世園會或帶動近兩成京滬受訪者游青島

◇徐慶紅

隨著2014年4月青島世園會的開園，世園會再次成為社會關注熱點。截至目前，我國已有多個城市舉辦、即將舉辦世園會或正在申請世園會的主辦權。調查發現：在這些城市中，居民對我國首次舉辦世園會的城市昆明的認知度最高，達到了63.8%。此外，居民對青島的識別度也相對較高，達到了42.4%。進一步分析發現，青島本市居民對青島世園會的認知度高達83.2%。

圖1 居民對中國城市中舉辦過世園會或即將舉辦世園會城市的知曉度

調查發現，青島市民對本次世園會興致盎然。在青島市民中，有95%以上青島受訪者表示會去參觀世園會，其中表示“肯定會”去的比例達到71%。此外，世園會對女性市民更具吸引力，女性比男性高出近10個百分點 （男性：66.7%，女性：75%）。

在有意參觀世園會的青島市民中，有42.2%的受訪者選擇平日去參觀；31.4%選擇在指定日，即五一、端午、中秋等公眾假期內去參觀；20.6%選擇開園日（4月25日至4月27日）去參觀。值得關注的是，如市民按此出行，開園日就集中了1/5參觀量，活動方應做好相應預案，合理引導，維持游園的暢通秩序。

圖2 青島市民計劃參觀世園會的時間選擇（%）

除青島本市居民，青島世園會也吸引了外省市的游客觀光前往，有效的帶動了青島市旅游市場。調查顯示：有14.9%的受訪者表示肯定會因世園會到青島市旅游，而在北京和上海的受訪者中，因世園會去青島旅游的比例更高 （19%和18.1%）。對于世園會期間恰好在青島或旅游或公干的游客，近半數（48.4%）表示“肯定會”去參觀世園會，不會錯過這次游覽的好機會。

技術說明：本次調查利用零點研究咨詢集團網絡調查系統，于2013年4月對北京、上海、廣州、成都、青島、武漢的632位18周歲以上的居民進行了隨機訪問。