視覺傳達設計中的實用性與審美性解析

鄧亞喬

摘要：當設計與藝術分離之初，設計的實用性便成為設計產品必不可少的特性。對于藝術作品而言，審美特性是其一大特質；對于設計產品而言，審美的特質開始退居設計產品實用功能這一特性之后。在當代視覺傳達設計的發展過程當中，設計中實用性和審美性地結合將更加緊密，并且豐富多彩。

關鍵詞：視覺傳達設計；實用性；審美性；結合

視覺傳達設計在這個信息全球化的時代，充當著日益重要的角色。它豐富了人們生活和交流的方式。在這個信息急劇膨脹的時代，它以別樣的方式走入人們的生活，潛入人們的視覺當中。報紙、雜志、書籍、電視、電腦、手機等等，都是它施展的陣地。它具有極強的實用性的同時，又不乏審美性。這兩者巧妙地結合又不斷地促進視覺傳達設計發展。

一、視覺傳達設計中的實用性

視覺傳達設計包含的內容很廣泛，其目的性卻是一致的。都借助于各種傳播媒介，給消費者（或者說是受眾）傳達視覺方面的圖形和文字信息。它的著眼點在于傳達和圖形設計這個最重要的目的，是為傳播而進行的圖形設計。所以它的功能很明確，即傳達信息。它的實用性很強，或者可以說很具體，具體到每一個細節的目的。

對于純粹的藝術作品而言，它更多地表現的是一種審美性，是創作者個人情感的宣泄表達，可以是以裝飾目的的創作等等。所以，它們可能有主題，也可能是在創作中才迸發的靈感的集合體。它們具體的實用功能很模糊，因為飽含了眾多的情感內涵和信息傳達的不確定性，同時它們的受眾群也很不穩定。

相對而言，視覺傳達設計中的實用性就在于關注每一件設計作品的確切功能。強調的是為誰、為何而做的設計，每一個細微的設計要點都為求解決一個現存的問題。所以，視覺傳達設計的設計對象實則很明確，需要傳達的實用功能也很具體。在進行視覺傳達設計時，與其他的設計類別有一定的相似性，或者是更加強調設計對象的準確性。這里談到的設計對象包括設計的本原、設計的物質載體，也包括設計產品的受眾群。設計的本原，是設計思路、創意方案最原始的由來。它或許是物質世界的某一物態、或許是人類意識形態當中的某一觀念。無論是哪一樣，在設計創作之初勢必要清晰明了。設計的物質載體，顧名思義是最能準確表達設計本原的物質載體。這個物質載體的內容范圍很廣泛，有的可以在我們的物質世界當中尋到；有的并不能在現實當中覓得，是設計者思維主導下形成的新形態。設計產品的受眾群，則主要是指視覺傳達設計所傳播信息的主要接受者的類別。

通過設計者的思考創作，準確地傳達設計本原的物質載體，向設計產品的受眾群傳達一定的信息源。這就是視覺傳達設計有別于純粹的繪畫藝術、其他設計藝術的本質區別，也是視覺傳達設計的實用性地展現方式。

二、視覺傳達設計中的審美特性

雖然說藝術是無國界的，超乎種族的，但是我們不得不承認的是對于藝術的審美是在各種主客觀因素地影響下形成的。對于視覺傳達設計中的審美性同樣如此。

設計者對于設計本原的審美態度融合了客觀與主觀的因素。設計產品的受眾群并不能直接接觸、了解設計本原，接受的是設計者設計再加工的物質載體。即使是面對設計的物質載體，每一位受眾都會有不同的審美偏好和信息摘取的習慣，這樣接收的信息自然會有偏差。怎樣才能最大限度的統一受眾信息接受的頻率、把握受眾審美的大致方向，引領受眾和設計者的思維達到同一個波段呢？這需要設計者通過縝密的思考創意、極力地追求設計的實用性的基礎上，把握視覺傳達設計中接收信息的受眾群最突出的共性（或者說是一種偏好），融合到設計創意當中。這樣的融合，即使在設計者二次加工設計本原的前提下，也可以把設計本原最大限度地真實展現在受眾面前，并且是基于受眾樂于接受的方式。這種跳脫于視覺傳達設計中實用性功能之外的，把握受眾心理、偏好的，又融合了設計者主觀創意的特征在這稱之為視覺傳達設計中的審美特性。

這種審美特性的需求在不顛覆視覺傳達設計的實用性前提下，在不斷地增加，其復雜性也在不斷地延伸。在當代這個物質世界逐漸豐裕的時期，設計產品僅僅具有實用性是不能滿足受眾感受的。相對而言，全球化的進程使當代設計的受眾群心理需求更加多樣又富有變化，情感需求也更為復雜。面對這樣的面貌，視覺傳達設計在標榜信息傳達的準確度，實用性的大前提下，充分發揮審美特性是非常有必要的。這樣的審美性涵蓋在設計產品這個物質載體當中，映射著設計本原客觀的美，也飽含了設計者和受眾群主觀的審美傾向。

三、視覺傳達設計中實用性與審美性的結合意義

視覺傳達設計的發源可謂是在人類的圖形出現時便有了跡象。從原始社會最初只為交流與傳達為目的涂寫，經由中世紀、維多利亞時期繁復多樣的變化，到不斷適應工業革命步伐地廣泛運用傳播信息。視覺傳達設計的內容逐漸擴充，風格也在不斷地變化。從只追求實用，到實用性和審美性并存，甚至裝飾的多樣變化掩蓋了實用功能，到后來又回歸到實用性為前提的基點。到了今天，實用性和審美性在視覺傳達設計中各自都占據非常重要的位置，并且更加緊密地結合在一起。視覺傳達設計的實用性讓我們快速有效地獲取信息，它的審美特性讓我們愉悅地接收信息。它讓人們歡快而又迅速地交流，認識世界。

在視覺傳達設計當中，實用性可謂是必不可少的一大特質，這是設計存在的意義。沒有實用功能的設計不是一件合格的設計作品，而沒有審美特性的設計不能稱之為好的設計。這二者的結合使視覺傳達設計的內容具有切實的用處，又滿足人們的審美需求。無論是從豐富設計的內容，還是從給設計的受眾群提供舒適的信息接收環境的角度而言，實用性和審美性地結合在視覺傳達設計中是非常有必要的。在當代的視覺傳達設計，甚至說以后視覺傳達設計的發展中，實用性和審美性地緊密結合依舊還是主流的趨勢。

四、小結

在設計的發展過程當中，設計的本身所帶來的實用性和本身所具有的審美性是一直為人們關注的。視覺傳達設計中的實用性和審美性依然是優秀的設計關注的重點。在當今，多元化的發展并不能滿足單一的功能需求，設計不應該僅僅滿足于簡單的實用功能即可。早在工藝美術運動時就已經證明，設計產品僅僅具有實用性是遠遠不夠的。威廉·莫里斯曾說過，不要在你家里放一件雖然你認為有用，但你認為并不美的東西。同時，個性化的發展會極大地豐富設計的審美性。這樣的變化將使視覺傳達設計的設計受眾群的范圍更加精確，或者小眾化的設計出現。但無論是怎樣的變化與發展，作為一件優秀的視覺傳達設計作品或者說設計產品，它必然要能傳達可用的信息，同時又能愉悅大眾的視覺。這才是視覺傳達設計中實用性與審美性最完美的結合方式，也是促進設計不斷發展的動力。

【參考文獻】

[1]王受之.世界平面設計設計史[M].北京：中國青年出版社，2002

[2][美]梅格斯.二十世紀視覺傳達設計史[M].柴常佩譯.武漢：湖北美術出版社，1989

[3]杜士英.視覺傳達設計原理[M].上海：上海人民美術出版社，2009

[4]朱光潛.朱光潛談美[M].北京：金城出版社，2006

【作者單位：西北大學藝術學院】