淺析鏈接分析在遼寧農(nóng)業(yè)網(wǎng)站評價方面的應(yīng)用

摘 要：鏈接分析作為一種對網(wǎng)站社會影響力的評價方法，已經(jīng)得到了比較廣泛的應(yīng)用。在谷歌目前使用不便的前提下，可以用百度和Alexa相結(jié)合的方式來搜集一些必要的數(shù)據(jù)。農(nóng)業(yè)電商和農(nóng)業(yè)品牌必將是未來發(fā)展的潮流，通過對遼寧農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的簡單鏈接分析，發(fā)現(xiàn)政府、事業(yè)單位、農(nóng)業(yè)企業(yè)三類網(wǎng)站的各自不足之處，并有針對性地提出相應(yīng)對策。

關(guān)鍵詞：鏈接分析；遼寧；農(nóng)業(yè)網(wǎng)站

中圖分類號：F290 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）30-0063-03

隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用越來越普及，各種機(jī)構(gòu)、組織的門戶網(wǎng)站的重要性越來越體現(xiàn)出來。作為一個組織的網(wǎng)上形象的體現(xiàn)，它一方面能夠宣傳自己的組織，發(fā)布信息、提供服務(wù)、甚至銷售產(chǎn)品，另一方面還是樹立網(wǎng)絡(luò)品牌、獲取潛在用戶的良好方法。由于門戶網(wǎng)站的重要性，對門戶網(wǎng)站的研究在20世紀(jì)末就已經(jīng)開始為學(xué)術(shù)界所關(guān)注，并出現(xiàn)了一批從事此項(xiàng)研究的專家，如武漢大學(xué)邱均平等人。在對網(wǎng)站的分析中，鏈接分析是一種廣為大家所認(rèn)知的分析方法，以下本文將對網(wǎng)站鏈接分析方法在遼寧農(nóng)業(yè)網(wǎng)站上的初步應(yīng)用提出一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)和看法。

一、鏈接分析原理

鏈接分析，即鏈接分析法，或稱網(wǎng)絡(luò)鏈接分析或超鏈接分析，是以鏈接解析工具、統(tǒng)計(jì)分析軟件等為工具，用統(tǒng)計(jì)學(xué)、情報(bào)學(xué)、拓?fù)鋵W(xué)的方法對鏈接數(shù)量、類型、鏈接集中與離散規(guī)律，共鏈現(xiàn)象的分析，是用于Web網(wǎng)絡(luò)中的信息挖掘及質(zhì)量評價的一種方法。

鏈接分析來源于引文分析，引文分析中的引文通常指文獻(xiàn)結(jié)尾處的參考文獻(xiàn)，不含腳注、間注、夾注等，現(xiàn)有的引文分析工具也不提供腳注、間注、夾注的查詢。

目前，鏈接分析的思想基本源于以下幾個假設(shè)：第一，從網(wǎng)頁A指向網(wǎng)頁B的超級鏈接是網(wǎng)頁A對網(wǎng)頁B的推薦和認(rèn)可。第二，如果一條超鏈接將網(wǎng)頁A和網(wǎng)頁B連接起來，則網(wǎng)頁A和網(wǎng)頁B很可能有共同主題。第三，如果一個網(wǎng)頁有很多網(wǎng)頁有指向它的鏈接，那么這個網(wǎng)頁很重要。第四，一個網(wǎng)頁盡管沒有被多次引用，但被一個重要網(wǎng)頁引用，則這個網(wǎng)頁很重要。其中，后兩條假設(shè)，是Google公司提出的著名的PR算法的理論基礎(chǔ)。

目前，關(guān)于鏈接分析的問題匯總起來大致有以下兩個方面：鏈接分析與引文分析有哪些理論可以通用，哪些理論不可以通用；理想的鏈接分析分析工具是什么樣的。

二、鏈接分析工具的分析

根據(jù)邱均平的觀點(diǎn)，理想的鏈接分析工具應(yīng)該是一種具備以下特征的專門搜索引擎：像引文分析工具一樣收錄某一特定領(lǐng)域的頁面，并應(yīng)盡量全面；具備SCI等工具的索引功能，具備JCR的指標(biāo)統(tǒng)計(jì)功能；能夠有效解決檢索過程中的“不一致性”問題；能夠有效識別實(shí)質(zhì)性鏈接和非實(shí)質(zhì)性鏈接。

不過遺憾的是，在現(xiàn)實(shí)生活中，到目前為止這樣的工具根本不存在。在實(shí)際研究過程中，商業(yè)搜索引擎由于其免費(fèi)使用，簡便易行而受到諸多研究人員的使用。但商業(yè)搜索引擎由于其本身的商業(yè)目的，在網(wǎng)絡(luò)信息覆蓋率、檢索準(zhǔn)確性、穩(wěn)定性方面都有著一定令人不能滿意之處。由于這種擔(dān)憂，部分研究人員開始嘗試自制鏈接分析工具，但效果也并不理想，主要表現(xiàn)為功能單一、覆蓋面窄，而且長期穩(wěn)定性也難以保證。除此之外，還有網(wǎng)絡(luò)中流傳的SEO工具，即站長工具，主要用于提高網(wǎng)站排名。相較于商業(yè)搜索引擎，這類工具的商業(yè)性更加強(qiáng)，也就容易產(chǎn)生更大的副作用，如故意制造沒有意義的鏈接，浪費(fèi)網(wǎng)絡(luò)資源等。故至今為止，多數(shù)研究人員都傾向于使用商業(yè)搜索引擎。

對于商業(yè)搜索引擎的分析和使用，很多研究人員對Alta Vista、AllTheWeb、Google、Yahoo等引擎進(jìn)行了使用和分析，最終得出了Google的覆蓋率、穩(wěn)定性最佳的結(jié)論。不過，這些研究成果基本都是在2007年之前取得的。由于Google在2010年退出了中國大陸市場，故而這種有效的工具已經(jīng)較難使用，而Alta Vista、AllTheWeb等也都在大浪淘沙的市場競爭中悄悄退場了，現(xiàn)在在大陸市場上常用的搜索引擎只有百度、搜狗和必應(yīng)，其余搜索引擎基本都處于或不成氣候、或?yàn)l臨被淘汰的窘迫局面。

三、百度和Alexa在遼寧農(nóng)業(yè)網(wǎng)站鏈接分析中的應(yīng)用

（一）農(nóng)業(yè)網(wǎng)站發(fā)展的背景

為了應(yīng)對老一代農(nóng)業(yè)人口逐漸退出農(nóng)業(yè)勞動力市場，解決三農(nóng)問題，2013年中央一號文件《關(guān)于加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè) 進(jìn)一步增強(qiáng)農(nóng)村發(fā)展活力的若干意見》中明確指出“繼續(xù)增加農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼資金規(guī)模，新增補(bǔ)貼向主產(chǎn)區(qū)和優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中，向?qū)I(yè)大戶、家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社等新型生產(chǎn)經(jīng)營主體傾斜。”可以預(yù)見，隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和城鎮(zhèn)化的不斷推進(jìn)，傳統(tǒng)的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)必然被摒棄，代之以大型農(nóng)業(yè)企業(yè)、規(guī)模農(nóng)場和農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社等更加大型化、集中化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形式。與此同時，農(nóng)業(yè)的工業(yè)化、信息化水平也將大幅提高，農(nóng)業(yè)企業(yè)的規(guī)模化、品牌化必將不斷深入發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)真正城鄉(xiāng)一體化。

據(jù)商務(wù)部《中國電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告（2013）》顯示，2013年中國電子商務(wù)交易總額超過10萬億元，其中網(wǎng)絡(luò)零售交易額大約1.85萬億元，樂觀估計(jì)已經(jīng)超過美國，成為世界上最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場，網(wǎng)絡(luò)零售交易額已經(jīng)占到全國社會消費(fèi)品零售總額的7.8%。遼寧農(nóng)業(yè)管理部門，社會組織和農(nóng)業(yè)企業(yè)應(yīng)該抓住電商發(fā)展的大潮，充分利用門戶網(wǎng)站這個電商推廣的有力工具，推動遼寧農(nóng)業(yè)電商實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

（二）研究目標(biāo)：遼寧農(nóng)業(yè)網(wǎng)站

門戶網(wǎng)站是農(nóng)業(yè)組織的網(wǎng)絡(luò)招牌，在對組織推廣、品牌塑造的過程中起到重要作用。由于農(nóng)業(yè)企業(yè)的不斷壯大和電商大潮的到來，農(nóng)業(yè)門戶網(wǎng)站必將成為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)未來發(fā)展的重要平臺。本文即以遼寧農(nóng)業(yè)門戶網(wǎng)站為研究目標(biāo)，進(jìn)行鏈接分析。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站可以分為三類，政府網(wǎng)站、事業(yè)社會組織網(wǎng)站和企業(yè)網(wǎng)站。其中，政府網(wǎng)站和事業(yè)、社會組織網(wǎng)站的數(shù)量少，但社會影響力大，企業(yè)網(wǎng)站數(shù)量多，但社會影響力較小。在對企業(yè)網(wǎng)站的研究中，筆者選取了460家遼寧省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，通過考查，發(fā)現(xiàn)只有212家農(nóng)業(yè)企業(yè)建有門戶網(wǎng)站，可見農(nóng)業(yè)信息化程度明顯偏低。受限于篇幅，以下僅以政府網(wǎng)站三家、事業(yè)社會組織網(wǎng)站三家，農(nóng)業(yè)企業(yè)網(wǎng)站六家進(jìn)行舉例，具體情況（如表1所示）。需要指出的是，所選的六家農(nóng)業(yè)企業(yè)是在212家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)中網(wǎng)站建設(shè)比較好的，不是隨機(jī)抽取產(chǎn)生。同樣，其余六家網(wǎng)站也是挑選的有代表性的政府和事業(yè)組織網(wǎng)站。

（三）研究方法與結(jié)果

由于Google不能使用，筆者改用百度代替Google，對網(wǎng)站的網(wǎng)頁總數(shù)進(jìn)行了檢索，檢索命令語句為site：www.abc.com，并記錄下數(shù)據(jù)。在Alexa集團(tuán)的中國網(wǎng)站上，可以檢索到某個網(wǎng)站的反向鏈接數(shù)和Google的PR值（見下頁表2）。由于Alexa網(wǎng)站上的反向鏈接數(shù)是非常嚴(yán)格意義上的反向鏈接，即外部網(wǎng)站有鏈接指向本網(wǎng)站，而本網(wǎng)站沒有鏈接指向外部網(wǎng)站，從而不包含了交換鏈接的數(shù)量，對網(wǎng)站本身的地位而言，這個數(shù)據(jù)更具有參考性。

通過下頁表2可以看出，即使是在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)中表現(xiàn)較好的門戶網(wǎng)站，其網(wǎng)頁數(shù)、反向鏈接數(shù)和PR值與政府和事業(yè)單位網(wǎng)站相比，仍然有不小差距。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站根本沒有門戶網(wǎng)站，產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)中有網(wǎng)站的比例也不足一半，有網(wǎng)站的企業(yè)中，相當(dāng)比例的企業(yè)網(wǎng)站其反向鏈接數(shù)是0或1，PR值是0，顯示其網(wǎng)絡(luò)影響力非常弱。政府網(wǎng)站的內(nèi)容最為豐富，其中遼寧金農(nóng)網(wǎng)更是遙遙領(lǐng)先于其他網(wǎng)站，但金農(nóng)網(wǎng)的PR值是5，與其他政府、事業(yè)單位單位網(wǎng)站相比并沒有明顯優(yōu)勢，甚至在反向鏈接數(shù)和PR值上不及沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)，這說明政府網(wǎng)站追求內(nèi)容多而全的結(jié)果是網(wǎng)頁內(nèi)容的效率相對偏低。事業(yè)單位與社會組織的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的數(shù)量偏少，但效率高、質(zhì)量良好。

四、結(jié)語

電商時代已經(jīng)到來，農(nóng)業(yè)品牌化時代的大幕已經(jīng)開啟，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)必將是這兩者的有效結(jié)合。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，作為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)或農(nóng)業(yè)電子政務(wù)的有效平臺和工具，必將越來越起到關(guān)鍵作用。遼寧的涉農(nóng)網(wǎng)站以省農(nóng)委的遼寧金農(nóng)網(wǎng)的省、市、縣三級體系為首，輔以為數(shù)不多的事業(yè)單位和社會組織網(wǎng)站，以及大量的農(nóng)業(yè)企業(yè)網(wǎng)站。這種體系格局相信會在相當(dāng)長的時間內(nèi)保持下去。如何發(fā)揮網(wǎng)站的影響力，使得農(nóng)業(yè)能夠更好地趕上這波信息化的大潮，應(yīng)該是未來幾年內(nèi)研究的熱點(diǎn)話題之一。為了進(jìn)一步發(fā)揮遼寧農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的作用，應(yīng)該從以下幾個方面予以重視和提高。

第一，政府農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的影響力還需進(jìn)一步提高，主要體現(xiàn)在內(nèi)容雖然豐富，但是利用率并不高。PR值并不突出，表明一方面被鏈接的網(wǎng)頁數(shù)量相對偏少，另一方面被重量級的網(wǎng)頁所鏈接的情況不多。可以考慮的應(yīng)對策略是，放掉政府網(wǎng)站的架子，主動與農(nóng)業(yè)領(lǐng)域最知名的行業(yè)網(wǎng)站申請鏈接互換，以便提高網(wǎng)絡(luò)影響力。應(yīng)該加強(qiáng)對省內(nèi)知名農(nóng)業(yè)企業(yè)網(wǎng)站的推廣和宣傳，使得省內(nèi)的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站形成一個農(nóng)業(yè)網(wǎng)鏈，消除信息孤島。

第二，事業(yè)單位和社會組織的網(wǎng)站質(zhì)量總體上看還是較高的，但一方面網(wǎng)站的數(shù)量偏少，另一方面有些網(wǎng)站內(nèi)部的內(nèi)容可以適當(dāng)給予增加調(diào)整。應(yīng)該向政府網(wǎng)站和行業(yè)知名網(wǎng)站申請鏈接互換，并適當(dāng)增加一些龍頭企業(yè)方面的內(nèi)容。

第三，多數(shù)農(nóng)業(yè)企業(yè)的網(wǎng)站影響力小，友好鏈接少，與政府和社會組織網(wǎng)站的關(guān)系不夠緊密，這使得企業(yè)網(wǎng)站容易成為信息孤島，減小企業(yè)網(wǎng)站的效力，進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)管理者認(rèn)為網(wǎng)站建設(shè)沒有必要進(jìn)行下去，形成惡性循環(huán)。作為企業(yè)，應(yīng)該努力加強(qiáng)與知名業(yè)內(nèi)網(wǎng)站的合作，加強(qiáng)與省內(nèi)各級政府農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的聯(lián)系，為自己的企業(yè)能夠更方便地為消費(fèi)者所發(fā)現(xiàn)而努力，進(jìn)而形成企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌，成功發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)。

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[責(zé)任編輯 陳丹丹]