體育文化軟實力在體育強國之路中的精神內涵

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2014）11-000-01

摘 要 北京奧運會的成功舉辦向全世界展現了中國文化的軟實力，也是中國由體育大國走向體育強國的一個轉折點。筆者通過分析體育與體育文化軟實力之間的關聯性，指出我們應該汲取中國文化思想價值精髓，以本土文化為滋養土壤，大力發展體育產業，塑造具有國際競爭力的體育文化傳播品牌形象，走具有中國特色的體育強國之路。

關鍵詞 體育文化 軟實力 中國特色

一、體育文化價值和文化軟實力之間的關聯解析

自從體育文化這個名詞被提出以來，一百多年的發展極大的豐富了體育文化的價值內涵，也提高了體育文化在社會其他領域的影響作用，為促進社會、人的全面發展起到了重要作用。以競技體育文化價值為例[1]，體育的發展與人類的活動是分離不開的，人類創造了體育這項運動，體育文化相伴而生；而隨著體育文化的發展，對于人類自身的素養也有進一步的促進作用。體育文化軟實力實際上就是體育文化價值中的核心價值觀，最為直接的表現形式就是博大的吸引力與影響力，不通過強行的措施卻能夠成功達到預期的效果的一種能力體現。正如胡錦濤同志在一次工作報告會議當中講道[2]：“今后的國與國之間的競爭將會在文化層面上得以凸顯，誰的文化軟實力越強，誰就能夠掌握彼此對話的主動權，誰就能夠在世界舞臺上擁有自己的話語權。”

二、體育文化軟實力灌輸在體育強國之路中的精神內涵

（一）加大投入發展體育產業，落實體育文化軟實力精神內涵

筆者首先就體育產業與體育強國兩個概念做一個簡述和定位。就體育強國而言，從最終發展目標來看，要實現量到質的轉變。而體育產業的發展是衡量體育強國的一個重要標志。體育強國是一個國家綜合體育實力的體現，不是局限于奧運會金牌的數量。國外的體育研究專家一針見血的指出，衡量一個體育強國的重要標準就是體育產業的發展水平，而我國體育產業發展水平很低，發展速度遠遠跟不上競技體育的發展速度，與我國高速發展的國民經濟發展水平相比呈現滯后性[6]。

因此，第一，我國要完善體育產業相關的品牌化建設，塑造有文化影響力和凝聚力的品牌效應，加大對體育產業的投入力度。就我國的第三產業服務行業來說，體育產業中相關服務行業仍舊算是一個朝陽產業，所占的比重很少，所以很有必要將其發展成為我國服務消費行業中的一大支柱型產業；第二，塑造體育產業相關的明星品牌形象，無論是NBA聯賽，還是歐洲杯，這些比賽都吸引了國內公民的眼球，而這些聯賽所產生的明星品牌形象是其中的一個亮點，諸如足球巨星梅西、C羅、貝克漢姆，還有籃球巨星喬丹、科比、詹姆斯等這些明星的塑造對于中國有著強大的感染力和號召力，這就是一種無形的體育文化軟實力，它能夠帶動體育產業的發展，這種思想長期的灌注在人們的思維方式當中，會潛移默化的主導人們的消費方式。

（二）北京奧運會提升了我國體育文化軟實力

奧委會主席羅格在北京奧運會成功舉辦之后說過這樣的一句話：中國對于世界上大多數國家而言，是非常神秘的。而北京奧運會的璀璨舉辦成為了國外了解中國深厚文化底蘊的一個重要渠道[6]。我國是一個以和為貴的民族，悠久的文化長河賦予了我國體育特有的文化色彩。那為什么國外一些國家對于中國有著些許敵意呢，究其緣由，一方面是不了解我國體育文化，國與國之間的體育文化交流很少，可以用淺嘗輒止來形容。另外一方面也是因為中國競技體育的迅速崛起引來了其他國家嫉妒與恐慌。前段時間網上有一段新聞引發了筆者對于我國文化軟實力傳播的擔憂，一位來自英國的女孩來到中國之后不禁感慨道：原來你們國家也滿現代化的呀，與我們在國內看到的中國形象有著天壤之別。誠然，這其中有一部分原因是國外的一些媒體熱衷于報道中國的陰暗面，更主要的原因還在于中國文化軟實力的薄弱。

而北京奧運會給予了世界重新認識中國的機會，北京奧運會的成功舉辦體現了中國參與國際賽事的積極態度，也體現了中國上下一心的凝聚力。這些凝聚力就是體育文化軟實力的一種展現。

（三）汲取中國文化營養，走中國特色體育強國之路

任何一個行業如果缺少了文化思想價值，那么可持續發展就是一個空話。結合我國文化精粹與我國體育發展之路，實現和諧體育可謂是我國實現體育強國之路必走的一個階段，所謂和諧正是汲取了中國“以和為貴”的文化思想價值，是以和諧發展為主旋律。和諧不僅僅是指體育內部資源的互補，還指競技體育的發展水平與體育相關產業的發展水平要和諧發展，要在優勢上進行互補[7]。

在探索中國特色的體育發展道路之前，我們需要從基本國情出發，我國是一個幅員遼闊、但人口眾多的國家，經濟發展水平還不均衡，隨著北京奧運會的成功舉辦，中國體育文化以嶄新的姿態展現了世界人們面前。在讓世人為之側目的同時，也大大的提高了國民的自豪感，刺激了公民的消費，大大促進了體育產業的發展，這也進一步論證了體育文化軟實力對壯大體育產業與建設體育強國之路的重要作用。

參考文獻：

[1] 趙云書.北京奧運會互聯網傳播研究[J].體育文化導刊.2009（2）：130-132.

[2] 王智慧.體育強國戰略背景下體育文化實力的維度解析與提升路徑研究[J].體育與科學.2011（4）：60-63.

[3] 劉梅英，田雨普，周麗萍.體育強國視域下我國群眾體育發展對策探索[J].武漢體育學院學報.2009（7）：9-13.

[4] 肖杰.論文化軟實力視域下的體育強國構建[J].體育與科學.2012（2）：42-44.