迷途與救贖

電商血戰過后，處境艱難的凡客誠品被迫斷臂求生。

2014年6月30日，凡客誠品（北京）科技有限公司（以下簡稱：凡客）旗下子公司北京如風達快遞有限公司（以下簡稱：如風達）宣布被中信基金全資控股的公路快運企業天地華宇集團（以下簡稱：天地華宇）收購。

六年前，為解決最后一公里B2C物流配送困境，凡客自建物流公司——如風達。凡客董事長陳年為此不惜砸掉千萬重金。巔峰時，如風達的配送范圍可到達全國31個省及省級直轄市，共計340個地級市及省級直轄區域，覆蓋2054個市區及縣級市。彼時如風達已成為凡客的重要資產，但這是資本撐起來的美麗泡沫。泡沫破滅后，如風達便迅速淪陷。

早在兩年前，如風達經營危機便已顯現。裁撤和關閉部分站點，涉及東北、西南、華南、華中等4個區域，被裁撤的多個站點均被合并入第三方物流體系。曾讓陳年得意的如風達，已成為他和凡客的心病。如風達究竟遇到怎樣的困境，使得陳年必須忍痛“揮刀斬將”？

生存

在凡客的早年創業史中，關于如風達的故事廣為人知。陳年依靠曾在卓越網時的老部下李紅義，拿著10萬元啟動資金一手打造出了如風達。從2008年不足50人，到2011年的5000多人，如風達的擴張速度堪稱神速。

截至2011年，如風達快遞網點開通城市達26個，站點達到400多個，自建物流部分占總配送量的60%至70%。凡客打造24小時配送圈，以北京、上海、廣州等凡客物流中心為核心，300公里內開通24小時配送服務。

對此，陳年頗為得意。凡客的自建物流為消費者提升了購物體驗，并為凡客換來了超過50%的重復購買率。……