奢侈品電商頻頻倒閉怎么破？

奢侈品電商兩年倒了4家。尊享網倒了，這家成立不到3年、曾經聲名顯赫、上線1個月就獲得賽富亞洲基金的千萬美元投資的網站居然沒有撐住。尊享網多個域名如今均無法訪問，其官方微博自2012年9月24日起便再沒有更新，投資方賽富亞洲方面目前也未對此事作出回應。無獨有偶，品聚網、佳品網、呼哈網等等以奢侈品電商為定位的網站在這兩年紛紛倒閉，而這些網站此前的崛起都得到了不少風投的青睞。拿到投資，只證明你被某個投資人認可，并不代表已經被市場認可，也不代表已經成功。

多數奢侈品電商一般通過品牌商的代理渠道或者通過招聘買手代購的模式獲取貨源，一方面電商難以獲得品質優秀的貨源，另一方面與線下商家成本基本趨同，外加線上的宣傳成本，利潤大減，而太高的價格根本吸引不了客流。當前雖然也有奢侈品品牌在網上開店，但是都是線上線下同價的旗艦店形式，因為奢侈品并不想靠走量低價損害自己的形象。因此，很多號稱網上銷售奢侈品的網站，只能通過其他渠道而不是奢侈品的授權來獲得商品。而這就是導致貨源無法保證的重要原因 .

一名原走秀網高管對外表示，走秀的發展經歷了幾次重要的轉型，戰略的模糊一度讓走秀跌到深淵，奢侈品電商固然有誘人的一面，但是不能夠支撐一個公司的整體運營。通過近兩年平臺化的發展，走秀網勉強支撐了下來，其定位已經不是奢侈品，而是中高端女性商品平臺，主要銷

售海外品牌。

截至目前，走秀網獲得包括eBay、韓國最大綜合在線購物平臺Gmarket、美國潮電商KarmaLoop三家平臺商在內的50家左右的品牌或平臺授權。

目前，奢侈品大牌在中國的布局策略開始變化，從固守的一線城市，開始拓展二三四線城市，電商渠道無疑是觸達這些消費群體最有效便捷的方式。

在寺庫網上，“品牌”一欄與“海外直郵”一欄的商品中存在重復的現象。其中，“品牌”商品的來源是供應商和二手寄售，“海外直郵”則來自海外商家的直接供貨。

對于二者是否存在內部競爭，業內人士解釋稱，“不會有競爭出現，品牌商品更多是國內現貨，可以迅速送達，而海外直郵則需要十天半月甚至更長的時間。”尋求差異化競爭使得客戶有了更多的選擇。