論招貼文化中的民族傳統文化和現代設計的融合

[摘要]招貼已在現代社會的文化和生活中扮演著愈加重要的角色。招貼中民族傳統元素的再現，是現代藝術設計本土化的表現，同時也是一個國家現代設計走向世界的表現，既能增強民族自豪感，又能讓國際了解中國本土文化，既具有民族個性又有時代感。如何在現代設計中更好的融入傳統元素已經成為設計界探討的熱點，也是我在本文中所要體現的設計觀——民族傳統文化和現代設計的融合，也是批判的繼承，取傳統元素之精華，利用古今文化結合、中西文化結合等方法，將傳統元素融入到招貼中，在充分理解傳統文化的基礎上取形、傳情、達意，將要表現的意境、精髓的融入招貼中。

現代文化是傳統文化的延續，現代生活中，傳統文化仍為我們所使用并深深的影響著我們的生活，傳統文化為現代文化和現代藝術設計積累寶貴財富，既是民族的，又是世界的，既是原有的，又是整合的。在傳統文化的情境中，我們認同傳統文化并與之交流，是對傳統文化精神的禮贊，也是傳統文化能在現代人生活中存在和延續的重要條件，同時也證明了傳統文化的實用性。

因此，我認為將傳統文化元素進行解構并與現代設計重新組合，是將傳統元素融入招貼中的很好的方法。

[關鍵詞]招貼；傳統元素；融合

引言

“傳統”是過去經過很久的時間，至今仍被運用的，是優秀的文化。今天的“現代”也將成為明天的“傳統”。“元素”在詞典中有要素之意，文章中的“傳統文化元素”指傳統裝飾、繪畫、瓷器、吉祥圖案、紋樣等典型的視覺化符號語言。傳統文化元素有中國的也有外國的，在文章中，我主要探討中國傳統文化的繼承和發展、開拓與創新。

“傳統是一條流動的河流，每一段都有浪花翻起”，傳統元素作為中國文化的一種載體，是我們探索、繼承、發展創新民族文化的重要資源和寶貴的財富，任何“新的創造”都不可能切斷與原始文化的密切關系，將優秀的傳統元素（如中國書法、篆刻印章、中國結、秦磚漢瓦、京戲臉譜、皮影、中國漆器、漢代竹簡、甲骨文、文房四寶、剪紙、風箏、如意紋、祥云圖案、中國刺繡等、鳳眼、彩陶、紫砂壺、中國瓷器、國畫、敦煌壁畫、石獅、唐裝、筷子、漢字、金元寶、如意、八卦等）融入現代平面設計之中，已成為世界范圍設計界的普遍觀點，在招貼中更能在國際領域弘揚我們的民族文化。

隨著時尚、前衛的發展，招貼中融入傳統元素是當今的一個發展趨勢，我們要與時俱進。

一、招貼中傳統文化元素

招貼中傳統文化元素的再現，是現代設計本土化的表現，同時也是一個國家現代設計走向世界的表現。如何在現代設計中更好的融入傳統元素已經成為設計界探討的熱點。招貼中很好的運用傳統元素，既能增強民族自豪感，又能讓國際了解本土文化，利用民族傳統的親切感和差異性；既可以撥動本國消費者的心弦，又可以吸引國際消費者眼球，它是民族文化觀念的物化形式和傳播載體，具有特定的內涵和約定俗成的信息傳播功能，具有一般符號的共同屬性，即作為負載和傳遞信息的中介，其可以被看作設計的元素和基本手段，通過傳統元素的解構與重組，實現現代文化中傳情達意的目的。

我們中華民族有著五千多年的發展史，我們民族的美是我國獨有的，但美是沒有國界的，所以我們民族的美也是世界的美。中國傳統元素是現代設計中的源泉、寶貴財富，我們應該去發揚、繼承、發展并創新。創新也不是一味的否定傳統文化，而是批判的繼承。古人說的好“取其精華、去其糟粕”，傳統元素并非所有的都是好的，要將傳統元素藝術運用到招貼中，應該學會去偽存真，讓其更具有民族性、更具現實性的一面，將傳統文化弘揚光大。把握好傳統元素的精神實質與內涵，并讓這樣一種文化氣韻在我們的招貼設計中自然的流露出來。因此，我們應該源源不斷地提煉出傳統元素的精髓，體現出解構與重組的重要作用，并創造出更多更好的個性化、民族化的優秀作品。

二、與現代設計的融合——取形、傳情、達意

招貼中，要在充分理解傳統文化的基礎上取形、傳情、達意，讓傳統文化在現代招貼中得到更新和拓展。更可以借助招貼本身所特有的持久性和廣泛影響力，促進東西方文化之間的對話與互動。

形，一般指圖形所表現出來的物象外形與結構；取形，是有主觀的抉擇性，將傳統元素中的“形”運用到招貼中，應該從傳統元素中提取其形的元素，然后運用解構的手段，如：打散、切割、錯位、變異等方法，將這些提取的形元素再進行新的設計重組，最后再將這種立足在傳統元素原形上，而又對原形不斷分解、轉變和重構的衍生形糅和到招貼之中。這樣的招貼不僅能夠保留傳統藝術的神韻，又能夠帶有鮮明的時代特征，并且還能充分地表達招貼所蘊涵的理念與個性。

情，通常指圖形所蘊涵的氣韻及其所表現出來的神態、氣氛和感情，更好的繼承發揚光大，意義更深，書法是從觀察自然界萬物姿態而得到啟示，匠心結體而成，經過幾千年的發展演變，形成了各種不同的個性與風格，如：大篆粗獷有力，寫實豪放；小篆均圓柔婉，結構嚴謹；隸書端莊古雅；楷書工整秀麗；行書活潑歡暢，氣脈相通；草書飛動流轉，風馳電掣。書法不僅有結構，更有筆神。結構僅僅是書法運筆的依據，而書法個性形態的形成還是靠其“筆不到而意到”的感情。將自己的情感賦予傳統元素中，并最終將其融合到現代招貼的設計之中。對于傳統元素藝術中“形”與“意”的沿用，在現代西方設計思潮的基礎上，融會貫通，找到傳統與現代的契合點，才能打造出屬于我們本民族的同時又是國際的又是現代的招貼。

意，指的是設計思想和設計策劃，一個優秀的傳統元素不僅僅是因為它的外形具有多么美好的欣賞價值，更重要的是在于我們所看到的這些傳統元素背后，蘊藏著更多更深的吉祥意義。最初只是源生于人們對自然和宗教崇拜的傳統元素，經過時間的衍變，進而延伸出期盼“生命繁衍昌盛，生活富貴康樂”等許多美好象征意義來。《中國傳統圖形與現代視覺設計》中說，“意，一般指物象蘊含著的深刻含義，首先借鑒傳統圖形要得‘意’。即是要借用內涵加以引申，使設計具有了深度和情趣。其次又不能忘‘形’。‘形’是最直接的符號，視覺強烈，引人注目，有明顯的地域特色，再加以有機地與西方設計理念相結合，就會事倍功半了。”

我們既有以一貫之的脈絡和傳承，又現代社會的豐富多樣、絢爛多姿形式創新，我們自己應該成為文化的主人，勇于吸收傳統文化之精髓，進行發展、繼承、善于交融，最終達到創新的目的。

參考文獻

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