陜北紅色體育旅游開發對策研究

摘要：文章以陜北紅色體育旅游開發為研究目的，主要運用文獻資料法、專家訪談法、實地考察法等研究方法，結合經濟學、市場營銷學、旅游等相關學科展開研究。文章分析陜北豐富的基礎資源、民俗體育文化、紅色文化理論研究等條件，最后在此基礎上分析了陜北紅色體育旅游業發展存在的問題與發展策略。

關鍵詞：陜北紅色 體育旅游 發展對策

中圖分類號：G852 文獻標識碼：A 文章編號：1004—5643（2014）01—0041—03

紅色體育旅游是通過把紅色文化與體育文化活動整合設計成相應產品，進而引起人們的消費參與，在體驗中感受革命歷史文化、緬懷革命先烈的主題性活動Ⅲ。陜北紅色體育旅游能還原戰爭中的歷史故事和場景，升華人們的革命精神思想和愛國主義情結。

這樣不僅為陜北體育和體育產業的發展拓展了空間，而且為陜北紅色旅游提供了可以持續利用的旅游資源與發展動力，因此紅色體育旅游應該是陜北旅游產品中的一個重要分支和未來旅游產品建設的一個主要方向。

1 陜北紅色旅游資源與紅色體育項目開發現狀

從2007年起，延安市先后對寶塔山等各景區進行綜合治理，投資5.7億多元建設愛國主義教育基地延安革命紀念館。新建抗大紀念館、新聞紀念館等革命舊址陳列展室，先后打造“延安過大年”、“公祭民祭黃帝陵”、“萬花山牡丹節”、“中國·洛川國際蘋果節”、“延川紅棗文化節”、“壺口瀑布旅游節”、“安塞文化藝術節”等7大節會。2012年全市共計接待海內外游客2190萬人次，創旅游綜合收入118億元人民幣。這種集革命傳統教育、綠色生態、農業觀光于一體的綜合性景區，極大地增強了延安紅色旅游的吸引力，延安紅色旅游氣候大成，成為我國紅色旅游的爭奪焦點。2006年延安開始嘗試由靜態轉向動態，然后又由參觀轉向參與體驗，2010年打造的全國紅色景區獨一無二的傾世之作“延安保衛戰”橫空出世，真槍實彈、飛機、裝甲車帶給觀眾強烈的視覺、聽覺沖擊，觀眾也可以穿上軍裝、拿起鋼槍參與“保衛延安”，通過擒哨兵、打伏擊、運動戰的展示，還有革命勝利后的陜北大秧歌、安塞腰鼓，重現了當年我邊區軍民英勇善戰與感人情節。延安保衛戰表演的轟動與好評既是延安紅色旅游的創新，也是紅色文化與體育文化完美融合的成功之舉。

2 陜北紅色體育旅游資源的優勢

2.1 豐富的基礎資源

地處中國黃土高原中心部分的陜北，地貌呈千山萬壑、森林、千萬條的河流、水庫融為一體，地勢西北高、東南低。總面積92521.4平方公里。境內有“四河四川”：無定河、禿尾河、窟野河、佳蘆河，皇甫川、孤山川、清水川、石馬川，還有長征的落腳點勝利山有二萬五千多個臺階。榆林毛烏素沙漠與紅堿淖湖泊沙水合一，獨特的景觀帶給游客不一樣的感覺。延安經過十多年的努力，退耕還林總面積達到910.6萬畝，實現了延安由黃到綠的轉變，成為一個山清水秀、污染少的生態農業觀光城市。在眾多的紅色旅游景區同時擁有山地、沙漠、高原、河流也只有陜北了。經過多年旅游路線改造，所有景點旅游專線基本全線開通，在原有基礎上大力新修高速公路，開通動車專列和航空線路，如西安至延安至包頭高速公路，西安至延安高速鐵路、延安至西安、北京、重慶、廣州等航線，加快了與周邊旅游城市的聯系。延安市賓館飯店共計162家，星級飯店37家，非星級飯店125家。延安市旅游局從網絡、投訴意見、問卷調查等多渠道了解游客感受，對賓館酒店進行嚴等級評定，從而全面引導、督促賓館飯店加強管理、改進服務和提升質量。這些良好的基礎資源是延安紅色旅游堅實的經濟基礎，也是陜北紅色體育旅游可持續發展的重要條件。

2.2 獨特的陜北文化、民族傳統體育

陜北是漢族和少數名族融合交流的前沿區域，在這塊厚重的黃土地上源于區域條件的復雜性，其古老的民間文化得以保存，同時為現在的陜北提供了后續的歷史資源。安塞腰鼓、洛川蹩鼓、陜北說書、安塞剪紙被列入國家首批非物質文化遺產保護名錄。還有其他民間民俗體育如陜北大秧歌、胸鼓、彈杏核、甩寶、翻絞絞、踢毛毽、打“老虎”等月。其中民俗體育代表安塞腰鼓被國際奧委會主席薩馬蘭奇稱為“天下第一鼓”、“中華一絕”。這些體育項目都擁有深厚的歷史文化底蘊，是展現陜北獨特黃土文化的有效媒介，可以讓游客通過不同的形式參與，這種形式多樣的民俗體育項目也是革命年代邊區人民自娛自樂的方式。

3 陜北紅色體育旅游的劣勢

3.1 陜北相關政策法規有待完善，體育旅游管理水平落后

雖然陜北紅色旅游的大環境已經形成。如：交通、酒店、城市服務硬件設施已經建得比較好，但體育旅游的健康、持續發展更需要相應政策的扶持和法規政策保障，目前由于陜北各級政府對紅色旅游與體育旅游融合度的認識不足和重視不夠，對體育旅游資源的開發缺乏相應的政策扶持，相應的法規政策保障和管理措施也尚未出臺。同時陜北缺乏專業的體育專營公司，運動俱樂部各方面的條件也相對落后，如教練專業素質、職業化水平低、器械陳舊落后、開發產品種類簡單且品質內涵程度不高。游客不能享受相應服務且生命沒有保障，游客對旅游景點失去興趣與信心，那還談什么發展？在一線城市，體育旅游如火如荼，同類型景區也極力發展紅色體育旅游項目，相關政策、經驗都可以“唯我所用”，但是在借鑒的同時，必須從陜北實際情況出發，應主要以體現陜北革命文化與黃土文化，打造一個不同的“革命圣地”。

3.2 體育項目開發帶來巨大環境壓力與景區環境人為破壞嚴重

雖然紅色體育項目開發能帶來豐厚的經濟效益和精神享受，但是同時也給景區環境帶來巨大壓力，體驗式體育項目需要足夠的場地條件，但陜北各紅色景區基本為四面環山和靠山而立，景區自身范圍不大，從周圍開發也受到山地地形的限制。雖然眾多的紅色旅游游客能為紅色體育旅游提供消費基礎，但是游玩旅客的增多，景區內綠化、文物建筑受到嚴重的人為破壞。因地制宜設計紅色體育產品和保護景區環境是陜北紅色旅游區域內在的最大問題。

3.3 從業人員素質亟待加強

陜北現有項目主要是徒步尋蹤、江河源頭探險等，如果沒有專業的解說員，這已經背離了紅色體育旅游的本質。現有從業人員專業、職業素質較低，應對突發事故、緊急情況風險判斷意識薄弱，旅游者的人身安全都難以保證，更不用談旅途趣味性和紅色文化內涵的體現。從酒店服務業來看，飯店的負面評論是1355條，占到延安市賓館飯店總負面評論（1465條）的93%。一是大部分賓館飯店的從業人員素質不高，敬業精神不強，服務態度和主動服務的意識差；二是大部分賓館飯店管理不很規范、硬件設施損壞，不達標、整體環境衛生條件較差，與游客想象和期望值有很大的差距。在好的硬件基礎上，要第一時間處理解決游客的問題，加大從業人員培訓力度，努力提高一線人員服務水平和主動服務的意識。

3.4 同類旅游及周邊市場的壓力

在同類旅游產品中，廣西百色是紅色旅游的一大亮點。廣西百色和陜北在民俗文化和地貌資源有著巨大的相同點，廣西百色巧妙地融合了這兩種資源，在紅色旅游區域中成為一個佼佼者。寧夏的沙漠、沙湖等主要旅游資源和榆林類型接近，西安憑借六朝古都的歷史資源將全國的游客引至停留在榆林的大門，陜北旅游景點也只能望洋興嘆；山西相鄰地區主打黃土文化與大院文化，似乎也比陜北要搶先一步。同類旅游和周邊市場的“包圍”，決定了陜北紅色旅游必須“亮劍”，這種氣勢不是單一的跟隨，最主要的是開發自身特點，借助自身獨有的文化資源整合體育項目將是陜北旅游崛起的必由之路。

4 陜北紅色體育旅游發展策略

4.1 堅持政府主導，制訂體育旅游業發展規劃

旅游業的綜合性特點，決定了其發展必須充分借助政府確立發展目標，運用政府資源和協調社會力量等方面所具有的主導作用，從而有效地實現旅游業自身的發展和其他相關行業的協調發展。紅色體育旅游對陜北紅色旅游能起到巨大的推動力，作為一種新興的旅游產品，其有著巨大的發展潛力，政府要盡快制定體育旅游扶持政策和與之配套的法規進行保障，明確體育旅游管理部門職責，依法加強宏觀管理、加強理論研究，對陜北的生態資源、民俗資源等可以結合體育產品開發的資源進行系統普查，并系統分析做出評價進而制定紅色體育旅游發展規劃。

4.2 整合生態體育資源與體育文化資源，創建新模式

陜北革命老區是中國紅色旅游景點最多、內涵最豐富、知名度最高的紅色旅游資源富集區。陜北現有革命舊址368處，國家級重點文物保護單位23處。其中國家級保護文物有鳳凰山舊址、楊家嶺舊址、棗園舊址、王家坪舊址、子長縣瓦窯堡等，還有眾多省級革命文物。西安——洛川——延安——子長——綏德——榆林這些地方為陜北紅色體育旅游提供了優越的地理位置、觀賞性強的環境、深厚的文化底蘊、古老的民俗文化。體育文化資源有陜北民俗風情陜北婚俗、南泥灣豐收、延安的紡車、手榴彈比武、陜北大秧歌、安塞腰鼓、洛川蹩鼓、胸鼓、彈杏核、甩寶、翻絞絞、踢毛毽、打“老虎”等。在開發中不能脫離本色、特色，要深入規劃紅色體育資源開發，借助已有基礎，發展以“紅色體育體驗旅游特征”為主線的開發模式，這種模式是打破了以旅游為主，體育為輔的思路，重新設計產品：第一，以黃土高原為主題，依托豐富的地貌資源，開發以“尋找革命先烈足跡”的近距離徒步定向，中遠距離騎自行車等；第二，以歷史文物為主體，在旅游景點區域開發“野戰射擊”、“攀巖”等拓展性游戲，在玩的過程中加強了團隊協作能力，也體會了延安革命精神；第三，以賽事為主題，開發體育賽事觀賞和參與方面的體驗性產品，比如可以承辦紅色運動會、以革命精神為主題的戶外比賽。這些主體都能突出強烈的時代感，也加強了景觀與文化的完美融合。在繼續推進硬軟件建設的同時，更要在行政區間、旅游景點上加強合作，在競爭中求生存、在合作中求發展。

4.3 明確市場定位，開發新的消費群體，多渠道營銷

由于消費人群年齡、職業、參與動機、喜愛項目的不同，革命老區對于現代年輕人的吸引力開始下降，消費人群以政府引導的企事業單位學習、中老年消費居多。政府引導的消費群體還是會繼續存在，所以要開發中等消費以中青年為主的紅色體育旅游產品，注重對中青年的宣傳，努力打造一個有著深厚文化底蘊的青春革命圣地。主體目標是中青年消費者，就必須構建內容豐富，形式多樣，能滿足中青年不同需求的健康、健身、休閑體育旅游產品。在宣傳上，還可以依托高校教育，高校學生是未來旅游消費的主力軍，陜北的高校學子更是與外界交流的紐帶，旅游部門是否可以對陜北高校學子提供特別的優惠政策，這樣即擴大了宣傳面，也加強了年輕人的思想陶冶。旅游開發商、旅行社要加強與政府、企事業單位及各種社會組織的合作與溝通，提升紅色體育旅游的認同性。在宣傳手段上要多渠道進行，一是要突出廣告的效應；二是直銷工作要直接接觸到消費群體中。通過全方位的產品、合理的定價、合適的銷售渠道、完美的促銷，縮小淡旺季旅游差異，延長產業鏈，刺激消費，吸引參與者，著實打造紅色體育旅游中的龍頭區域。

4.4 依托高校教育，培養高素質專業人才

陜北的紅色文化理論研究已經相當深厚，如郭必選的《延安學》更是多方位詮釋了延安精神。相對而言，紅色體育理論研究才剛剛起步，而紅色體育的體現主要還是需要產品項目的體現，產品的競爭要依靠人才，如何將無形的紅色文化植入體育項目中來引起旅游者的共鳴這也是當前一個重大課題。教育部門應考慮在陜北普通高校開設相關戶外運動、戶外醫學、體育游戲設計等課程，給予一定的經費，以研究開發項目。

5 結論

紅色體育項目正面的品牌形象、“新、奇、特、優”的特點有獨特的吸引力，紅色體育旅游發展將成為陜北革命老區經濟增長的重要力量，也將是我國紅色教育的重要組成部分，是將紅色教育理論與實踐體驗進行統一。如果紅色體育體驗式項目結合紅色理論教育成長，那么紅色體育旅游將與體育旅游從目的、結構上區分開來，紅色體育旅游也將從體育物質性增長演進到“質的生長”，從而成為一種主流文化，在經濟上產生效益，也在履行自己承擔的社會責任。

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