試論電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)營銷策略

耿 旸

(太原城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院，山西太原030027)

電子商務(wù)顧名思義是一種新型的市場運作方式，將電子信息技術(shù)作為前提條件，通過電子商務(wù)網(wǎng)站來實現(xiàn)其功能;作用對象范圍廣泛，主要針對以商品貿(mào)易為主的經(jīng)濟活動;它對整個經(jīng)濟體系帶來的影響是基于電子商務(wù)對經(jīng)濟主體在經(jīng)濟活動中的重要影響，它通過利用簡易、便捷、廉價成本的電子通訊方式，來實現(xiàn)買賣雙方在不必謀面的前提條件下完成各種商貿(mào)活動。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)時代的到來，依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的電子商務(wù)也開始蓬勃發(fā)展起來。在電子商務(wù)這一新型環(huán)境的影響下，傳統(tǒng)的企業(yè)營銷策略開始發(fā)生了深刻的變化;原有的將產(chǎn)品作為導(dǎo)向作用的營銷策略已經(jīng)跟不上時代發(fā)展的潮流和消費者的需求，企業(yè)必須以顧客的需求作為出發(fā)點，根據(jù)消費者對商業(yè)界的期望以及需求量、購買力等信息，有條不紊的組織各個環(huán)節(jié)的經(jīng)營。通過網(wǎng)絡(luò)作為載體，將企業(yè)的產(chǎn)品策略、促銷策略、價格策略進行相互的協(xié)調(diào)，為顧客提供滿意度高的商品和服務(wù)，以達到企業(yè)快速發(fā)展的目標。

一、電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)營銷策略的特點和發(fā)展

電子商務(wù)使貿(mào)易活動虛擬化。一方面是來自供求方的虛擬化，需求方可以根據(jù)供方所提供的各類電子市場以互聯(lián)網(wǎng)作為交易的平臺來購買自己所需要的商品。交易的過程中只有物而沒有人。另一方面，是來自需求方的虛擬化，他們可能是一些沒有固定場所、僅僅在網(wǎng)絡(luò)上建立關(guān)系，時刻都在移動的人群。……