媒介融合背景下廣告策劃創(chuàng)新研究

閆會恩

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)、媒體及通信出現(xiàn)了融合的趨勢，媒介融合之后，對受眾、媒介消費(fèi)等都產(chǎn)生了不同的影響，廣告業(yè)是與媒介緊緊相連的產(chǎn)業(yè)，由此，媒介融合也給其帶來了比較大的影響。在傳統(tǒng)的廣告運(yùn)作中，任何一家媒體都可以有效的實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ哪康模窃诿浇槿诤系谋尘跋拢瑔我坏拿襟w刊播廣告將不會在有傳統(tǒng)時期的效果，因此，必須要對廣告策劃進(jìn)行創(chuàng)新。本文中，介紹了媒介融合的表現(xiàn)形式，分析了媒介融合對廣告策劃的影響，最終提出了有效的廣告策劃創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞：媒介融合；廣告策劃；創(chuàng)新

前言：經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動了人們物質(zhì)生活水平的提高，人們的物質(zhì)需求在得到了充分的滿足之后，開始追求精神生活上的需求，由此促進(jìn)了信息傳播工具的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)的普遍應(yīng)用使得社會進(jìn)步的腳步加快，而媒介融合的發(fā)展對社會的發(fā)展產(chǎn)生了很重要的影響。廣告行業(yè)是與媒介息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，在媒介融合的趨勢下，傳統(tǒng)的廣告策劃方式已經(jīng)不能適應(yīng)社會的發(fā)展，必須要進(jìn)行必要的創(chuàng)新。

一、媒介融合的表現(xiàn)形式

（一）傳播技術(shù)的融合。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)生了新媒體，新媒體在具有傳統(tǒng)媒體特色的基礎(chǔ)上，還具備自身所特有的優(yōu)勢，比如視頻技術(shù)、音頻技術(shù)等，傳統(tǒng)媒體為了實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，與相關(guān)的技術(shù)進(jìn)行融合，從而產(chǎn)生了新的媒介平臺，比如數(shù)字報紙平臺，而這就是傳播技術(shù)融合的表現(xiàn)之一。……