，媒體與受眾之間的互動(dòng)更強(qiáng)，從而更好地實(shí)現(xiàn)媒體與受眾的融合。

2015年羊年央視春晚已經(jīng)落下帷幕，但央視春晚的新媒體互動(dòng)模式著實(shí)讓微信搖一搖火了一把，讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)闊步走上了春晚的舞臺(tái)，也讓央視羊年春晚成為了媒體融合的經(jīng)典案例。根據(jù)騰訊微信團(tuán)隊(duì)2月19日晚間發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015年春晚共搖出5億元紅包，期間全球共有185個(gè)國(guó)家的用戶創(chuàng)作了超過(guò)110億次“搖一搖”動(dòng)作，而“搖一搖”的高峰期一分鐘便有8.1億次搖一搖互動(dòng)。通過(guò)“搖一搖”把電視、手機(jī)和觀眾連接在一起，用戶體驗(yàn)更加社交化，互動(dòng)更加便捷化，廣告更加場(chǎng)景化。

一、延展觀眾

隨著各類新媒體的崛起，受眾是“prosummer”，他們是搜尋者、咨詢者、瀏覽者、反饋者、對(duì)話者和交談?wù)撸麄儾辉俦粍?dòng)接收信息，而是主動(dòng)參與信息的生產(chǎn)、消費(fèi)和傳播。……