綜藝秀：悶聲賺大錢

錢多，人少，速來！

就在中國綜藝節目的舶來模式備受詬病的同時，大眾日益增長的娛樂需求以及節目制播分離模式的普及，反而推動綜藝節目制作和銷售市場化的進程，隨著金牌節目收視率的持續上漲，引發了更大規模的熱錢投入。

綜藝秀場不差錢

如果打開電視，看到江蘇衛視的主持人問參賽選手“我們經常使用的飄柔洗發水是美國哪家公司的產品”時，并不需要表現得很驚訝。

雖然2013年下半年廣電總局收緊“緊箍咒”，頒布《關于做好2014年電視上星綜合頻道節目編排和備案工作的通知》加強版“限娛令”，但是絲毫沒有動搖《我是歌手》《爸爸去哪兒》等金牌綜藝節目的吸金能力。

2013年，立白1.5億元冠名《我是歌手》，引發業內人士的質疑。但是隨著《我是歌手》第一季的熱播，央視索福瑞數據調研顯示，立白洗衣液的知名度提升13%，美譽度提升11%。

轉眼進入2014年，《我是歌手》代表中國綜藝節目出走，邁出了成功的第一步。當它在臺灣大受歡迎的同時，創下同時段收視率220%的增長。立白更是借此機會向高端品牌轉型。

緊接著，立白加碼以2.34億元人民幣拿下《我是歌手》第二季的冠名權。立白集團媒介傳播部總監王冬接受媒體采訪時表示，將在更多方面對《我是歌手》進行贊助。

同一時間，中國綜藝節目制作與銷售掀起了一股“億元”消費熱潮。

有統計稱，今年1-4月，綜藝節目冠名排行榜前十名中，《爸爸去哪兒》《中國好聲音》《非誠勿擾》《我是歌手》《夢想星搭檔》《我要上春晚》《中國夢之聲》冠名費用均破億，其中《爸爸去哪兒》以3.12億元人民幣遙遙領先。……