革舊納新 天地更寬

王求

中央人民廣播電臺臺長

提要：

傳統(tǒng)媒體向新媒體進軍是大勢所趨，勢在必行。占領(lǐng)信息化條件下宣傳輿論的前沿陣地，更好地宣傳黨的路線方針政策，傳播社會主義先進思想文化，提升公共服務(wù)水平，中央人民廣播電臺責(zé)無旁貸。因此，站在這樣的時代路口，中央電臺必須及時、果斷地做出戰(zhàn)略選擇，順應(yīng)時代潮流，迎接機遇挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：

中央電臺 新媒體 創(chuàng)新

新媒體，對于有著七十多年歷史的中央電臺而言，不是對手，而是一個有著超強能量的合作伙伴，它可以引領(lǐng)、推動傳統(tǒng)廣播煥發(fā)出新的生命力，使中央電臺的影響力在更寬更廣的平臺上傳播、放大。新媒體可以使得廣播更方便地實現(xiàn)伴隨收聽，點播收聽；互聯(lián)網(wǎng)拓展了空間的覆蓋范圍，使得廣播不再受到地域的限制；多渠道不同平臺的播放可以實現(xiàn)廣播立體化傳播，最大化開發(fā)內(nèi)容資源；實時交互的特性可以進一步滿足受眾溝通的便利和需求；新媒體的受眾結(jié)構(gòu)可以彌補廣播聽眾相對老化的不足……因此，作為電子媒介的廣播與新媒體有著天然的互補優(yōu)勢。

作為傳統(tǒng)主流媒體，中央電臺2008年提出了改造創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展并行推進的戰(zhàn)略思路。2009年2月，召開了加快新媒體發(fā)展工作會議，制定并通過了《中央電臺關(guān)于加快新媒體發(fā)展的決定》和《中央電臺關(guān)于加快新媒體發(fā)展的若干意見》，對加快發(fā)展新媒體做出全面部署，大力實施“臺網(wǎng)一體、臺網(wǎng)互動”戰(zhàn)略，舉全臺之力開拓新媒體發(fā)展新局面。