電視對畢節市郊區農村居民體育意識的影響

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2014）07-000-02

摘要通過問卷調查法對畢節市郊區的農村居民進行調查，了解電視對他們體育意識的影響。主要結論：體育電視節目是農村居民獲得體育信息的首要途徑，體育電視節目對農村居民的體育認知、體育情感和體育意向有著積極的影響，但“勞動可以代替運動”的觀念仍然束縛著他們，農村居民的體育參與意識淡薄。觀看體育電視節目有助于改變他們的認識并促進農村體育事業的發展。

關鍵詞群眾體育體育社會學農村體育電視體育意識

目前，我國社會主義新農村建設正如火如荼地向前推進，農村體育建設作為新農村文化建設的重要組成部分受到了黨和政府的高度重視，這給農村體育的發展創造了有利的社會環境。但眾多研究表明，農民的體育意識淡薄已經成為阻礙農村體育發展的主要因素之一。體育意識是看不見摸不著的，而它又確確實實地影響著人的體育行為。因此，只有提高農村居民的體育意識，才能從本質上實現由被動參與到主動參與的轉變，從而推動農村體育事業的發展。看電視是農村居民日常生活的重要組成部分，電視對農村居民的體育意識有什么樣的影響，它是否能成為培養農村居民體育意識的切人點，這即是本研究的出發點。

一、研究對象與方法

選取畢節市的七星關區和雙山新區的農村居民進行問卷調查。調查對象被具體界定為，長期住在農村且年齡大于16歲。兩類人不在調查范圍之列，一是高校放假回家的大學生，二是經常在外打工很少回家的農民。調查共發放800份問卷，回收有效問卷752份，有效率回收率94%。

二、農村居民收看體育節目情況

（一）農村居民獲取體育信息的途徑

調查顯示，畢節市農村居民獲取體育信息的途徑是多方面的，其中排在前三位的是：電視（87%）、村民交流（47.3%）和廣播（28.2%）。電視首當其沖成為農村居民獲取體育信息的主要途徑。

（二）農村居民看體育節目的時間、頻道和內容

從調查得知，每天收看電視2-3小時的農村居民約占41.2%，收看時間在1-2小時的約占36.6%。對于體育節目，收看時間小于1小時的農村居民最多，約占39.4%，收看時間1-2小時的約占28.9%，有21.6%的農村居民基本不看體育節目。

從結果來看，一方面，收看電視是農民的主要消遣方式；另一方面，相對于看電視時間，農村居民看體育節目的時間短，甚至有1/5的居民每天不看體育節目。筆者認為，不論看體育電視節目時間長還是短，只要去看了都會對農村居民有影響。

農村居民收看體育節目按內容排序排在前兩位的分別為體育新聞、實況錄像或現場直播。農村居民收看的內容屬于競技與大眾的結合，既有競技比賽，也有休閑體育的內容。

三、體育節目對農村居民體育意識的影響

（一）體育節目對農村居民認知的影響

體育認知是體育參與者對體育的一些基本情況和常識的認識和了解，認識和了解得越多，對形成高一級的體育意識越有促進作用，越有利于體育行為的形成。

1.農村居民對體育鍛煉的認識

調查顯示，有43.2%的農村居民認為健身有必要，說明農民認識到了體育鍛煉的重要性；17.6%的農村居民認為生產勞動能夠代替體育鍛煉，勞動就是體育，因而沒有必要從事勞動之外的身體鍛煉；另外有6.8%的農村居民認為“參加體育鍛煉浪費時間，不會參加”，這說明他們的體育意識淡薄。

隨著畢節經濟的快速發展，農業機械化水平的提高，農村居民的勞動時間大大縮短，閑暇時間增多，“生活奔小康，身體要健康”的觀念已經被人們所認識，但還有一部分農村居民的體育意識薄弱，對于體育健身仍抱有消極態度。部分農村居民沒有認識到體育健身的積極作用，甚至認為農民是體力勞動者不需要體育鍛煉。

2.對體育功能的認識

調查得知，有40.7%的農村居民認為體育可以“增進健康，減少疾病”，有20.4%的農村居民認識到體育可以“培養堅強的意志品質”，有18.5%的農村居民認為體育可以“提高生活質量”，有10.3%的農村居民認為體育具有娛樂功能，有9.8%的農村居民認為體育具有交流、培養社會意識的功能。可見，體育的強身健體功能已得到大家的普遍認可，但對體育的社會、經濟、交流功能缺乏正確的認識。

（二）體育節目對農村居民體育情感的影響

體育情感是個體在體育認知的基礎上產生的對體育的態度、興趣等心理過程。社會心理學研究認為，態度能夠影響人的行為，態度越強烈，則態度與行為的一致性將越高。研究農村居民對體育節目、體育健身的態度可以有效判斷電視體育節目對農村居民參與體育活動的影響作用。

調查得知，在對體育節目的態度中，5.6%的農村居民表示非常喜歡和喜歡看體育節目，42.5%的農村居民表示一般，不太喜歡和完全不喜歡的人數比例極少。在對體育健身的態度中，11.5%的農村居民“ 非常喜歡”，48.6%的農村居民“ 喜歡”，33.1%的農村居民“ 一般”，6.7%的農村居民“不太喜歡”和“完全不喜歡”。兩相比較可以看出，農村居民對體育節目的態度和對體育健身的態度表現了很高的相關性。

（三）體育節目對農村居民體育意向的影響

調查顯示，農村居民在收看體育節目后，有36%的農村居民非常愿意參加體育健身；有49.2%的農村居民愿意參加體育健身；有10.9%的農村居民對自己是否參加體育健身拿不定主意；有3.2%的農村居民不愿意參加體育健身。從農村居民參加體育活動的意愿來看，參加體育健身的意愿呈現積極的態勢，這也說明體育節目從感官上刺激了農村居民參加體育鍛煉的欲望，使他們產生了參加體育鍛煉的傾向。

（四）體育節目對農村居民體育參與意識的影響

在回答“您參加體育健身是受什么影響”時，有17.5%的被調查者選擇了“自愿去”；25.6%的選擇了“別人去了，我也去”；20.1%的選擇了“親戚朋友勸說”；24%的選擇了“看電視體育節目”；9.2 %的選擇了“閑著沒事干”；5.2%的選擇了“其他”。從中我們看到，農村居民參加體育健身主動性差。電視傳媒成為人們參與體育活動的影響因素之一。

四、電視對農村居民體育鍛煉行為的影響

體育行為是體育意識的外在表現形式，體育意識是體育行為產生的根源，積極的體育意識推動著人們體育行為的發生。對“收看體育節目后，您每周的鍛煉次數和每次健身的持續時間和以前相比有哪些變化”的調查結果顯示，收看完電視體育節目后，約63.4%的被調查者鍛煉次數和時間都增加，約20.3%的被調查者鍛煉次數和時間變化不大，約14%的農村居民沒有變化，約1.3%的鍛煉次數和時間都減少。超過六成的農村居民體育行為的提高說明電視傳媒促進了農村居民參與體育活動的行為。在實地考察中我們也了解到，經常看電視體育節目的居民大多很注重體育健身。

五、結論與建議

（一）結論

1.電視是農村居民獲取體育信息的首要途徑，但其影響力還不夠強。農村居民閑暇時間看電視時間長，但看體育節目的時間相對較短。2.觀看體育電視節目體現了農村居民體育觀念的不斷增強，但仍有一部分農村居民的體育參與意識低，缺乏鍛煉的主動性。3.電視體育傳播激發了農村居民的體育興趣并幫助他們嘗試鍛煉，促進了體育運動在現實生活中的發展，使人們意識到了體育的重要性。

（二）建議

1.體育意識的培養不可能一蹴而就，電視媒體發揮著積極作用，更離不開政府、社會、農村居民自身各方面的積極努力。媒體對農村人口應加大體育宣傳，加大健身知識與政策的宣傳，改變農民的體育價值觀，增強農村居民的體育意識。2.把農村居民的需求轉化為電視體制改革的動力。農村居民對體育電視節有很大的需求，因而要切實考慮農村居民這一受眾群體的生產生活特點，以充分發揮電視媒體的教育和傳播功能。如在內容選擇上，可播出一些適合農村居民興趣愛好的節目；在播出時間上，應充分考慮到農村居民的生活作息和季節性特點等。

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