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互聯網巨頭來了，眾籌行業人人自危。

繼阿里巴巴與百度之后，7月，又一互聯網巨頭京東宣布進軍眾籌領域，首期已推出12個項目，主攻智能硬件、流行文化兩個領域。

早在2013年雙十二期間，淘寶便推出了眾籌平臺—淘星愿。早期發起人為影視明星，支持者也以粉絲居多，目前逐漸發展成較為全面的產品眾籌平臺。

隨后，百度于今年4月高調宣布上線眾籌頻道，主打集團作戰，聲稱要搶占國內第一互聯網眾籌平臺。

以商品眾籌起步是巨頭們首選的探路模式，對于京東這樣的電商平臺來說，通過眾籌將產品鏈向前端延伸到研發設計，可形成閉循環。

“京東做眾籌的主要原因在于，產品眾籌會成為電商形態的有益補充，可以將電商平臺在產業鏈的位置前移到量產以前的研發測試階段，是一種預售，也能優化選擇產品，淘汰劣質產品。”京東金融眾籌業務負責人金麟告訴《環球企業家》，該平臺會將目標用戶瞄準過去積累的大量3C、IT、音像、圖書領域的客群。

探路

在京東眾籌平臺推出的首期項目中，包含7個智能硬件項目，5個流行文化項目，共同特點是新奇好玩。比如雷柏旗下公司推出的智能機頂盒ZIVOO；可隨心控制顏色、亮度，配有藍牙開關的燈泡；《小時代3：刺金時代》項目；獨立文化人王小峰、王小山的群像微電影《你》的籌拍以及象撲君新書首發等。

其操作模式大致相同。根據平臺項目協議，發起方承諾實物回報來取得支持者的投資，例如支持者貢獻50元，商品生產之后，可以優先獲得產品或得到一定的折扣，最終回報大致包括項目最終產品、項目附屬品及鳴謝等三類。……