一個(gè)20年“老”媒體人的“苦逼”轉(zhuǎn)型

前方似無路 人影在踉蹌

雨霧襲來 些許泛涼

一群人執(zhí)拗 更往山上闖

懸崖峭壁在前方

何必撞南墻

……

大學(xué)時(shí)酷愛詩歌，汪國真、席慕容看一首想寫兩首，一堂課上幾首就出來了。組織了文學(xué)社、進(jìn)了學(xué)通社，然后畢業(yè)就一頭扎進(jìn)媒體業(yè)，而且是財(cái)經(jīng)媒體（那時(shí)候?qū)W的是政治但討厭的也是政治，想著關(guān)注它的基礎(chǔ)細(xì)胞吧），中間有個(gè)拿高薪換行的機(jī)會(huì)（在 TCL、科龍工作過）游了一圈最后放棄了。仔細(xì)算起來，今天剛好 20 年，如果5年就算資深，咱只能算是“老媒體人”了。

其實(shí)畢業(yè)以來，詩歌基本不寫了，因?yàn)樽约憾加X得嬌情。這首詩是上月市場部的人請求寫的，說《執(zhí)行官》2 周年了，要登個(gè)廣告，沒有文字，你就寫寫吧。我說行！就這樣對著窗外的“絕致”風(fēng)景，陪著美編，一句句寫了下來，有點(diǎn)苦逼的感覺是吧？

身上有許多符號(hào)：媒體人，的確很“資深”了，現(xiàn)在那些總編們都是當(dāng)年打交道的對象；營銷人？是做了 3 年的企業(yè) PR，6 年的營銷雜志運(yùn)營吃過豬肉也見過豬跑了；財(cái)經(jīng)作家？寫了幾本書雖然是訂做的也算對得起自己和讀者了，咱是研究微觀專業(yè)的嘛，這些印跡如果用在個(gè)人身上還有高大上的感覺，但用在一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司上，就有點(diǎn)暈了，你是干啥的？

說實(shí)在話，不想創(chuàng)業(yè)。采訪的時(shí)候很留意挖掘他們的苦逼事，也知道這是生性自由的自己未必喜歡的狀態(tài)。所以開公司 5 年前的動(dòng)心起念，直到 2011 年才真正全力以赴，就像大姑娘忙著挑著就剩下了一樣——既然剩下了就好好自己過吧？！

在創(chuàng)業(yè)的方向上是倒經(jīng)過認(rèn)真思考的。一要取勢，二是需求，三是能力，四是資源，當(dāng)初創(chuàng)辦“中國營銷資源在線”就是取中國制造要邁向中國智造、中國品牌的“勢”——固然是一個(gè)長期的過程，但是大勢所趨；需求——德魯克老人家說了“企業(yè)最基本的功能只有兩個(gè)，營銷和創(chuàng)新”，而創(chuàng)新需要資源和跨界；能力上，自己畢竟運(yùn)營過一個(gè)雜志這么多年，有大型企業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)；資源上則似乎更豐富，無論企業(yè)界、專業(yè)服務(wù)界還是傳媒界都有“豐富”的人脈——做傳媒，認(rèn)識(shí)人多嘛！

理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。當(dāng)初的設(shè)計(jì)是純線上運(yùn)作，因?yàn)檫@樣既節(jié)約、經(jīng)濟(jì)又有數(shù)據(jù)，還符合時(shí)代潮流，但當(dāng)網(wǎng)站開發(fā)出來，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容還是自己唯一的長項(xiàng)，其它全是致命的弱點(diǎn)：一流量不足，沒有人關(guān)注；二資源不足真到用時(shí)似乎編織不上；三沒有前兩者就沒有會(huì)員，沒有會(huì)員幾個(gè)月就要關(guān)門。北京同樣有個(gè)哥們張興旺開發(fā)出類似的網(wǎng)站，結(jié)果苦撐了半年關(guān)了，現(xiàn)在搞自媒體和培訓(xùn)去了。

好吧，搞流量。花了半年時(shí)間用原創(chuàng)、活動(dòng)將其全國排名進(jìn)入全球7萬位，google PR 值上到了5，似乎可以了吧；第二塊版還是無法補(bǔ)足，因?yàn)檫@牽涉到先有雞還是先有蛋的問題，如果資源全部免費(fèi)上，還收什么錢？如果收錢，資源還怎么上？北京那個(gè)哥們倒是很多公司都登上了，錢的問題還是沒有解決。因此，根本的事情還是無解。除非自己有劉東華（正和島創(chuàng)始人、原中國企業(yè)家雜志社社長）般的號(hào)召力以及李岷（虎嗅網(wǎng)創(chuàng)始人、原中國企業(yè)家執(zhí)行總編輯）遇到金主或者如牛文文（創(chuàng)業(yè)家雜志創(chuàng)始人）般做回雜志……也能生存。

其實(shí)，許多現(xiàn)代的網(wǎng)站都是資本下的蛋，要不然以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)觀來看，現(xiàn)在的京東該關(guān)門了，阿里巴巴早幾年馬云喊一天 100 萬的稅的時(shí)候其實(shí)想想營業(yè)額才幾十個(gè)億（當(dāng)時(shí)比蘇寧差得遠(yuǎn)哪）。但就是這些風(fēng)險(xiǎn)資本硬生生在用未來作賭注推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來（拼命鼓吹，還真的應(yīng)驗(yàn)了）。當(dāng)初與古永鏘同學(xué)交流創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，他說從搜狐出來，幾個(gè)人決定從事視頻業(yè)務(wù)后一周內(nèi)，500 萬美金到賬了！

經(jīng)常會(huì)做夢，我的 500 萬在哪兒？奇怪的是，很羨慕別人的傳奇故事，也知道這似乎是從事互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的唯一之途，但真到自己置身這個(gè)角色之時(shí)，那種固執(zhí)的因子就冒出來了：這個(gè)模式好不好？會(huì)不會(huì)對青睞自己的天使難以交待？即便模式好，團(tuán)隊(duì)能否闖出路來（許多資金都看團(tuán)隊(duì)嘛）？還是等我們驗(yàn)證一下再談吧！

在 CHEMBA（中山大學(xué)與美國明尼蘇達(dá)大學(xué)合辦 EMBA）的課堂上，我邊聽課邊計(jì)算企業(yè)如何估值，是以現(xiàn)金流折現(xiàn)還是以未來預(yù)期，結(jié)果似乎只有嘆氣的份（怎么算都不值錢哪）。如果像一個(gè)朋友說的用潛在用戶群，上千萬的企業(yè)群概念似乎有些“忽悠”，自己都不信嘛，對不對？？

好吧，用黃宏生（創(chuàng)維創(chuàng)始人）同學(xué)的話安慰自己吧：“活著才有將來。”既然創(chuàng)業(yè)了，先活下來是戰(zhàn)略，其它都算屁！于是《執(zhí)行官》雜志問世了，以緊密智業(yè)伙伴的創(chuàng)新聯(lián)盟第一智業(yè)（顧問團(tuán)）成立了（其實(shí)它是智業(yè)會(huì)員組織），大到營銷論壇、中到 CMO 精英沙龍，小到“走進(jìn)高校公益行”、專家研討會(huì)的活動(dòng)相繼開展起來了——這方面我們是長項(xiàng)！累點(diǎn)、忙點(diǎn)，不算什么，有人氣了，有影響了，也漸漸有收入了（多謝老朋友捧場）——為了增加收入，甚至我干起了公關(guān)的活兒，幫企業(yè)定制書籍！

又忙碌起來了。活動(dòng)到來時(shí)周末忙碌，安排約會(huì)一天可以有六七撥！白天忙完活動(dòng)晚上要寫文章，同時(shí)還要認(rèn)真改編書稿……這樣一來，一些朋友們覺得正常了——這才是老段嘛！可不知不覺了也亂了。面對伙伴們和另一些朋友的質(zhì)疑卻萬千糾結(jié)，我反復(fù)告訴他們，我們現(xiàn)在處于什么起點(diǎn)上，未來要往何處去，剛開始大家信了，可半年過去了，似乎還在起點(diǎn)上，而且為了起點(diǎn)上的那點(diǎn)收入更將自己搞得凌亂，付出更多的精力和成本。何況，傳統(tǒng)媒體越來越不行了，你有多少會(huì)員？你的模式是什么？你最缺的是產(chǎn)品哪！……

各種疑問、建議涌來。謝謝伙伴們的熱血、朋友們的關(guān)心，這些問題的確讓我糾結(jié)，讓我這個(gè)“借煙派”開始買煙抽，有時(shí)質(zhì)疑甚至讓我難堪不已，他們在問，老段你的理想呢？你介紹的CMO 一年薪資上百萬干脆你也跳去企業(yè)吧？有的則小心通過別人告訴我，不看好我們現(xiàn)在的模式，建議困斷轉(zhuǎn)行搞個(gè)公關(guān)公司也比這強(qiáng)……內(nèi)部的伙伴挑戰(zhàn)我：老段，你為什么就不能找找這些企業(yè)家朋友拿些投資！你怕什么？你以為人家是傻瓜么？既然是投資他們都會(huì)想到風(fēng)險(xiǎn)……

當(dāng)時(shí)，我看著她，深深地看著她，說不出一句話。我明白她在拿話激我，讓我整合外部資源，改變我們在起點(diǎn)上踏步的窘境，跑動(dòng)起來，而有了錢我也不再像——紅歲茶葉創(chuàng)始人姚研成一次當(dāng)著同事朋友的面的那樣——“老段現(xiàn)在做的事 99% 不是他想做的”。她的觀點(diǎn)是，如果為了理想而戰(zhàn)，哪怕 3 個(gè)月而死，至少也轟轟烈烈無怨無悔，可以及時(shí)回頭！她確實(shí)擊中我了。其實(shí)七天董事長鄭南雁也說過類似的話讓我振奮了一下：“創(chuàng)業(yè)者不要等一切都考慮成熟再找投資者，那樣已經(jīng)晚了。”

但憋氣之后我依然固我，因?yàn)椴幌胱屌笥岩驗(yàn)椤巴椤眲?chuàng)業(yè)或者友情而支持我——當(dāng)然你也可以視為我膽怯不愿承受拒絕和失敗。有時(shí)實(shí)在逼急了，我就大嚷：“好了，就讓我自生自滅好了，自助者天助，想讓我出去找資金，先過我內(nèi)心這一關(guān)！”

外部的資金不來，內(nèi)部的經(jīng)營艱難前行，而且很難避免陷入習(xí)慣性陷阱。那些中大型的企業(yè)會(huì)給予贊助，雖然這并非其核心需求；智業(yè)公司雖然個(gè)個(gè)渴望得到業(yè)務(wù)，但未必能夠匹配資源；盡管創(chuàng)新聯(lián)盟成立兩年來，成員企業(yè)在獲得品牌、資源增長的同時(shí)，也對接了上千萬的業(yè)務(wù)合作（算是小有成績），但對于想做平臺(tái)型企業(yè)的我們而言，以及更多的會(huì)員企業(yè)而言，客戶基數(shù)一直無法放大始終是繼續(xù)發(fā)展壯大的瓶頸。我們應(yīng)該怎么做？

而且，真正創(chuàng)業(yè)了才發(fā)現(xiàn)這真是在顛覆自己。古語有云：書生造反，十年不成。為什么？因?yàn)樗枷胴S富，求全責(zé)備，多謀寡斷；別人是先打槍后瞄準(zhǔn)，敢于冒險(xiǎn)，文人是相反；生意人是請客戶喝酒，我們是相反，里子要面子更要；過去只知妙手著文章、道義擔(dān)肩上，現(xiàn)在要伸手向企業(yè)要錢是一萬個(gè)不愿意、糾結(jié)；再加上書生皆為云淡風(fēng)輕之輩，難以吃苦，不待見客戶，個(gè)人主義， 猶豫，互相不服，充滿懷疑精神（因此懷疑自己）……這些以往的優(yōu)點(diǎn)似乎全成了缺點(diǎn)！做企業(yè)要什么？敢于冒險(xiǎn)，勇于行動(dòng)，追求客戶滿意，無利不起早，激情澎湃，全力以赴，追求速度；內(nèi)部更是有鐵血精神，今日事今日畢，不達(dá)目標(biāo)誓不休……這樣才算是創(chuàng)業(yè)啊！

一度，我甚至對自己也產(chǎn)生了嚴(yán)重質(zhì)疑：是不是太過心慈，有婦人之仁——自己周末晚上全安排了卻盡量不讓同事們加班、周末照常休息；是不是太過理想主義——讓員工每年都可以渡假，還要有 10% 以上的收入增長，是不是太突出人情而忽略了公司的本質(zhì)——我們有生日會(huì)、下午茶，加班了可以補(bǔ)休；是不是不會(huì)管理——過分民主、培養(yǎng)他們的自主意識(shí)和能力反而忽略了行進(jìn)的方向、目標(biāo)與速度；是不是太心慈和婆婆媽媽，對不能完成任務(wù)的人總體諒其不易……我把自己定位于架構(gòu)師，一個(gè)看起來時(shí)髦的名字；但實(shí)際干的卻是業(yè)務(wù)員 + 編輯 + 活動(dòng)策劃 + 推廣的勤雜工！旁人眼中，我是那個(gè)被奉為企業(yè)座上賓、論壇嘉賓的專家，處處與權(quán)貴名流喝茶論道，煮酒言歡，以文字指點(diǎn)江山的風(fēng)云客，其實(shí)自己只是那個(gè)熄燈后一身疲憊滿腹壓力的孤獨(dú)客——在創(chuàng)業(yè)的道路上苦逼爬行！

外表風(fēng)光，內(nèi)心滄桑，這是我們兩年來創(chuàng)業(yè)過程的真實(shí)寫照！別人都以為我們?nèi)兆舆^得舒坦其實(shí)我們鍋里都快沒了米！一個(gè)客戶離開了我們會(huì)難過好半天，因?yàn)橛X得已用心提供超值服務(wù)。為了幫助客戶，我們會(huì)無條件幫其邀請最牛逼的資源，免費(fèi)為其提供決策建議，免費(fèi)介紹客戶，甚至幫助其寫一篇軟文、買一臺(tái)彩電……我們不覺得委曲只覺得幸福，因?yàn)橛X得能讓別人信賴、依靠，能幫助別人是一件多么幸福的事情，但讓我張口談合作要錢似乎難比登天！好不容易張了口別人一為難就說麻煩就算了，即便心中不平……好不容易，有一次我對一家企業(yè)的品牌總監(jiān)說，你們企業(yè)有時(shí)在逼良為娼，真心對你們的媒體你們視而不見，爆你們黑料的記者你們卻急速送錢，只因?yàn)槟銈冇形C(jī)公關(guān)費(fèi)用！

牢騷歸牢騷，話也僅到此為止。而且，奇異的是，即便苦逼，但我們經(jīng)常快樂，經(jīng)常會(huì)制造出獨(dú)特的幽默感：一次同事錯(cuò)定了昨天的航班。在會(huì)議上漸漸變得嚴(yán)厲的我反倒沒有生氣，只是靜靜發(fā)了一個(gè)微信：“我的飛機(jī)昨天飛走了，誰能告訴我為什么？”引來眾多朋友慰問，當(dāng)時(shí)覺得很幸福哦。

還有一次，某公司擔(dān)任副總裁的一位朋友問我的目標(biāo)是什么時(shí)，我停頓了一會(huì)兒，狡猾地說：“我的目標(biāo)是讓同事們都有想走就走的旅行！“他當(dāng)時(shí)肅然，我內(nèi)心卻汗然。其實(shí)雖然我真是這么想的，但那是遠(yuǎn)遠(yuǎn)的理想。他知道我的境況，騙得了誰呢？傳統(tǒng)媒體唱衰的消息一遍遍在眼球中掠過，硬生生刺疼你的心，雖然我們說我們不是媒體，而是將媒體視為工具的全媒體資源整合平臺(tái)，但這些消息會(huì)加重我們前進(jìn)的緊迫感和危機(jī)感：我們向何處去？是否有能力邁向成功？我們還要堅(jiān)持多久才能迎來轉(zhuǎn)機(jī)？……

感謝劉東華！這個(gè)時(shí)候（2012 年）創(chuàng)辦了正和島，一位更資深著名的財(cái)經(jīng)媒體人也踏上了創(chuàng)業(yè)路途，而且他構(gòu)建的也是高端商務(wù)社交圈子。正和島的迅速崛起樹立了標(biāo)桿，也讓我們的目標(biāo)變得具體可視：是的，我們建設(shè)的是CEO/CMO 的高端商務(wù)社交平臺(tái)，以營銷創(chuàng)新為大主題，以商務(wù)促進(jìn)為紐帶，也就是說，我們更突出主題性和商務(wù)性！北有正和島，南有創(chuàng)新聯(lián)盟，他讓企業(yè)家打滾，我們讓創(chuàng)新智慧化。有了！

《傳習(xí)錄》中王陽明說：“知者行之始，行者知之成。”意思是知是行的開始，行是知的完成。要達(dá)到知行合一確實(shí)需要境界和不斷的修行。盡管方向清晰，但與思路、運(yùn)作和團(tuán)隊(duì)的磨合依然在繼續(xù)，辦企業(yè)不是一組要素的簡單綜合，而是必須和時(shí)間一起發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，使我們與客戶形成有序的互動(dòng)，道路才算探索成型。

盡管兩年來，第一年實(shí)現(xiàn)上百萬元的業(yè)績，去年也實(shí)現(xiàn)了業(yè)績倍增，今年更制定了再倍增的目標(biāo)，但我深知，實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)顧客的持續(xù)增長并達(dá)到一定基數(shù)后我們才能略微松一口氣，畢竟，我們還在面臨很大的不確定性：團(tuán)隊(duì)有待進(jìn)一步增強(qiáng)、模式需要更為清晰、流程需要制定、驗(yàn)證并固化和客戶需要不斷擴(kuò)充……同時(shí)，我們的資金似乎依然不足于支援我們向著理想目標(biāo)加速邁進(jìn)。看來，骨感的現(xiàn)實(shí)還會(huì)持續(xù)相當(dāng)一段時(shí)間。但我們的心似乎開始定下來了，這令人安慰。

現(xiàn)在的我還在寫微信和卷首語，案頭還有一本書籍在審改——因?yàn)檫@是我的特點(diǎn)和武器（我要開始閉關(guān)了）；我還在見很多企業(yè)，幫助這些企業(yè)家和總裁們解決各種需要（幫助他們引見專家或跨界精英，甚至幫他們介紹定制家具），這些令我的時(shí)間更為忙碌和碎片化，甚至一段時(shí)間出現(xiàn)游移，但我清楚重心所在（身在曹營心在漢哪）。縱使當(dāng)前我60% 的時(shí)間不是在做自己想做的事，但重要的是，想做的事情——建立一個(gè)資源整合平臺(tái)——一直在心頭，指引我和團(tuán)隊(duì)奮力前行。

人生是一個(gè)修行。創(chuàng)業(yè)更是一種極致的體驗(yàn)過程，它是我選擇的愿望和使命。秉持成人達(dá)己、予取先予、對自己和他人負(fù)責(zé)的做人原則，我們在這條路上痛并快樂著。成功是我們追求的目標(biāo)，但并不是唯一的目標(biāo)，個(gè)人內(nèi)心的豐富、團(tuán)隊(duì)能力的提升、幫助更多的企業(yè)成長是我們此行的多重目的。我希望不久的將來，大家認(rèn)識(shí)的我的角色上只有一個(gè)名稱：創(chuàng)新聯(lián)盟（盟成網(wǎng)絡(luò) - 公司名）創(chuàng)始人。

現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)上曬苦逼的屌絲正成為流行，傳媒人的命運(yùn)正引發(fā)更多的感嘆與關(guān)注。奇怪的是，盡管似乎過程中充滿了艱辛，不斷有爭吵，我現(xiàn)在寫起來卻似乎沒有苦意。是的，從事自己所愛的事業(yè)是一件幸福的旅程，我一直將此記得心上。生命不易，因此要選擇想從事的事業(yè)；創(chuàng)業(yè)不易，為理想放棄暫時(shí)的休閑沒什么委曲可言。創(chuàng)業(yè)的路上充滿曲折——它不可能一條直線，關(guān)鍵是，我們是否行走在通往理想的道路上。這句話，對于許多奮戰(zhàn)在傳媒行業(yè)或?qū)⒁x開的人士而言，我想同樣適用。

之所以把這些寫出來，是想在兩周年之際回應(yīng)同事們的疑問：我們是誰？ 我們在哪兒？將往何處去？這三個(gè)問題指引著我們未來的道路，即使太多的過程細(xì)節(jié)，可能讓我們一時(shí)忘記這份初心——但它始終縈繞在心頭。借此機(jī)會(huì)，還是要感謝兩年來一直鼎力支持的眾多朋友，他們是（不分先后哦）：姚研成、吳長江、賈鋒、徐新建、吳勇男、林孝發(fā)、李連柱、陳榮華、李駿、文軍、石勇軍、俞雷、卜揚(yáng)、羅斌、歐陽熙、尹樂瓊、陳亞東、孫利明、張彬、王漫，還有魏來金、王郁斌、王凌志、趙輝、梁旭朗、杜建君、侯定文、金釜、婁向鵬、王成瑩、黃江偉、陳艷玲、韓鋒、杜國峰、王濤……還有很多很多持續(xù)關(guān)注、關(guān)心并一直在身邊給我們溫暖、愛和建議的朋友！謝謝你們！

同樣，還要謝謝兩年來一直跟隨在身邊的小伙伴們，即便理想還沒有照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，即便不知道何處是前方，依然秉持簡單盲目的信任，熱誠、默默跟隨，給予陪伴和鼓勵(lì)。未來，或許你們要面臨許多蛻變——正如我一樣——但我們還要彼此鼓勵(lì)，一起加油，為著共同的目標(biāo)。

當(dāng)然，我們會(huì)尋找更多有著同樣信念和價(jià)值觀的天使、投資者、盟友和伙伴。如果你們愿意同船渡，我們熱烈歡迎，相信大家的智慧聚集起來，齊力行動(dòng)，創(chuàng)新聯(lián)盟才會(huì)有更激動(dòng)人心的未來。我們過去在尋找以誠相待、聯(lián)盟共贏的伙伴；未來還會(huì)以更開放的心態(tài)，積極、堅(jiān)持、追逐。

最后，還是請你看完這首小詩吧，也算為我廿十年來唯一的一次吐槽（作為一向笑臉示人、堅(jiān)強(qiáng)示人的我是巨大的突破了）的收尾吧（我的美編竟然為我瞬間顯示的“才華”驚艷了一下，哈！二十年了，咱并不覺得老！）

花已謝 果凋零 樹病殃

空谷幽蘭，何必話理想

滾滾商海船頭立

書生偏要闖市場

遍體傷 又何妨 自怒放

二歲了，就“二”了

心所至 情濃烈

婉蜒崎嶇 攜手共向往

縱使清風(fēng)留不住

珠江上 有茶飲 有畫賞

友人在 共滄桑

2014 年5月5日晚