中小企業(yè)VI設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

摘要：21世紀(jì)，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向了品牌之戰(zhàn)。加強(qiáng)對(duì)品牌戰(zhàn)略的重視是增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的重要內(nèi)容之一。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過VI設(shè)計(jì)能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌形象和價(jià)值的提升，增強(qiáng)中小企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。本文在對(duì)中小企業(yè)VI設(shè)計(jì)的表現(xiàn)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)探究中小企業(yè)VI設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：中小企業(yè)VI設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)

新時(shí)期，隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，商品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，而隨著商品市場(chǎng)區(qū)域格局越來(lái)越模糊，現(xiàn)代企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益加劇。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)逐漸演變成爭(zhēng)奪廣大受眾眼球的品牌戰(zhàn)爭(zhēng)。品牌知名度成為消費(fèi)者消費(fèi)選擇的重要指標(biāo)。加強(qiáng)自身的品牌發(fā)展成為現(xiàn)代企業(yè)尤其是中小企業(yè)謀求發(fā)展的重要內(nèi)容。VI設(shè)計(jì)是幫助中小企業(yè)強(qiáng)化其品牌形象、不斷增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感的一種有效措施。通過這種在品牌視覺形象上所做的基礎(chǔ)性工作，能夠讓企業(yè)的品牌形象得到提升，從而吸引更多的客戶。

一、VI設(shè)計(jì)的內(nèi)涵及其對(duì)企業(yè)的作用分析

VI是Visual Identity的簡(jiǎn)稱，即視覺識(shí)別系統(tǒng)，它是CIS系統(tǒng)中最重要也最具視覺吸引價(jià)值的一部分，具有極強(qiáng)的視覺傳播的感染力和生命力。VI系統(tǒng)將企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中傳統(tǒng)的非視覺內(nèi)容轉(zhuǎn)化為具有文化理念內(nèi)涵和市場(chǎng)價(jià)值的視覺影響力。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，一個(gè)具有生命力和創(chuàng)造力的VI系統(tǒng)是現(xiàn)代企業(yè)得以立足的重要財(cái)富。通過VI設(shè)計(jì)，增強(qiáng)企業(yè)的品牌能力，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為可觀的商業(yè)效益。在處于同等發(fā)展條件下的企業(yè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)擁有良好VI的企業(yè)比缺乏VI的企業(yè)在達(dá)到其市場(chǎng)目標(biāo)過程中，平均可節(jié)約超過20%的市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用。此外，VI設(shè)計(jì)給企業(yè)營(yíng)銷帶來(lái)的市場(chǎng)影響力具有一定的持久性，一般來(lái)說(shuō)它的營(yíng)銷效應(yīng)可以維持2-3年左右。對(duì)于資源規(guī)模小、市場(chǎng)范圍比較狹窄的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，VI無(wú)疑是其尋求擴(kuò)大市場(chǎng)影響力的重要途徑。

二、我國(guó)中小企業(yè)VI設(shè)計(jì)的表現(xiàn)

近年來(lái)，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的快速提升和現(xiàn)代信息傳播技術(shù)的高速發(fā)展，人類已經(jīng)進(jìn)入了高校的數(shù)字化信息時(shí)代。這一發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)的以文字為主要內(nèi)容的VI設(shè)計(jì)產(chǎn)生了極大的影響。新的VI設(shè)計(jì)必須加強(qiáng)表現(xiàn)內(nèi)容形式多樣化的重視，并且要在表現(xiàn)結(jié)構(gòu)特征和色彩多元化方面予以重視。新時(shí)期，我國(guó)中小企業(yè)積極順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，在VI設(shè)計(jì)方面有了一些創(chuàng)新和發(fā)展，其具體表現(xiàn)在以下這幾個(gè)方面：

1.多樣化的表現(xiàn)形式

信息時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為人們了解和獲取信息的重要工具，人們對(duì)信息的需求逐漸從過去單純的文字信息需求轉(zhuǎn)向了文字、圖像信息需求，進(jìn)入了“讀圖時(shí)代“。文字與圖像的結(jié)合也成為中小企業(yè)VI設(shè)計(jì)的一種重要表現(xiàn)方式。它主要是順利了人們對(duì)信息多樣化需求的發(fā)展趨勢(shì)。VI設(shè)計(jì)中的圖文結(jié)合的表現(xiàn)方式主要有這樣三種：字符樣式的中英文互譯式；文字圖像結(jié)合樣式；圖形樣式的圖像配英文翻譯式。

2.VI設(shè)計(jì)有了一定行業(yè)共識(shí)

一直以來(lái)，中小企業(yè)的VI設(shè)計(jì)都比較隨意，企業(yè)大多是隨著自身的喜好來(lái)確定VI設(shè)計(jì)的內(nèi)容和表現(xiàn)形式。這的確能夠在一定程度上凸顯企業(yè)自身的發(fā)展特征，但是從另一方面來(lái)說(shuō)，這樣的設(shè)計(jì)形式會(huì)顯得有些沒有章法。目前，隨著VI設(shè)計(jì)在行業(yè)內(nèi)的推廣和發(fā)展，許多行業(yè)都已經(jīng)就VI設(shè)計(jì)的內(nèi)容和理念等方面都有了比較明確的規(guī)定。各個(gè)行業(yè)在VI設(shè)計(jì)上的區(qū)別逐漸凸顯，行業(yè)特征得到展現(xiàn)。例如科技企業(yè)對(duì)英文字母的變形使用；金融業(yè)對(duì)錢幣符號(hào)的使用；房產(chǎn)業(yè)對(duì)樓房符號(hào)的使用等。

3.VI設(shè)計(jì)內(nèi)容和功能多樣化

由于中小企業(yè)的發(fā)展規(guī)模比較受限制，它往往不能很快地就構(gòu)建起完善的品牌文化體系，有些企業(yè)主也不會(huì)去嘗試構(gòu)建屬于自己的品牌文化體系的操作。在這樣的環(huán)境下，企業(yè)就必須將其品牌的所有理念和構(gòu)想等都加入到VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的構(gòu)架之中。要想實(shí)現(xiàn)多種信息訴求，對(duì)于VI設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)并不是十分容易的。此外，中小企業(yè)的品牌與VI設(shè)計(jì)理念相重合，這就需要VI設(shè)計(jì)承擔(dān)更多的市場(chǎng)營(yíng)銷和宣傳的功能。

三、中小企業(yè)VI設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，中國(guó)的中小企業(yè)不僅要面對(duì)來(lái)自國(guó)內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，而且還需要面臨來(lái)自國(guó)外企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。要想實(shí)現(xiàn)“突圍”，就應(yīng)該加強(qiáng)多方面的改革。加強(qiáng)中小企業(yè)的VI設(shè)計(jì)的改革，必須積極順應(yīng)其發(fā)展趨勢(shì)的變革：

1.加強(qiáng)對(duì)企業(yè)品牌文化內(nèi)涵重視的發(fā)展趨勢(shì)

從社會(huì)發(fā)展的角度來(lái)看，人們接收的信息越來(lái)越多，人們對(duì)信息的要求就越來(lái)越高，人們對(duì)圖像、圖像的美觀性的要求不斷提高，并且隨著現(xiàn)代人的思想文化水平的快速提升，人們對(duì)企業(yè)品牌的要求逐漸取向于其對(duì)企業(yè)品牌文化內(nèi)涵的表達(dá)和展現(xiàn)。“文化”、“知識(shí)”正在逐步成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素，中小企業(yè)也必須認(rèn)清文化要素對(duì)企業(yè)品牌的重要意義，在VI設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)該將其設(shè)計(jì)重點(diǎn)更多地傾向品牌文化特性的展現(xiàn)，將品牌視覺形象設(shè)計(jì)與其人文內(nèi)涵特征充分地結(jié)合起來(lái)，將設(shè)計(jì)從單純的視覺形象設(shè)計(jì)中解放出來(lái)。

2.VI設(shè)計(jì)元素多元化的發(fā)展趨勢(shì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的造型元素也必須更加多元化。這主要是指VI設(shè)計(jì)的元素選擇應(yīng)該更加多元化。目前，一些中小企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的元素主要是卡通圖案、英文字母、圖騰字符等。不斷豐富VI設(shè)計(jì)元素，應(yīng)該積極借鑒各行業(yè)的發(fā)展特征，在VI設(shè)計(jì)中更多地利用一些別致、新穎的設(shè)計(jì)元素來(lái)展現(xiàn)不同的設(shè)計(jì)成果。例如房地產(chǎn)企業(yè)的VI設(shè)計(jì)元素的使用，就可以將我國(guó)古老的山水畫藝術(shù)應(yīng)用到VI設(shè)計(jì)之中來(lái)，不僅能夠增強(qiáng)其視覺審美性，同時(shí)也增強(qiáng)了VI設(shè)計(jì)的文化質(zhì)感。

3.VI設(shè)計(jì)的色彩風(fēng)格化發(fā)展趨勢(shì)

加強(qiáng)對(duì)設(shè)計(jì)色彩風(fēng)格化的追求是現(xiàn)代社會(huì)多元文化發(fā)展的一種重要表現(xiàn)。這種多元色彩的展現(xiàn)打破了過去那種相對(duì)沉悶且被條條框框限制的企業(yè)VI設(shè)計(jì)風(fēng)格。色彩的多變和多樣化展現(xiàn)也體現(xiàn)了現(xiàn)代人鮮明的自我個(gè)性和創(chuàng)意無(wú)線的思維方式。同時(shí)，鮮明的色彩表現(xiàn)，也能夠使中小企業(yè)獲得更好的展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)。在VI設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師必須在對(duì)企業(yè)的發(fā)展理念和發(fā)展背景進(jìn)行充分了解的基礎(chǔ)上，積極分析企業(yè)產(chǎn)品的獨(dú)特性，并根據(jù)這種獨(dú)特性來(lái)進(jìn)行突出重點(diǎn)的特色設(shè)計(jì)。色彩要素的凸顯是非常重要的一環(huán)，它能夠首先就讓人們產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊，留下比較深刻的第一印象，這是一種大膽的視覺符號(hào)和意義功能的傳達(dá)。

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